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Presentación clase UPB Seccional Palmira Estructura del Texto Publicitario "Copy" Funciones del Texto Publicitario "Copy"
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José David Vergara López
Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
Universidad Autónoma de Occidente
Encabezado
Contiene las palabras en la posición inicial del anuncio, es
decir, las que serán leídas primero y debido a su ubicación
se centra en ellas la atención.
Los encabezados aparecen en un tipo de letra más grande
que el resto del anuncio.
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
Funciones
• Captar la atención
• Despertar el interés
• Conducir al lector hacia el resto del anuncio
• Presentar el mensaje de venta
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
Tipos de encabezados
• Orientados a los beneficios
Prometen a la audiencia que disfrutarán del uso del producto
o servicio.
Deben ser una simple afirmación del beneficio principal del
producto, no de sus características.
Ejemplo: “Lo mantiene caliente y seco. Sin importar lo que
caiga del cielo.”, “Hable un idioma extranjero en 30 días o le
devolvemos su dinero.”
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista / Comunicador Publicista
• Encabezado de noticias o información
Anuncia noticias o promete información.
• Encabezados provocativos
Se usan para despertar la curiosidad del lector
y estimular preguntas o ideas.
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
• Encabezado con pregunta
Formula una pregunta que estimula a los lectores a
buscar la respuesta en el cuerpo del anuncio.
• Encabezado con una orden
Le indica al lector que debe hacer algo,
generalmente da la impresión de ser negativo.
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
Subencabezados
Es un encabezado adicional y más pequeño que puede
aparecer arriba del encabezado o debajo de él.
También el cuerpo de texto puede contener
subencabezados.
Su función es apoyar lo que dice el encabezado y sintetizar
lo que viene enseguida.
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
Cuerpo del texto
Se centra en el interés, la credibilidad, el deseo.
Contiene las características, beneficios y la utilidad del
producto o servicio.
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
Tipos de cuerpo de texto
• Orientado a la venta directa
Expone los argumentos de venta del producto y es
evidentemente racional.
Es utilizado para correos directos y productos de alta
tecnología.
• Texto Institucional
Busca posicionar o elogiar una organización, más que un
producto.
Busca conferir credibilidad de la imagen corporativa
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista / Comunicador Publicista
• Texto narrativo
Cuenta historias, es netamente emocional y utiliza la regla
de problema solución.
Se inventa un problema y luego se resuelve en el último
minuto, haciendo que el producto o servicio venga al
rescate.
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
Esquema del cuerpo de texto
• Párrafo introductorio: debe convertir el interés de lectura
en interés por el producto.
• Párrafos interiores: sobre todo debe proyectar
credibilidad y para esto se puede hacer uso de testimonios,
investigaciones y garantías.
• Cierre: pide al público hacer algo y le dice como hacerlo.
Estructura del texto
José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
• Eslógan
Su principal propósito es reducir una estrategia del mensaje
publicitario en una frase breve, repetible y memorable.
. Logotipos y sellos
Los logotipos confieren individualización al producto y
facilitan un reconocimiento rápido en el punto de compra.
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José David Vergara López Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
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José David Vergara López
Comunicador Social – Periodista
Comunicador Publicista
Universidad Autónoma de Occidente