Upload
jakub-ruzicka
View
616
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Názoroví vůdci / Marketing na sociálních sítích kurz ACZ: http://bit.ly/12oDIXp
Citation preview
Názoroví
Vůdci
Vliv médií na naše názory a postoje & Dvoustupňový tok komunikace
JAKUB RŮŽIČKA
[email protected] cz.linkedin.com/in/littlerose
Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
3) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
4) Navazující výzkumy
5) Budoucnost výzkumu
6) Shrnutí poznatků
7) Diskuze
Prezidentská
volba Schwarzenberg a Franz na
sociálních sítích
APLIKACE TEORIE
Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
3) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
4) Navazující výzkumy
5) Budoucnost výzkumu
6) Shrnutí poznatků
7) Diskuze
Oborové zasazení teorie
Sociologie
Mediální studia
Komunikační studia
Politologie
OTÁZKA
Jaký vliv na nás
mají média?
Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
2) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
3) Navazující výzkumy
4) Budoucnost výzkumu
5) Shrnutí poznatků
6) Diskuze
Historie konceptu Počátky výzkumu masových médií
30.léta 20.století
Knihtisk Konec 15.století
Zvukový záznam (hudební průmysl) Konec 19.století
Video záznam (filmový průmysl) Začátek 20.století
Rádio Okolo roku 1910
Televize Okolo roku 1950
Historie konceptu
TEORIE KOUZELNÉ STŘELY
Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
2) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
3) Navazující výzkumy
4) Budoucnost výzkumu
5) Shrnutí poznatků
6) Diskuze
Dvoustupňový tok
komunikace
Paul Felix Lazarsfeld
Aktéři komunikace
1) MÉDIA
2) VŮDCI
3) NÁSLEDOVNÍCI
Dvoustupňový tok
komunikace
Lazarsfeldovy
výzkumy prokázaly
důležitost osobního
kontaktu
Kdo/Co Vás
ovlivnil/o ve volbě
prezidenta? Osobní seznam vlivů
AKTIVITA/DISKUZE
Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
2) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
3) Navazující výzkumy
4) Budoucnost výzkumu
5) Shrnutí poznatků
6) Diskuze
Navazující výzkumy Sofistikovanější nástroje výzkumu
sebeidentifikace X ‘Kdo vás ovlivnil?‘ ‘S kým jste témata diskutoval/a?‘
Referenční skupiny důležitost sociálního postavení jedince formální X neformální vůdci
Vliv tradice a rodiny otec X syn strana X kandidát
Obecně X Specificky vlivní lidé muži X specifické téma
Síla názorového vůdcovství PS škála
Kolektivní názor skupinové vědomí
1) Kdo je kdo?
(+příklad) 2) Kým mohou být červeně
označení aktéři? (+příklad)
3) Proč modrý není jenom jeden? (+příklad)
4) Který ze tří aktérů (média/ vůdce/následovník) je nejvlivnější? (+proč)
5) Proč se modelu říká dvoustupňový tok komunikace?
UJASNĚME SI…
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
& BLOGY
1) Jak napadají klasickou
‘one-way‘ teorii
masových médií
Parsonse a Wrighta?
2) Jsem já osobně spíše
pasivní nebo aktivní
uživatel Internetu?
3) A co by na to řekl
Lazarsfeld se svým
konceptem názorových
vůdců?
Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
2) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
3) Navazující výzkumy
4) Budoucnost výzkumu
5) Shrnutí poznatků
6) Diskuze
Budoucnost výzkumu Sledovat tok jedné konkrétní informace
= metodologicky velice obtížné (velké množství komunikačních kanálů)
NICMÉNĚ můžeme
do jisté míry sledovat IMPAKT
Internet, blogy
a sociální sítě Jak mění pravidla
dichotomie
MÉDIA & ‘BĚŽNÍ LIDÉ‘ ?
DISKUZE
(1/3) Paretovo pravidlo
20% lidí ‘zajistí‘’80% vlivu
(2/3) Bod zlomu
‘překlad‘ Paretova pravidla
“The success of any kind of social
epidemic is heavily dependent on the
involvement of people with a particular
and rare set of social gifts.“
(Malcolm Gladwell‘s Law of the Few)
(3/3) Paretovo pravidlo a Bod
zlomu na sociálních sítích
Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
2) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
3) Navazující výzkumy
4) Budoucnost výzkumu
5) Shrnutí poznatků
6) Diskuze
Shrnutí poznatků
Shrnutí poznatků
PS škála Vyplnění dotazníku a zjištění
síly vlastního názorového
vůdcovství
AKTIVITA
Seznam vlivů 1) Doplnění
předpřipraveného seznamu (konkretizace)
2) Rozdělení na média a meziosobní interakci
3) Protnutí obou dimenzí Internetem a sociálními sítěmi
4) Zohlednění vlivu PS škály
AKTIVITA
Nějaké
dotazy?
Názoroví vůdci Vliv médií na naše názory a postoje & Dvoustupňový tok komunikace
JAKUB RŮŽIČKA
[email protected] cz.linkedin.com/in/littlerose