Upload
smith-boonchutima
View
911
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
A New Era Of Public Relation: PR 2.0
จาก www.ecommercemagazine.com
WEB 2.0
• Generation ทสองของ
website
• ท าใหการสรางและแชรขอมล
งายข น
• เพ อตอบสนองพฤตกรรม
ผบรโภคทเปล ยนไป
PR 2.0
• เพ อตอบสนองพฤตกรรม
ผบรโภคทเปล ยนไป เชนกน
• ไมไดพฒนาท Platform
• เปนการปรบเปล ยนชองทาง
การน าเสนอ
PR 2.0 มผลวจยมากมายระบวา
PR 2.0 มผลวจยมากมายระบวา
“ผบรโภคสนคา หรอบรการสวนใหญ รบรเกยวกบ
แบรนด ผานสอออนไลนรวมท งแหลงขาวแรกๆ ทเปน
จดก าเนดของสงทเรยกวา Viral หรอ WOM
(Word of Mouth) ซงเปนททพดถงกนเปนวงกวาง
ในระยะเวลาอนส นน นมกจะมาจากสอออนไลนท งสน”
PR & online
PR & online
• เอเจนซ พอารสวนใหญยงให
บรการไมครอบคลมถง การท า
PR online
PR & online
• เอเจนซ พอารสวนใหญยงให
บรการไมครอบคลมถง การท า
PR online
• ยอดผอานหนงสอพมพ ลดลง
สวนทางกบยอดผอานออนไลน
ผลส ารวจของ Google
Butterfly Effect ของผบรโภค
จะเกด Recall Awareness หลง
ไดรบสารจากสออนแลวท าการ
คนขอมลตอใน Search TYPE
PR online ในปจจบน
PR online ในปจจบน
• มกอยในรปแบบการฝากขาว
ประชาสมพนธ
PR online ในปจจบน
• มกอยในรปแบบการฝากขาว
ประชาสมพนธ
• ควรปรบใหเปน 2-way-
communication ใหสมกบการ
เปนส อ interactive
Tip ในการท า PR online
1 กระจาย Branded Content
ใหครอบคลมเวบไซตตางๆ
Tip ในการท า PR online
2 สรางสมพนธท ดกบ Blogger
Tip ในการท า PR online
2 สรางสมพนธท ดกบ Blogger
• Blogger เปน Online
Influencers
Tip ในการท า PR online
2 สรางสมพนธท ดกบ Blogger
• Blogger เปน Online
Influencers
• ควรใหขอมลท Update เพ อ
ชวยเรา Seed Content
Tip ในการท า PR online
2 สรางสมพนธท ดกบ Blogger
• Blogger เปน Online
Influencers
• ควรใหขอมลท Update เพ อ
ชวยเรา Seed Content
• หากม Feedback หรอ crisis
issue กแกไขไดทนทวงท
Case study
• งานเปดตวสนคา
• เชญผส อขาวท วไป
Case study
• งานเปดตวสนคา
• เชญผส อขาวท วไป
• เชญ Blogger และ Online
Influencer
Case study
ผลทไดรบ
• Tweet ใน Tweeter อยางมาก
• Facebook มการ Update
Status ทนท
• Photo Upload ทนท
• Portal Site ออกขาวทนท
Tip ในการท า PR online
3 ใช Social Networking Site
• สราง Fanpage
• ท าให Brand ดเขาถงงาย
• เปนชองทางตดตอไดงายๆ
สรป
• Tips ท ง 3 รปแบบใชเงนลงทน
นอยกวาซอพ นท โฆษณามาก
• แตตองมความใสใจ และมสมพนธ
อนดกบ Online Influencer
• ตองสรางความเขาใจกนดกบ
ผบรโภค การส อสารแบบเพ อน
ท าใหดนาเช อถอมากกวา
การท า PR 2.0
“น นงาย หากเพยงเขาใจ และ หยบ
ประโยชนมาเปนเครองมอและ
ชองทางใหม”
ขอขอบคณ