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Teoria e manuali a parte, com'è davvero il lavoro quotidiano nell'ufficio stampa di un ente complesso e di grandi dimensioni? (Maspi Iulm 16 aprile 14)
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WelcomeMASPI - IULM - 16 aprile 2014
Hello!
Qualcosa su di me...
Mi chiamo Veronica Lisa Crippa
Prima di diventare Capo Ufficio Stampa della Provincia di Milano e Portavoce del Presidente
ho fatto molte cose, incluse l’archeologa e la giornalista...
...bisogna sempre scavare a fondo
Foto di classe
PresidenteAssessori (12)
Segretario Generale
Direttore GeneraleAlcuni DirigentiCapo di Gabinetto
Foto di gruppo
Presidente
Giunta
Dirigenti
Decreti Ordinanze
Deliberazioni
Determinazioni
atto con cui un'assemblea o c o m u n q u e u n o r g a n o composto da più persone prende una decisione
provvedimento con il quale la Provincia/Comune ordina qualcosa ai cittadini; serve a d a r e a t t u a z i o n e a disposizioni contenute in leggi o regolamenti
atti amministrativi con cui i d i r i gen t i assumono le decisioni necessarie per realizzare gli obiettivi affidati dalla Giunta, impegnando l 'amministrazione verso l'esterno
Delibere, determine & Co.
Una vita da
Assessorato o servizio
Dirigente servizio parere regolarità tecnica
Ragioneria generale parere regolarità contabile
verifica copertura finanziaria
Segretario generaleGiuntaConsiglio
Albo pretorio
delibera
Adesso entra in gioco…
L’UFFICIO STAMPA
Capo Ufficio Stampa
Portavoce
≠
Legge
150 del 2000
Portavoce
politico-istituzionale di parte
di fiducia
vertice
Ufficio Stampagiornalisti
fonte primaria di informazione
verso i cittadini
obiettività
autonomia
Addetto stampa
Stagista
Il Capo
Videomaker
In concretoComunicati
stampa
Conferenze e incontri stampa
Rassegna stampa
Interviste
Newsletter & co.
Discorsi e interventi
Giornata tipo
7.30 lettura dei giornali8.30 lettura della rassegna
10.00riunione di redazione assegnazione compiti
12.00 invio eventuali CS
14.30 recall
16.00preparazione lavoro per il giorno successivo
20.00 spegnere le luci
9.30 briefing con presidente
Press Officer alla rincorsa…Come affrontare una profonda allergia ai giornalisti
Sfrutta ogni occasione per estrapolare contenuti
Inventa un TG solo per lui
Genera CS da dichiarazioni casuali
Riesuma vecchie dichiarazioni ancora attuali e rilanciale sul tema del giorno
Twitta come un dannato e informa le agenzie che hai twittato
Se le tv non vengono a te, vai a loro con un video cotto e mangiato
insomma…Sii fantasioso
Chetu sia per
ilgiornalista
Cane da tartufiAiutalo a tirar fuori
quello che c’è di notiziabile
MicciaAttira la sua attenzione distratta
Terzino Fluidificante
Agevola il passaggio di palla
dalla tua metà campo alla sua
CASO 1 PROVINCIA SNELLA Un’attività da manuale…
Delibera CS Agenzie
2 ARTICOLI
Come è possibile?????
…è possibilissimo! Ecco perché il tuo CS non funziona
TUnormalità continuità
stabilità
LOROstraordinarietà discontinuità eccezionalità
4000 fatti
1000 notati
500 pezzi
400 notizie
STORIE
Impara a ragionare
come se fossi una
agenzia stampa
CASO 2Meditazione Trascendentale Quando il gioco si fa duro…
Notizia Provincia di Milano promuove corsi di meditazione nelle
scuole
MACriticità
i corsi sono a pagamento e Provincia
non stanzia fondi
David Lynch
…potrebbe parlare del suo prossimo film…
CASO 3 Anni dell’odio Un flop annunciato
evento con Prefetto e Presidente
giornalisti contattati Agenzie
giorno prima dell’evento
h.17
Informare i giornalisti oppure no
Presidente e Prefetto non parteciperanno
CASO 4 Corte dei Conti Dare per primi la notizia…
Delibera Corte dei Conti CS Agenzie
La Repubblica
…anche quando è negativa
Il Giorno
(e cogliere l’occasione per rispondere anche in modo indiretto)
CASO 5 Pedemontana
20 Agosto Lettera 6000 bt
Criticità
StrategiaContattare una testata importante
Barattare lettera con intervista con foto
CS con sintesi della lettera
Testo integrale su sito Provincia
…50 articoli in rassegna
Sfrutta l’effetto gregge
TRUCCHI DEL
MESTIERE
giornalista tipo
riceve
200 mail al giorno al netto dello spam
#1
mailing list generale
mailing list per argomento
come non scrivere un comunicato stampa
NO colori
NO carta patinata
NO pagina piena
NO immagini
#2
sobrietà
Non capisci realmente una cosa fino a quando
non sai spiegarla a tua nonna
…ma soprattutto
#3
semplicità
5 errori da evitare
Scrivere il cs come foste Ugo Foscolo
Non indicare il vostro numero di cellulare
Tentare di suggerire il titolo del pezzo
Usare la parola
scenario
Ma peggio di tutto...
#4
...chiamare in redazione
alle 8 di sera
#5
Vita da recall#6
Conferenza stampa
no più di 1 argomento
attesa
#7
no oltre le ore 12 no più lunga di 1 h
no più di 2 interventi
Intervista#8
la chiede SEMPRE
il giornalista
NON leggere vedere
prima
NON imporre
fotoinquadratura
InformazioniTV
Radio Agenzie
Quotidiani } entro 1 h
mensili periodici }entro 24 h
#9
affidabilità
Perdi l’attimo…e sei perduto! redazione deserta inutile telefonare
riunione di redazione non telefonare
riunione prima pagina non inviare CS
chiusurainutile telefonare inutile inviare CS
inviare comunicati
recall
#10
Post Scriptumi settimanali
che escono in edicola il giovedì e il venerdì chiudono il mercoledì
Metodo Roosevelt nel week end (e in agosto) ci sono poche notizie ottimo per inviare comunicati e dichiarazioni
CASO 6 Il Tappo di spumante Momenti di gloria
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pa.it
Quotidiano
Assessori provinciali
ThanksMASPI - IULM - 16 aprile 2014