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La dott.ssa Pieranna Calvi presenta una panoramica delle diverse tipologie di TV esistenti e la loro evoluzione dal 1954 ad oggi, evidenziando come TV analogica e TV digitali rispondano a logiche e a bisogni differenti. Alle suddette diverse tipologie corrispondono approcci di Marketing differenti.
Citation preview
Chi è Sipra
1926 - Società Italiana Pubblicità Radiofonica Anonima
I MEZZI:
• Canali Televisivi Nazionali: Raiuno Raidue Raitre
•Canali Radiofonici Nazionali: Radiouno, Radiodue, Radiotre
•Televideo Nazionale
•Canali satellitari free-to-air
•Circuito Cinema
•Web
•IPTV
•Digitale Terrestre
etc.. etc..
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1954 -Tv analogicaTV commerciali dagli anni ‘80
1996-Tv satellitare
2007 Vodcasting
DVR
2000 Web TV
2006 DVBH
2001 IPTV
2004-Tv Digitale
TerrestreNicchie
2004 UMTS
Dalla TV alle TV
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1954 -Tv analogica
1996-Tv satellitare
2006 Vodcasting
DVR
2000 Web TV
2006 DVBH
2001 IPTV
2004-Tv Digitale
TerrestreNicchie
2004 UMTS
ESPOSIZIONEESPOSIZIONE DISPOSIZIONEDISPOSIZIONE
Dalla TV alle TV
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1954 -Tv analogica
1996-Tv satellitare
2006 Vodcasting
DVR
2000 Web TV
2006 DVBH
2001 IPTV
2004-Tv Digitale
TerrestreNicchie
L’orizzonte delle L’orizzonte delle nuove TVnuove TV
2004 UMTS
Auditel is the Auditel is the KingKing
User is the KingUser is the King
Dalla TV alle TV
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1954 -Tv analogica
1996-Tv satellitare
2006 Vodcasting
DVR
2000 Web TV
2006 DVBH
2001 IPTV
2004-Tv Digitale
TerrestreNicchie
L’orizzonte delle L’orizzonte delle nuove TVnuove TV
2004 UMTS
Free/Pay
Pay/Free
pay
pay
payPay/Free
pay
Free
Dalla TV alle TV
LE VERE DOMANDE DI OGGI:LE VERE DOMANDE DI OGGI:1.1. … … dov’è finita la convergenza?dov’è finita la convergenza?2.2. … … Dov’è finita la “democrazia digitale”?Dov’è finita la “democrazia digitale”?3. … E internet è aperta? 3. … E internet è aperta? 4. …e la pubblicità su tv è morta?4. …e la pubblicità su tv è morta?
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1954 -Tv analogica
1996-Tv satellitare
2006 Vodcasting
DVR
2000 Web TV
2006 DVBH
2001 IPTV
2004-Tv Digitale
TerrestreNicchie
2004 UMTS
Convergente o no?
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1996-Tv satellitare
2006 Vodcasting
DVR
2000 Web TV
2006 DVBH
2001 IPTV
2004-Tv Digitale
TerrestreNicchie
2004 UMTS
Convergente o no?
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1996-Tv satellitare
2006 Vodcasting
DVR
2000 Web TV
2006 DVBH
2004-Tv Digitale
Terrestre
Nicchie
2004 UMTS
2001 IPTV
Convergente o no?
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1996-Tv satellitare
2006 Vodcasting
2000 Web TV
2006 DVBH
2004-Tv Digitale
Terrestre
Nicchie
2004 UMTS
2001 IPTV
DVR
Convergente o no?
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1996-Tv satellitare
2006 Vodcasting
2000 Web TV
2006 DVBH
2001 IPTV
2004-Tv Digitale
Terrestre
Nicchie
2004 UMTS
DVR
Convergente o no?
Massa
Personale
Flusso Singolo contenuto
1996-Tv satellitare
DVR
2000 Web TV
2006 DVBH
2001 IPTV
2004-Tv Digitale
Terrestre
Nicchie
2004 UMTS
2006 Vodcasting
Convergente, o meglio “agglutinante”
Il collante: il protocollo IP
Quindi la domanda è: quanto è aperta la rete?
Lo spot morto? Innovazione nella tradizione
Una storia di evoluzioni continue
INNOVAZIONE TECNOLOGICA
EVOLUZIONE PUBBLICITARIA
03/02/57 02/01/77
1975 - 1976Nascono le prime TV
private
31/09/83Nasce il telecomando
1986
Nasce l’Auditel
I° I-Spot su DTV-CMarzo 01
03/05/05 I° I-Spot su DTT
2000Lancio della TV via cavo di Fastweb
Dicembre 2004Lancio dellaTV Digitale Terrestre
10 Ottobre 05Lancio del PVR
(My-SKY)
03/01/54
Lancio della Televisione
I°Adv. Funded Program
14 Ottobre 05
1959Nasce lo spot
1976
Nasce il videoregistratore VHS
Innovazione nella tradizione
2001Lancio del primo spot Interattivo su una Ip-Tv Italiana
Marzo
Lancio del primo Gioco promozionale su piattaforma TV italiana
2002 Febbraio
2003 Marzo
Lancio della prima applicazione di t-commerce su una Ip-Tv Italiana
2004 OttobreLancio del primo DAL pluri piattaforma (Iptv e DTT)
sulla IPTV
Innovazione nella tradizione
2005 Ottobre
Lancio della prima campagna con sampling delivery su Ip-TV
sulla IPTV
Innovazione nella tradizione
2005 Marzo
Lancio della prima telepromozione interattiva in Europa
Lancio della prima sponsorizzazione pubblicitaria in fruizione Podcast in Italia
2006 Maggio
2007 Febbraio
Lancio della prima sponsorizzazione pubblicitaria in fruizione Vodcast in Italia
Innovazione nella tradizione
3vodcast
Fruizione dei contenuti TV in un momento successivo alla messa in onda, attraverso un pc o scaricando il contenuto su un riproduttore MP4 per poterlo rivedere ovunque e in qualsiasi momento
Fruizione dei contenuti TV attraverso il mezzo televisivo
1streamingbroadcast
Fruizione dei contenuti TV attraverso un pc ed una connessione ad internet con collegamento al portale Rai, mediante streaming on demand
2streaming
ondemand
IL VODCAST
La declinazione cross-mediale
Sipra entra nel business del product placement cinematografico
2007 Febbraio
Sipra xxxxx200x xxxx?
Innovazione nella tradizione
Quale marketing convergente?
““Prodotto”Prodotto” spazi pubblicitari spazi pubblicitariaudience, modalità inserimento break, audience, modalità inserimento break, affollamento, programmi TVaffollamento, programmi TV““Consumatori”Consumatori” aziende utenti –centri aziende utenti –centri mediamedia““Concorrenza”Concorrenza” gli spazi pubblicitari gli spazi pubblicitari delle altre TV e degli altri mediadelle altre TV e degli altri media
Il marketing delle concessionarie TV
Ai SettoriAi Settori: : ““Prodotto”Prodotto” ““Consumatori”Consumatori” ““Concorrenza”Concorrenza”
Si aggiunge oggi:Si aggiunge oggi:
Il marketing delle concessionarie TV digitali
““Mkt Crossmedia”Mkt Crossmedia” rintracciamento dei flussi e dei rintracciamento dei flussi e dei diversi target sulle varie piattaformediversi target sulle varie piattaforme““MKT Analitico”MKT Analitico” gestione database, behavioural gestione database, behavioural““MKT di Strategie Tecnologiche” MKT di Strategie Tecnologiche” sistema di sistema di rilevazione, di stime, di pianificazione, di rilevazione, di stime, di pianificazione, di erogazione….erogazione….
MARKETING a 360°
Pubblicità Lineare
Pubblicità Non Lineare
Per quali aree?
Quali competenze ?
Cosa ci chiede il mercato
Mondo analogico:
Solidità
Serietà
Efficienza nei processi
Netta e consolidata separazione dei ruoli
Specializzazione delle competenze
Mondo digitale:
Flessibilità
Creatività
Velocizzazione dei processi
Alleanze trasversali
Competenze sempre più olistiche
Continua innovazione
APPROCCIO COMPLESSIVO FONDATO SULL’ETICA
