COMUNICACIÓN MASIVA

Marycruz ParraLenguaje y Comunicación

Sección: S6

Qué es la comunicación masiva

• Es el proceso de transmisión de información a múltiples receptores, gracias a la presencia de los medios de comunicación.

• Es la difusión de un mensaje a un conjunto de receptores diverso heterogéneo.

• Es el resultado de un producto periodístico expuesto a la audiencia.

¿Cómo funciona la comunicación masiva ?

Características• 1.- Una de las principales

características de la comunicación masiva es la audiencia. La audiencia en la comunicación masiva es muy grande, algunas veces de millones de personas. 

• 2.- La audiencia también es heterogénea, es decir, está formada por distintos grupos que probablemente difieran en edad, inteligencia, tendencias políticas, antecedentes éticos y demás.

• 3.- La audiencia se encuentra esparcida en un área geográfica muy grande; la fuente y el receptor no están cercanos físicamente.

• 4.- Los miembros de la audiencia son anónimos entre si.

Proceso

Transmisión: La transmisión o intercambio de mensajes es la parte de la comunicación masiva en la cual los productores difunden sus mensajes a través de canales tecnológicos.

Producción: La comunicación masiva es producto de las industrias culturales, las cuales son organizaciones especializadas en la elaboración de mensajes de manera rápida, estandarizada y homogénea para su difusión, distribución y venta con el fin de obtener ganancias a corto plazo.

Consumo: El consumo se entiende como el proceso a través del cual los receptores se apropian y usan los mensajes de acuerdo a sus contextos cotidianos y condiciones socioculturales. La cultura, familia, escuela, religión, edad, sexo, clase social, nivel académico, ocupación y situación median la forma en que se interpreta un mensaje.

La Cultura de masasLa cultura de masas: La comunicación masiva tiene como resultado o producto a lo que conocemos como la cultura de masas, la cual posee atributos positivos y negativos:•Aspectos negativos

La cultura de masas se dirige a un público heterogéneo, por lo tanto al difundir una cultura de tipo homogéneo destruyen las características culturales de cada grupo.

Al homologar todo desempeñan funciones de conservación del orden social. En lugar de sugerir una emoción la dan confeccionada, por lo que sugieren al público lo que debe desear. Alientan una visión pasiva y acrítica del mundo. Imponen símbolos y mitos de fácil universalidad. Favorecen proyecciones hacia modelos oficiales religiosos, políticos y valores culturales. Reproduce la superestructura del régimen capitalista, que tiene como fin la reproducción de ideas y la

obtención de ganancias por parte de las industrias culturales.

•Aspectos positivos

Los mensajes llegan a enormes cantidades de personas que no tenían acceso a la cultura. Los medios proponen información que bien utilizada se puede convertir en formación. Difunden productos de entretenimiento para la sociedad. Difunde obras culturales a bajo costo, así como un gran cúmulo de datos sobre el universo. Introducen nuevos lenguajes, esquemas y perspectivas, pues no son conservadores. Ofrece más opciones para informarse. Propicia que la sociedad sea más exigente en cuanto a la calidad y cantidad de información.

Función social de los medios• Los medios mantienen vivo el proceso de comunicación

masiva La Función social de los medios es: • Informar: Hay gente que necesita saber. La necesidad y el

derecho de ser bien informado.• Entretener: Debe conocer pero también necesita recrear su

ego, su historia y vida.

Comunicación Masiva• Se compone de mensajes consolidados con un fin específico:a.- Informar a la audiencia: Hoy paro en la vía de Duaca-Tamacab.- Entretener: Los Simpsonc.- Educar: Un programa de opiniónd.- Una combinación de todo: Quien quiere ser millonario.

La comunicación masiva consolida• Una audiencia (clientes, consumidores) • La audiencia es un grupo humano que

consume un producto periodístico• Consumidores frecuentes de un programa

X fieles/ infieles.

El papel de la audiencia• Comenta: Viste el noticiero

ayer, mataron a fulano. • Interpreta: “Yo creo que lo

mataron porque debía dinero” “ no yo creo que era una lío de faldas”.

• Actúa: Lo único cierto es que lo matones andas por aquí, yo ya me compré una alarma. Hay que asistir al velorio.

El papel de los medios

Modelos de comunicación masiva

El modelo elemental de comunicación

EMISOR MENSAJE RECEPTORDecodifica Interpreta

CodificaRETROALIMENTACIÓN INTENCIONADA