želje”

Ostvarimo dječije želje

•Početkom 2009 godine UNICEF je pokrenuo projekat „Jačanje sistema socijalne zaštite i inkluzije djece u BiH“ s ciljem poboljšanja opšteg statusa djece.

1.Analiza situacije

Problemi djece u BiH koje UNICEF nastoji riješiti:

1. Siromaštvo

2. Socijalna isključenost

3. Nesistematičan pristup problemima djece

Zid dječijih želja i zahtjeva

Studena Podravkin brend

1999.godine izašla na tržište

Odličan izbor svakodnevnog unosa tekućine i minerala

1.1.Opis brenda Zdravstvene prednosti STUDENE koje treba

iskomunicirati ciljnim javnostima tokom kampanje:

uravnotežen mineralni sastavmala količina natrija - pogodna čak i za dojenčad poboljšava tonus tijela socijalno odgovorna kompanija

1.4.Definicija problema

Primarni problem je nedovoljna zastupljenost na BiH

tržištu i u svijesti potencijalnih potrošača. Potrošači

nisu dovoljno educirani o svim korisnostima vode

Studena za zdravlje pojedinaca kako odraslih tako i

djece.

Strenght/snage Weaknes/slabosti

- Kvalitet i zdravstvene prednosti proizvoda

- Dobar web site i prezentacije

- Drušvena korisnost ciljeva koji se žele

postići kampanjom

- Praktičan i dobar dizajn boce

-Nedovoljna poznatost u BiH

-Slaba plasiranost u BiH medijima

-Afera podravka

Opportunities/prilike Threats/prijetnje

-Emocionalna veza sa djecom

-Jačanje imidža

-Srednja dob potencijalni kupci

-Poboljšanje socijalnog statusa

-Jaka konkurencija na tržištu (Olimpija, Jana...)

-Loša ekonomska situacija ljudi u BiH

1.3.Analiza imidža kompanije

STUDENA je slabo poznata i zastupljena u BiH

U kafićima se služe konkurentski proizvodi.

U većini supermarketa i trgovina u BiH gotovo da nije

moguće pronaći Studenu.

1.4.Ciljevi kompanije

1. Komunikacijski ciljevi

2. Finansijski ciljevi

Realizacija ovih ciljeva planirana je u vremenskom

periodu od dva mjeseca.

2.1.Komunikacijski ciljevi

povećati svjesnost ljudi o broju djece u BiH kojima

je ugroženo pravo na obrazovanje, zdrastvenu i

socijalnu zaštitu

povećati upoznatost o STUDENOJ među ciljnim

javnostima za 15%-20% u roku od dva mjeseca

razviti među ciljnim javnostima svjesnost o

STUDENOJ kao socijalno korisnom brendu

promovisati zid dječijih želja i zahtjeva

2.2. Finansijski ciljevi

prikupiti novac za poboljšanje socijalnog statusa

ugrožene djece

povećati prodaju vode STUDENA na bh trzištu u roku

od godinu dana za 10%

Cilj promocije „Zida dječijih želja i zahtjeva“ jeprikupljanje novčanih sredstava za poboljšanje općeg statusa djece u BiH

Realizacija kampanje odvijala bi se u šest bh gradova na najprometnijim lokacijama, a sadržaj radionica je isti za svaki grad.

Prikupljena sredstva bit će donirana UNICEF-u.

2.2.3. Organizacija događaja

Poslati saopštenje medijima

Letke dijele mladići i djevojke na rolama

Javni događaj organizovati na trgu ili u parku

Studenti učestvuju u organizaciji događaja

Voditelji radionica:

razredna nastava i akademija dramskih i likovnih

umjetnosti bi zajedničkim snagama radili likovne

i glumačke aktivnosti

student glume nosi kostim u obliku velike boce

STUDENA i recituje pjesmice o dječjim pravima,

ali i o zdravlju kako bi veličinom i glasom

skrenuo pažnju

izvesti igrokaze, te zajedno sa okupljenom

djecom studenti crtaju i pišu želje na betonu

studenti Edukacijsko- rehabilitacijskog fakulteta provodili bi aktivnosti sa djecom posebnih potreba

studenti žurnalistike bili bi zaduženi za info pultove i medijsko pokrivanje događaja

pozvati djecu iz osnovnih škola zajedno sa roditeljima i nastavnicima, te djecu bez roditeljskog staranja da učestvuju u realizaciji ove manifestacije

vrijeme održavanja ove manifestacije: subota 11- 17 h

Aktivnosti za osnovce

Dječije kreativno izražavanje, nastalo u toku dana, bit će postavljeno na veliki bijeli JUMBO plakat

Likovne, kreativne radionice i lutkarska predstava za djecu

Fizičke aktivnosti ( trampolina, skakanje u balonu, takmičenje u skakanju u vrećama, ples sa balonima)

Postojeći Zid dječijih želja i zahtjeva postaviti na

vidljivo mjesto

Ostale aktivnosti:

• Nastupi lokalnih grupa koje bi mogle privući srednjoškolce i studente

• Za stariju populaciju besplatno mjerenje pritiska,

kontrola respiratornog sistema, šećera u krvi, uz

razgovor o korisnosti STUDENE na ljudski

organizam.

• U poslijepodnevnim satima folklorni nastupi

Pokrovitelj događaja - STUDENA

Na bocama bi bile naljepnice sa naslovom „ STUDENA ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi”

Uz kupovinu vode dobijali bi se pokloni

Djeca, učesnici programa bi dobili majice i kačkete sa logom STUDENA

• Pronaći zaštitno lice kampanje

• Svake dvije sedmice organizovati događaj u

drugom gradu

3.Strategija

Jačanje prisutnosti u medijima

Lokalni mediji bi trebali najaviti održavanje događaja kroz dnevne emisije i emisije humanitarnog karaktera

Zaštitno lice kampanje naglasilo bi publici da kupovinom STUDENE pomažu poboljšanju socijalnog statusa ugroženih kategorija djece.

Stvaranje interaktivnog odnosa sa ciljanom javnosti kako bi se osigurala povratna informacija o razumijevanju problema;

Organiziranje aktivnosti putem uključivanja obrazovnih institucija u cilju realizacije pomenutog događaja.

4.Usmjerenost

Segmentacija po dobnoj granici

Od 15 do 30 godina

Od 30 do 60 godina

Segmentacija po organizacijskim oblicima

Osnovne škole

Srednje škole

Fakulteti

Zaposlenici

5.Taktika

Lokalnim medijima ćemo poslati pozivnice za učešće u

događaju uz aparat za točenje vode STUDENA.

Na etiketama STUDENE napisati PONOVI

Taktika Veliki Jambo plakati postavljeni u gradovima sa natpisom

„Studena ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi“

Na događajima dijeliti promotivni materijal Studene

Za studente Žurnalistike napraviti takmičenje tako da će se nagraditi najbolje napisan fičer o održanom događaju. Na taj način bi se usmjerila još veća pažnja na taj događaj.

6.Mediji

Fokusirati se na lokalne medije

Na pozivnice odštampati crteže i neke od dječijih želja sa zida.

Uz poziv medijima poslati i press kit sa detaljnijim podacima o socijalno ugroženoj djeci u BiH, kao i o projektu.

Onima koji ne budu prisutni poslati saopštenje, a novinama i digitalne fotografije. Isti dan na web site postaviti informacije i fotografije o održanom događaju.

Ponuditi intervju Business magazinu, te Weekend-u, te BHT-u koji emituje Bijelu hroniku.

U saopštenju bismo iznijeli podatke o broju djece u BiH koja ne pohađaju osnovnu i srednju školu, o broju zdravstveno neosigurane, te socijalno ugrožene djece. Spomenuli bismo ciljeve i karakter projekta, te podatke o aktivnostima na konkretnom događaju.

Zaključak Unicef-ov projekt uz saradnju sa Studenom

Prikupiti novčana sredstva za realizaciju Zida dječijih želja i zahtjeva

Nedovoljna zastupljenost STUDENE u BiH

Studena ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi

Hvala na pažnji