Mobile Learning für Smart Home und Smart Grid

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  • 1. AbsatzmarktanalyseMobile Learning fr Smart Home und Smart GridStuttgart, Mai 2012Anna Hoberg, Eugen Fischbein (IAT)
  • 2. INHALT 1. Informationen zur Absatzmarktanalyse Zielsetzung, Vorgehensweise, Untersuchungsmodell 2. Die SmartMOBILE-Zielgruppe 3. Voraussetzungen & Kompetenzen der Zielgruppe Technologische Ausstattung, Gertenutzung 4. Erwartungen an ein mobiles Lernkonzept 5. Weiterbildungsverhalten & Themeninteresse 6. Fazit Bewertung des Marktpotenzials, Schlussfolgerungen 28.06.2012 2
  • 3. Zielsetzung der Absatzmarktanalyse Unser Produkt: Mobil Lernen im Themenfeld Smart Home / Grid Wissenschaftliche Forschungsfrage: Welches Absatzpotenzial hat ein mobiles Lernkonzept fr die Weiterbildung zum Gebudesystemintegrator? Aufgabenstellung / Leitfragen: 1. Spezifikation der Zielgruppe Welche Fachkrfte der Elektro- und Informationstechnik bentigen mobiles Lernen? 2. Erhebung eines Zielgruppen-Profils Bestehende Voraussetzungen und Rahmenbedingungen: Wer ist bereits heute fr mobiles Lernen vorbereitet? Bedarfslage und Erwartungshaltung: Wie wird das Konzept des mobilen Lernens eingeschtzt? 3. Bewertung des Marktpotenzials Welches Absatzpotenzial hat ein mobiles Lernkonzept fr die Weiterbildung zum Gebudesystemintegrator? 3
  • 4. Vorgehensweise bei der AbsatzmarktanalyseMethodik: Vom Allgemeinen zum Speziellen Auswertung von Allgemeiner Markt fr Sekundrdaten mobiles Lernen Zielgruppe: Handwerker und Erhebung von Techniker Primrdaten Thema: Smart Home / GridSekundrdaten umfassen Ergebnisse von Internetrecherchen,Markt-Statistiken, Daten und Angaben der ProjektpartnerZeitraum: 10-12/2011Primrdaten beruhen auf der Durchfhrung einer Online-UmfrageZeitraum: 01-03/2012 4
  • 5. Rahmendaten zur Umfrage Thema: Mobil Lernen im Themenfeld Smart Home/Grid Zielgruppe: Fachkrfte der Elektro- und Informationstechnik Laufzeit: 18. Januar 31. Mrz 2012 Erfassungstool: Google Docs Anzahl Teilnehmer: 158 vollstndig ausgefllte Fragebgen Kommunikationskanle: etz Stuttgart: Ausbildungsseminare, Meisterkurse Hager: Verbreitung ber Webseite und Newsletter 28.06.2012 IAT, Universiitt Stuttgart 5
  • 6. Untersuchungsmodell Wie wird das mobile Lernkonzept fr die Weiterbildung zum Gebudesystemintegrator von der Zielgruppe angenommen? Die Kapazitt mobil zu sein (auch Motilitt) wird determiniert durch: Zugnge Technologische Ausstattung und (access) Verfgbarkeit mobiles Internet Kompetenzen Fhigkeiten & Fertigkeiten Gerte (competence) zu nutzen, Weiterbildungsverh. Aneignung Wahrgenommener Nutzen, (appropriation) erkannter Bedarf & Risiken 6
  • 7. INHALT 1. Informationen zur Absatzmarktanalyse 2. Die SmartMOBILE-Zielgruppe 3. Technologische Ausstattung & Gertenutzung 4. Erwartungen an ein mobiles Lernkonzept 5. Weiterbildungsverhalten & Themeninteresse 6. Fazit 28.06.2012 7
  • 8. Die Pilot-Zielgruppe Hersteller und Fachvertrieb stecken sich Lernziel Smart Home / Smart Grid Hersteller mit Grohandel System- Handwerk Versorgungs- eigenem Vertrieb integratoren netzbetreiber Entwicklung Vertrieb Planung InstallationSchwerpunkte Beraten & Beraten & Smart Home Smart Home Fokus auf informieren informieren Smart GridReichweite 7-10 groe 1.200 100 45.000 1.000 (inkl. allerDeutschland Hersteller Handwerksbetrieb Stadtwerke), e, 350.000 Die groen 4-5 Mitarbeiter beschftigen eigene ZhlermonteureReichweite etz 1.612 Kunden, die in den letzten 5 Jahren Seminare im Bereich Smart Home / Smart Grid besucht haben.Reichweite Hager Hager hat 150 200 System- 16-20, die etwa 2.000 Personen im partner, werden allumfassenden Systemprofis mit Vertrieb bevorzugt mit Service anbieten mehr als 10 MA Informationen knnen versorgt (A- Kunden) Der Projekt-Fokus ist auf Handwerker und Techniker aus Industrieunternehmen gerichtet.
  • 9. Angaben zu der befragten ZielgruppeGeschlecht Alter Qualifikation 0% 10% 20% 30% 40% 0% 10% 20% 30% 16-25 33% Auszubildender 27% Geselle, 26-35 16% 15% Facharbeiter, 6% 94% 36-45 22% Meister 28% Techniker, 46-55 26% 11% Ingenieur 56-65 3% Unternehmer 17% mnnlich weiblich >66 1% Other 1% n = 158 n = 158 n = 158 Die Umfrageteilnehmer spiegeln den potentiellen Teilnehmerkreis fr unser Angebot wieder. 9
  • 10. AGENDA 1. Informationen zur Absatzmarktanalyse 2. Die SmartMOBILE-Zielgruppe 3. Voraussetzungen & Kompetenzen der Zielgruppe Welche mobilen Endgerte besitzt unsere Zielgruppe, welche mobilen Internetzugnge bevorzugt sie und welche Tarife nutzt sie? 4. Erwartungen an ein mobiles Lernkonzept 5. Weiterbildungsverhalten & Themeninteresse 6. Fazit 28.06.2012 10
  • 11. Marktdurchdringung mobiler EndgerteBesitz mobiler Endgerte in der Zielgruppe Jeder Befragte hat mindestens ein Endgert. Nur 3% der Befragten haben lediglich ein Handy. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Anfang 2012 benutzen 84 Prozent unserer Zielgruppe Smartphone ein Smartphone. 84% 75 Prozent der Befragten besitzen neben einem Laptop 77% Smartphone noch ein weiteres mobiles Endgert mit einem greren Display. Handy (ohne 35%Internetzugang) Tablet 30% Aktuelle Marktdurchdringung Sekundrdaten Netbook * 23% 94 % der Deutschen besitzen 2010 ein Handy(1)