Poslovni potenciali spletnih iskalnikov

Uroš Žohar Maribor, 22.1.2013

Osnove spletnih iskalnikov

• Prikazati uporabniku najrelevantnejše rezultate glede na njegovo iskanje (spletne strani, slike ...)

• Organski/plačani rezultati iskanja

• Funkcije – Pregled spletnih strani v spletu

– Ustvarjanje seznama strani

– Iskanje uporabnika

Kako ljudje beremo in klikamo rezultate spletnih iskalnikov?

• Pri klasičnem prikazu rezultatov namenimo največ pozornosti prvim

petim zadetkom – „zlati

trikotnik“

• Google efekt - ljudje

zaupajo najvišjim zadetkom

in življenjski slog

Kako ljudje beremo in klikamo rezultate spletnih iskalnikov?

Pri mešanem prikazu rezultatov uporabniki niso osredotočeni na najvišje rezultate iskanja.

• višja uvrstitev spletne strani v iskalniku vpliva na višji obisk spletne strani

• prva stran z rezultati iskanja prejme okrog 90% vseh klikov

Dejavniki, ki vplivajo na uvrstitev spletne strani med rezultati iskanja

• Google uporablja preko 200 različnih dejavnikov

• Dejavniki se konstantno spreminjajo (Panda algoritem, 2011, prinesel 12% sprememb pri vseh rezultatih iskanja)

Vpliv posameznih dejvnikov na rezultate iskanja

povezave na strani 21%

zunanje povezave 21%

ključne besede na strani 15%

ključne besede v domeni

11%

pojavnost v družbenih medijih

7%

gostota ključnih besed 7%

domena 7%

obisk spletne strani

6%

ostalo 5%

Optimizacija spletnih strani (SEO)

... je proces izboljšave spletne strani, z namenom višjih uvrstitev na ključne besede v organskih zadetkih spletnih iskalnikov.

• Na strani / zunaj strani

• Stran prilagojena uporabnikom in ne samo iskalnikom

Proces optimizacije spletne strani

1. Raziskava in določitev ključnih besed (spletna orodja za raziskavo)

2. Izdelava „iskalniku prijazne“ spletne strani

3. Umestitev teksta, slik in drugih elementov, ki vsebujejo ključne besede

4. Gradnja zunanjih povezav in družbena omrežja

5. Analiza rezultatov in konstantne izboljšave

Spletna analitika

• Enostavna vzpostavitev

• Natančni in raznoliki analitični podatki

uspešnost = obisk x konverzija

Uporabnost spletnih iskalnikov

• Uporabniki za iskanje informacij o podjetju, izdelku ipd. največkrat uporabijo spletni iskalnik

• Analiza trga in konkurence

• Enostaven in hiter pričetek (poizkusnega) poslovanja podjetja

• Odlična sledljivost in analiza rezultatov

Pa vi? Imate svojo spletno stran?

• Razmislite še enkrat

• Kaj pa družbeni mediji? LinkedIn, Facebook ...?

Ni dovolj, da imamo na spletu svojo spletno stran. Potrebno je spoznati, kaj naši kupci iščejo, ter stran prilagoditi tako, da jo bodo ti našli in na njej izvedli konverzijo.

Hvala za pozornost.