PROYECTO DE MARKETING

COMUNICACIONAL

PRESENTADO POR: ANDRINICH HERRERA, MELIZABEDOYA LA ROSA, MILAGROSGARCIA TOLEDO, LOURDESPIEROLA SUZUKI, VERONICASALAS ARATA, MELISSA

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGÍAS SOCIALES Y HUMANIDADES PROGRAMA PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL

DENOMINACIÓN

“Porque tu mereces lo mejor”, Centro Comunitario Ciudad de Dios de la Universidad Católica de Santa

María.

JUSTIFICACIÓN

Problema de intervención profesional la ausencia de

promoción del Centro

Pretendemos un cambio de actitud en la población de

Ciudad de Dios hacia el Centro Comunitario

Fidelizar a los pacientes que han asistido

durante todos estos años.

La promoción del Centro Comunitario Ciudad de Dios ES IMPORTANTE

Fidelizar a los pacientes actuales

La satisfacción completa de ellos

Su confianza hacia el Centro, sirviendo de

intermediarios para la promoción del Centro

El cambio de comportamiento en la

población de Ciudad de Dios hacia el Centro

Comunitario

Mejorar su calidad de vida

El Centro cumplirá con sus objetivos como

institución.

OBJETIVO GENERAL

Colaborar y contribuir en la promoción del Centro Comunitario Ciudad de Dios de la Universidad Católica de Santa María.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Fidelización de los pacientes actuales del Centro Comunitario Ciudad de Dios.Propiciar el cambio de actitud de la población hacia el Centro Comunitario Ciudad de Dios.

METASDiseñar un mensaje adecuado con el fin de informar sobre los servicios que brinda el Centro Comunitario Ciudad de Dios

Perifoneo por las tres principales calles de Ciudad de Dios, tres veces durante una semana.

Diseño de un volante que será multicopiado en 1000 ejemplares.

Organización de un día dedicado al paciente constante.

Organizar la semana de la consulta gratis.

ESTRATEGIAS DE PREPARACIÓN

1.

•Coordinación con la

direcció

n del Centro Comunitario Ciudad de Dios.

2.

•Coordinación con los representantes de Tuna y Danzas de la

Universida

d Católica

de Santa

María.

3.

•Coordinación con juntas

vecinales, comedores

populares y vasos de

leche.

4.

•Preparativo del Centro Comunitario Ciudad de Dios

para

recepción de los nuevos pacientes y la

semana de consultas

gratis.

5.

•Preparación del Material promocional.

6.

•Organización y

creación el día del paciente

del Centro Comunitario Ciudad de Dios.

3. COORDINACIÓN CON JUNTAS VECINALES, COMEDORES

POPULARES Y VASOS DE LECHE1. Informar sobre el

Proyecto a los dirigentes.

2. Conseguir aceptación y

apoyo por parte de los dirigentes.

3. Obtener información y

ubicación sobre los pacientes

potenciales.

4. Recorrido con dirigentes por Ciudad de

Dios.

5. Registro de citas para

consultas de los pacientes potenciales.

4. PREPARATIVO DEL CENTRO COMUNITARIO CIUDAD DE DIOS PARA RECEPCIÓN DE LOS NUEVOS PACIENTES Y LA SEMANA DE CONSULTAS GRATIS.

• Ambientación en el interior y exterior del centro

•Ubicación adecuada del identificador visual.

5. PREPARACIÓN DEL MATERIAL PROMOCIONAL

Diseñar un mensaje

apropiado

Adecuación del mensaje para la difusión por

perifoneo

Diseño y graficación

de un volante

Realizar contrato con

móvil de perifoneo.

Reproducción del volante diseñado

en 1000 ejemplares.

6. ORGANIZACIÓN Y CREACIÓN EL DÍA DEL PACIENTE DEL

CENTRO COMUNITARIO CIUDAD DE DIOS.

Diseño de

invitación

Repartir invitacion

es a pacientes constante

s.

Diseño de

programa para el Día Del

Paciente Del

Centro Comunitario Ciudad De Dios.

Ambientación interior y exterior del

Centro Comunitario Ciudad de

Dios.

Preparación del

refrigerio que será

invitado el Día Del

Paciente Del Centro

Comunitario Ciudad De

Dios.

ESTRATEGIAS DE EJECUCIÓN

1. Llevar a cabo el Día del paciente del Centro

Comunitario Ciudad de Dios

2. Aplicación del material promocional

3. Llevar a cabo la semana de consultas gratis

1. LLEVAR A CABO EL DÍA DEL PACIENTE DEL CENTRO

COMUNITARIO CIUDAD DE DIOSDesarrollar el programa preparado

Repartir refrigerios a los asistentes

Presentación de la Tuna y grupo de danzas de la U.C.S.M.

Desarrollo de dos charlas sobre Planificación Familiar y Confrontación generacional entre padres e hijos

Charla informativa sobre los servicios que brinda el Centro

Obsequio de suvenires del Centro Comunitario Ciudad de Dios para los asistentes

2. APLICACIÓN DEL MATERIAL

PROMOCIONALRealizar perifoneo por

las tres principales calles de Ciudad de

Dios, tres veces durante una semana.

Realizar volanteo junto al perifoneo.

Realizar volanteo en los tres paraderos aledaños al Centro Comunitario

Ciudad de Dios.

3. LLEVAR A CABO LA SEMANA DE CONSULTAS GRATIS

Monitoreo del cumplimiento

del cronograma del la semana de consultas gratis.

Obsequios de suvenires

Recepción

de

pacientes

MATERIALES Y PRESUPUESTO

MATERIAL CANTIDAD COSTO POR UNIDAD(S/.)

TOTAL

Honorarios* 5 integrantes del Grupo de Trabajo

1 000.00 5 000.00

Material de ambientación interior y exterior.

-100 globos-2 cintas de agua-Papeles de colores-20 Serpentinas-Laminas de decoración-Cotillón- Equipo de sonido

- 10.00 (ciento)- 2.50- 10.00(ciento)- 1.00- 10.00-50.00-80.00

185.00

Material promocional

-1000 Volantes- 1 Móvil de perifoneo por 6 horas

-150.00 -50.00 (por hora)

450.00

Invitaciones - 250 invitaciones -70.00 (1/4 millar) 70.00Refrigerios - 100 petipanes

-12 gaseosas-3 bolsas de caramelos- 100 galletas-100 vasos-12 fuentes

-0.50-36.00-3.50-12.00-4.00-20.00

132.50

Llaveros -100 Llaveros -70.00 70.00Útiles de oficina - Papel para oficios

- Cuaderno de guía y control

-8.00- 3.00

11.00

Material identificador para el grupo de trabajo

- 5 Polos- 5 gorros

- 20.00- 10.00

150.00

TOTAL S/. 6068.00

RECURSOS FINANCIEROS El monto requerido para

esta actividad asciende aproximadamente en 6068.00 nuevos soles los mismos que serán financiados en un 17,6 % (1068.00) por el Centro Comunitario Ciudad de Dios y 82,4% (5,000.00) por el grupo de trabajo WELLCOMM.