Upload
darwin-oy
View
668
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Elän joka päivä enemmän - miten hyvinvointitietoisuus näkyy kuluttajan valinnoissa? Toimitusjohtaja Mika Nevalainen, Darwin Media Oy Elän Enemmän - Hyvinvointimarkkinoinnin seminaari 21.4.2010 Darwin Media
Citation preview
Elän joka päivä enemmän Miten hyvinvointitietoisuus näkyy kuluttajan valinnoissa?
Sisältö
1. Mitä on suomalainen hyvinvointitietoisuus?2. Mitä suomalainen kuluttaja ostaa? 3. Miten kiinnostus hyvinvoinnista näkyy
mediakäyttäytymisessä?4. Millainen on palveleva hyvinvointimedia?
Suomalainen hyvinvointitietoisuus • Kuluttajalla on luontainen tarve elää paremmin
ja nauttia elämästään• Suomalaisten hyvinvointi koostuu
kokonaisvaltaisesta hyvinvoinnista, ihmissuhteista sekä tasapainoisesta arjesta ja työelämästä
• Noin 65 %* suomalaisista antaa hyvinvoinnilleen arvosanan 8-10
• Hyvinvointi on subjektiivista, mutta halu kiinnittää siihen huomiota on yhdistävä tekijä
Mistä hyvinvointi muodostuu?
Having = perusasiat Loving = ihmisuhteet Being = itsensä toteuttaminen
Terveys, ravinto, turvallisuus
Parisuhde, perhe, ystävät
Elämästä nauttiminen
Suomalaiset kuluttavat jo nyt • Ruokavalioonsa huomiota kiinnittää noin 70 %
suomalaisista • Noin 76 % suomalaisista täydentää
ruokavaliotaan vitamiineilla• Hyötyliikuntaa harrastaa noin 58 %
suomalaisista• Noin 28 % suomalaisista harrastaa aerobista tai
kestävyysliikuntaa
• Hyvinvointiin panostaminen ei ole trendi, vaan uusi tapa elää hieman enemmän
Luontaistuotteet
Vitamiinit
Hyötyliikunta
Vähän rasvaa
Kehon kuunteleminen
Kotona perheen kesken
Ihmissuhteet
Painonhallinta
Hyvä ja rentouttava yöuni
RuokavalioKuntoilu
Laatuaika läheisten kanssa
Puutarhan hoito
Vastustuskyky
Jaksaminen
Wellness matkailu
Hivenaineet
Painon hallinta
Lohas
Stressin hallinta
Oman elämän hallinta
Ravintolisät
Terve iho
Hyvinvointi merkitsee hänelle eri asioita ...
...kuin taas hänelle
Heitä yhdistää tiedon tarve ja halu elää hieman enemmän
Hyvinvointi ja Internet
• Netti on luonteva tiedonhakukanava hyvinvointiin ja terveyteen liittyvissä asioissa
• Kuluttajien kiinnostus omasta hyvinvoinnista ohjaa heitä sinne, missä on runsaasti tietoa ja kokemuksia - nettiin!
• Anonyymius mahdollistaa vastauksien hakemisen kaikkiin hyvinvointiin ja terveyteen liittyviin kysymyksiin
• Kuluttajat hakevat ideoita, tietoa, vinkkejä, vertaistukea ja selkeitä ohjeita
Suomeen on syntynyt uusi hyvinvointimedia!
+ + +
+ + +
=
300.000Hyvinvoinnistaan kiinnostunutta eri kuluttajaa viikossa, jotka haluavat elää joka päivä hieman
enemmän
Terve.fi
• Terve.fi yhdistää Terve Median kuluttajapalvelut yhdeksi hyvinvoinnin palvelukeskukseksi
• Terve.fi-sivustot tarjoavat asiantuntijoiden tuottamaa sisältöä, vinkkejä ja ohjeita jokapäiväiseen hyvinvointiin eri kohderyhmille ja eri tarpeisiin
• Toimitus tuottaa lisäksi päivittäin hyvinvointi- ja terveysaiheisia uutisia kaikkiin Terve.fi-sivustoihin
• Eri alojen - terveyden, ravitsemuksen, parisuhteen, liikunnan yms asiantuntijat vastaavat kuluttajien kysymyksiin ja tarjoavat arkisia vinkkejä
• Terve.fi-sivustot palvelevat niin lapsiperheen vanhempia, kuntoilijaa, uraorientoitunutta, painoaan pudottavaa kuluttajaa tai akuuttia apua hakevaa
• Terve.fi-sivustot tarjoavat jokaiselle niin jokapäiväistä arkista apua, hyvää oloa kuin akuuttia omahoitoa
Terve TV
• Terve.fi-sivustoille avataan Terve TV -kanava, joka näkyy jokaisen alasivuston sisällä sekä Terve.fi-sivustolla
• Terve TV -kanavan ohjelmilla on 300.000 potentiaalista katsojaa
• Tavoitteena on luoda nettiin aito hyvinvointiaiheinen TV-kanava, joka esittää laadukkaita aitoja TV-ohjelmia, joka on konseptoitu nettiin sopiviksi max 5 minuutin mittaisiksi jaksoiksi
• Terve TV -kanavaympäristö aukeaa huhtikuussa 2010, jolloin se esittää nykyisiä Terve.fi-sivustojen ohjelmia ja videoklippejä
• Kanavalle tuotetut omat ohjelmat aloittavat syksyllä 2010
Kampanjoista sisältökumppanuuksiin
Kampanja
Liikenteen generoiminen
Myynnin tehostaminen
Tunnettuudennopea kasvattaminen
Lanseeraus
Vakuuttaminen
Top-of-mind
Brändin rakentaminen
Saavutettavuus
Pitkäaikainen
Terve.fi mediaympäristönä
Kampanjat• Korkea huomioarvo
hyvinvointibrändille• Käyttäjät jo
valmiiksi “hyvinvointimoodissa”
• Isot mainosmuodot eivät häiritse vaan kiinnostavat
• Siksi hyvinvointimainoksia klikataan
Sisältökumppanuudet• Kumppani mukana
omalla sisällöllään
• Tehokas keino oman viestin läpi saamiseen
• Vaihtoehto omalle kampanjasivulle
• Mediaympäristön mukana kävijät valmiiksi
Netti on myös näyttävä mediaympäristö • Kuluttajat ovat Terve.fi-ympäristössä hakemassa
jo tietoa hyvinvoinnista, jolloin hyvinvointiaiheiset näyttävät mainosmuodot saavat hyvän tehon
• Interstitiaali ja Paraatipaikka ovat isoja aikakauslehden aukeaman kaltaisia mainosmuotoja, joiden huomioarvo on iso ja tehokkuus hyvä
• Terve.fi -sivustojen hyvinvointiin painottuvassa mediaympäristössä tehot ovat hyvät hyvinvointiaiheisille kampanjoille:
• Viiden interstitiaali –kampanjan keskiarvo: CTR 1,67%, 9900 klikkiä!
• Interstitiaali ja paraatipaikka ovat kustannustehokas mainosmuoto niin brändin, myynnin kuin kävijäohjauksen näkökulmasta!
Vaasan vaalea ruisleipä screenshot
Mainoksen tuloksetPhilips vs. muut tutkitut mainokset InterQuestin vertailutietokannassa
62%
43%
51%
6%
67%
19%
42%
29%
59%
13%
37%
31%
Autettu huomioarvo
Myönteinen
Neutraali
Kielteinen
Käyttää / on käyttänyt
Tuntee vain nimeltä
Mainoksen saama huomioarvo
Mainoksen vaikutus mielikuvaan Philipsistä
Yrityksen, tuotteiden, palveluiden tunnettuus
Philips
Muut mainokset InterQuestin tietokannassa
TERVE.FI-TEEMAT 2010
tammikuu Uusi elämä helmikuu Talven riemut
maaliskuu Koti ja arki kuntoonhuhtikuu Ulkoilu ja kesäkuntoon
toukokuu Ihanat naiset - naisten kuukausi kesä-heinäkuu Hyvän olon kesä
elokuu Back to work - parisuhde ja perhesyyskuu ”LOHAS” - vastuullinen elämä
lokakuu Jaksaminen ja hyvä työ marraskuu Joulu joulukuu Trendit
Kiitos