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Esta presentación muestra las diversas formas en que se puede medir la efectividad para una empresa que posee una página web, a su vez la perspectiva de un medio de comunicación como editor (publisher) y anunciante (advertiser).
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Medidas de Efectividad y Modos de Compensación EN LA ERA DIGITAL
Medidas de Efectividad
Medidas de Efectividad
CTR = CLICK THROUGH RATE (Proporción por clics). CR = CONVERSATION RATE (Proporción por
conversación). CPM = COST PER MILLAR (Costo por Millar). ECPM = EFECTIVE COST PER MILLAR (Costo Efectivo
por Millar). CPS = COST PER SALE. CPV = COST PER VISUALIZATION. CPA= COST PER ACTION.
CLICK THROUGH RATE
MIDE LA EFECTIVIDAD DE UN ANUNCIO
Se divide: NÚMERO DE CLICKS SOBRE EL ANUNCIO/ NÚMERO DE
VECES QUE EL ANUNCIO HA SIDO VISTO. Si 200 personas hicieron clic y lo vieron 3, 000. Su
efectividad es de: 0.06%
Qué puede variar en un CTR?
DISEÑO POSICIÓN DEL ANUNCIO. COLORES. CONTENIDO ANIMACIONES.
CONVERSATION RATE
DETERMINA QUE ACCIONES SON MÁS DETERMINANTES PARA LA PÁGINA WEB.
LA TASA DE CONVERSACIÓN ES EL % DE VISITANTES QUE REALIZAN DETERMINADA ACCIÓN: COMPRAN UN PRODUCTO SI SE COLOCA EN MEDIO
DE LETRAS. PROVIENEN DE OTRO SITIO WEB.
COST PER MILLAR ES EL COSTO DE UNA CAMPAÑA POR CADA MIL
VISUALIZACIONES.
Se calcula así: Costo de la Campaña / Visualizaciones * 1,000.
Ejemplo: Si la campaña costo 30, 000 y la visualizaron 1,000,
000 de personas. $30 invertidos en campaña por cada 1, 000 personas.
EFECTIVE COST PER MILLAR
Mide realmente el ingreso de campaña por visualizaciones.
Se calcula: INGRESOS DE CAMPAÑA / VISUALIZACIONES.
COST PER SALE
HACE REFERENCIA AL INGRESO QUE PERCIBE EL “PUBLISHER” POR VENTA.
Ejemplo: El Anunciante o “advertiser” da 20 dólares por
venta de un determinado producto al “Publisher” o editor.
El CPS es de 20 dólares.
COST PER VISUALIZATION
EL COSTO POR IMPRESIÓN O COSTO POR VISUALIZACION ES EL VALOR DE UN ANUNCIO EN UNA PÁGINA WEB.
Se calcula: VISUALIZACIONES / COSTO DEL BANNER
(ENLACE, OTROS).
PAGO POR ACCIÓN
SE ESTIPULA QUE ACCIÓN EL ANUNCIANTE (ADVERTISER) PAGARÁ AL EDITOR (PUBLISHER).
MODOS DE COMPENSACIÓN
Modos de Compensación
PPC = PAY-PER-CLICK (Pago por Clic) PPS = PAY PER SALE (Pago por Venta) PPI = PAY PER INSTALATION (Pago por Instalación) PPA = PAY PER ACTION (Pago por Acción). PPV = PAY PER VISUAL (Pago por Visual o Pago por
Impresión) PPD = PAY PER DOWNLOAD (Pago por Descarga).
ALGUNOS MEDIOS NACIONALESEn El Salvador
El Faro
LA PÁGINA
El Blog
El Diario de Hoy
La Prensa Grafica
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