INTEGRANTESRODRÍGUEZ CASTILLO LAURA

SUAREZ CRIOLLO FELIPE

INTRODUCCION• Pepsi apareció por primera vez en 1893. Su

inventor fue el químico farmacéutico Caleb Breadham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (California del Norte). Conocida al principio como «Refresco De Brad», en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.

CRECIMIENTO• La fase de iniciación se caracteriza por el bajo número de

competidores, elevados costes de producción, crecimiento lento de las ventas, gran esfuerzo de la empresa para

atraer clientes y un pequeño número de distribuidores. En conclusión se obtiene un balance de pérdidas netas.

• En esta etapa se encontraría Pepsi Max (extra de cafeína).

MADUREZ • La fase de madurez se caracteriza por un

descenso en la velocidad de crecimiento de las ventas, aumentan los esfuerzos por la diferenciación del producto, se consolidan los clientes, se reducen los costes y se alcanzan niveles máximos de rentabilidad.

• En esta etapa se encuentra la Pepsi normal.

DECLIVE

• En la fase de declive, después de que las ventas alcanzan un punto de saturación

empiezan a descender. En el mercado aparecen nuevos sustitutos y se da una fuerte reducción de la demanda (caen los beneficios). Ej: Pepsi Boom