El Publicista

La Guerra delas Colas,

Pepsi Vs. Coca-cola

La publicidad el arma secreta de

las compañías más poderosas

del mundo

Exclusivo

Publicidad Nacional e InternAcional

El publicistaDirectora Editorial:

Jennifer pira

Dirección de diseño: Jennifer Pira

Edición: Jennifer Pira

Redactores: Jennifer Pira

Fotografía: http://www.ticweb.es/wp-con-ten/uploads/2010/10/publici-

dad.jpgh t t p : / / w w w. m o d a y d e p o r-t e . c o m . a r / w p - c o n t e n t /uploads/2012/01/Coca-Cola-3.

jpghttp://img.pymesyautonomos.com/2009/08/2623779933_90e

5d356d9.jpg

Agradezco a todas las personas que colaboraron el proceso de redacción y edición de este pro-yecto. Agradezco a mis padres y hermanos quienes con su apo-yo y comprensión permitieron que este proyecto se hiciera real, además de compartir sus cono-cimientos frente al tema. Por otro lado agradezco también a mis amigos y compañeros quie-nes me dieron una capacidad de innovación para que el pro-yecto se volviera una realidad.

16La publicidad el arma se-creta de las compañpias más poderosas del mundo.Historia y creación de su publicidad y como llega-ron a ser tan representativas a nivel mundial y nacional.

Diferentes formas de difusiónLas grandes compañías usan la publicidad en distintos lugares y formas lo que comunmente se co-noce como publicidad creativa.

8

Las compañías más poderosasRelatan la historia sobre su aco-gida gracias a la publicidad.Ejemplos de cada uno de sus proyectos.

12

1O Edición y cons-trucción de publicidad.Herramientas que per-miten una mayor cons-trucción del comercial.

2O Criticas hacia las com-pañías con mayor publicidad a nivel mundial explican porque estas empresas se vuelven tan poderosas.

26 Historia de la publi-cidad y su gran capacidad de interpelación hacia la so-ciedad, caracteristicas y do-cumentos que la sustentan.

28 Eventos realizados por las grandes companías,otra manera de llamar la aten-ción para vender y comercia-lizar los productos, manejo de medios de comunicación.

EditorialLa revista El Publicista esta dirigida a toda clase de público que busque reconocer y tener varios puntos de vista sobre la pu-blicidad de las grandes empresas a nivel nacional y mundial.Por ser una revista enfocada en la publicidad es recomenda-ble que los que más conozcan de ella sean, diseñadores gra-ficos, publicista o personas que esten envueltos en negocios.

Adémas muestra las criticas hacia las empresas que usan a la publicidad como arma secreta para mante-ner una mejor producción y consumo , es decir ven-der el producto y mantener un perfil alto en base al comercio.

Desde hace algunos años la pu-blicidad es sinónimo de con-sumo, lo cual nos lleva a la conclusión de que es un arma importante para mantener a una empresa de cualquier producto.

La historia de la publicidad se re-monta a los años 3000 a.C. con una tablilla de barro de Babilo-nia , la cual usaban para difun-dir mensajes juntos con papiros, de allí nace entonces un medio de comunicación,en la actua-lidad la publicidad ha genera-do grandes criticas y elogios, puesto que permite una gran relación con la persona, lo que se conoce como interpelación.

En esa medida las empresas con grandes bienes económicos o con reconocimiento a nivel na-cional e internacional se han disputado un lugar en el mer-cado, creando de manera , que puede llegar a ser extravagan-te, saliendose de los parame-tros de publicidad establecidos para poder alcanzar mayor im-pacto en sus posibles clientes.

Adémas el lector encontratar la

manera en la que puede cons-truirse y generar una campa-ña publicitaria y mantener así su sistema empresarial o de algún producto , por ello , lle-ga a ser una revista con dife-rentes tipos de percepción , ya que maneja el diseño o grafi-co y aparte el tema de negocio.

Grandes ejemplos podrian darse para ver la publicidad y el ata-que que las diferentes empresas se hacen para ser lideres en los paises , como Coca-cola y Pepsi, quienes son empresas de bebi-das refrescantes y aunque en Colombia se ve reflejada la gran disputa que existe entre ellas, porque Pepsi no es comercial en el país, pero a nivel internacional si generan publicidad, en cuan-to a comerciales en televisón en las que se atacan o hacen criti-cas hacia el producto opuesto.

Por otro lado encontraran la forma en la que se puede ma-nejar la publicidad para llamar la atención y los medios de co-municación en los que son tras-mitidos; como televisión, radio, revistas, vallas entre otras, y

tener en cuenta el alcance que la publicidad puede generar.En conclusión tendras más puntos de vista hacia la publi-cidad, estadisticas y debates que se han dado entre las empresas con mayor publicidad mundial.

InternacionalLa publicidad internacional es aquella que busca traspasar las barreras nacionales y las ba-rreras culturales para poder es-tar presente en varias parte del mundo. Sin embargo, muchas personas cometen el gravísimo error de creer que para poder crear publicidad internacional, solamente es necesario hacer una traducción literal y listo. Las consecuencias de hacer esto puede limitarse a que el mensa-je no se entienda o puede llegar a consecuencias más graves e insultar a la gente de otro país.

El principal reto al que se en-frenta la publicidad internacio-nal es la dificultad de la comu-nicación de cultura a cultura, ya que la publicidad se basa en la misma. Al momento de crear pu-blicidad internacional, debemos de trascender las barreras cultu-rales respetando a las personas.

Un claro ejemplo fue cuando la empresa internacional Proc-ter & Gamble decidió crear un anuncio para su jabón Camay en Japón. En el anuncio, el marido entra al baño mientras la esposa se está bañando, por lo que el es-poso se le acerca y elogia la tez tersa de su esposa. Si bien este anuncio podría haber funciona-do en Estados Unidos, en Japón la historia fue muy diferente, ya que se le considero una falta de respeto, ya que sus costumbres no aceptan este tipo de actos.Los casos donde la publicidad internacional no necesita hacer

muchos cambios entre país y país, es extremadamente rara. Únicamente marcas del tamaño de McDonald’s o Apple, ya que existe un terreno cultural común en donde pueden llegar a cons-truir una publicidad acertada.

Cuando se crea publicidad para diferentes culturas, debemos de sensibilizarnos con las diferen-cias tanto sociales como econó-micas que cada país pueda po-seer. Evitar el etnocentrismo es básico, ya que este es la tenden-cia de ver las cosas desde nuestra propia cultura, cuando en ver-dad estamos trabajando publici-dad para otra forma de pensar.

Debemos de analizar diferentes puntos y condiciones como lo son:

1.ValoresSon las creencias que tienen las personas pertenecientes a cier-ta región, habla sobre lo que es importante para ellos. Este punto se debe de tener muy pre-sente ya que representa y defi-ne lo que es la cultura en una región. Son consecuencia de la historia del mismo pueblo.

2. Costumbres y ritosSon las conexiones entre la cul-tura y los valores de las personas. Tenemos que tener en cuenta que no importa si para nosotros pueden llegar a ser poco conven-cionales, para los miembros de la región para la cual estaremos trabajando son por completo na-turales y parte de su vida diaria.

Debemos de evitar por com-pleto el asumir que los miem-bros de una cultura tienen las mismas costumbres y ritos que los miembros de otras cultu-ras. Necesitamos evaluar cada mercado sin asumir nada, de esta forma nuestro produc-to podrá ajustarse a los crite-rios que tengan las personas.

3. Características demográficasComprende toda la informa-ción sobre el tamaño de po-blación, distribución por edad, ingresos, niveles de educación, alfabetización, tamaño de las familias, etc. Todos estos da-tos son de gran utilidad para la publicidad y pueden inclu-sive llegar a cambiar el tipo de publicidad para el mercado.

Tener en cuenta estos tres pun-tos tan importantes nos ayudará a poder realizar una publicidad eficaz que pueda trascender fronteras, ya que lo que sirve en un país puede ser un com-pleto desastre en otro. Debe-mos de ser conscientes de que todos los pueblos son diferentes y por lo tanto la forma de co-municarnos con ellos también.

NacionalLa publicidad local parte del franquiciado y está destinada al público de la zona de influen-cia donde desarrolla la actividad ese franquicia-do, siendo este último el que asume los costes.

Esta acción de comunicación se desarrolla so-bre todo con antelación a la apertura, para dar a conocer los servicios y productos que el cliente podrá tener obtener en nuestros establecimien-tos y se deberá prolongar en el tiempo, con el fin de mantener la imagen de un estableci-miento vivo, que está permanentemente actua-lizando su oferta de productos y atendiendo en todo momento las necesidades de los clientes. La publicidad y promoción que el franquiciado haga en su zona de influencia ha de prolongarse a lo largo del tiempo, para no dar la sensación de ser un establecimiento estancado y mucho menos actuando en el sector en el que operamos. De ma-nera que si realizamos acciones de comunicación a lo largo del tiempo con una asiduidad prevista de antemano, transmitiremos al público que so-mos un establecimiento vivo, que está innovando. Las maneras más usuales a la hora de realizar una campaña de publici-dad y promoción local son las siguientes:Cuñas de radio, previas a la apertu-ra de la tienda y una vez abierta ésta.

C a r t e l e r í a .

Envíos postales, aunque esta acción está mucho más considerada una vez que ha comen-zado la actividad, a fin de asentar la marca.Inserciones en prensa local.Algún tipo de esponsorización de cualquier actividad donde nues-tra presencia sea importante y relevante.Posicionamiento en Internet.

El diseño de las campañas de promoción y pu-blicidad local ha de ir en consonancia con las acciones llevadas a cabo Para ello, cualquier ac-ción planeada por un franquiciado se ha de poner en conocimiento del franquiciador, este decidirá si la acción planteada está en consonancia con los parámetros establecidos. Además, el fran-quiciador le ayudará en la medida de sus posi-bilidades al diseño estratégico de la campaña. Esta información acerca de la campaña es impor-tante guardarla y pasarla al departamento de fran-quicias, para que quede constancia del interés demostrado por el franquiciado para promocionar su tienda y la cadena.

Formas de Publicidad

La publicidad está cambiando y se buscan nuevos modelos para llamar la atención del comprador, ya no vale con las pancartas en las carreteras o en las calles, ni un letrero luminosos, ahora hay que empezar a innovar sobre publicidad y conseguir llamar la atención de los posibles clientes.

¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que buscar formas de llegar a los potenciales clientes ha-ciendo que se fijen en el producto, estos son ejemplo bastante buenos de esto que estamos hablando.En estos ejemplos se puede ver que esta publicidad se desmarca de la publicidad ha-bitual, pero hay otro tipo de publicidad que pretende lo mismo y que aparentemen-te no es tan visible, hablamos del product placement o por qué no decirlo, en Operación Triunfo ¿cual es la canción de este año?, casualmente la misma que la del patrocinador.

Está visto que en publicidad o se innova o se muere y todo esto sólo está empezando y creo que es fácil-mente extrapolable a comunicación, sobre todo en comunicación interna ¿cómo conseguir el “orgu-llo de pertencia”?, pues una opción sería utilizando este tipo de técnicas, pero sobre todo con originalidad.

La creatividad publicitaria consiste en la creación estratégica, diseño y elaboración de mesajes globales o de elementos publicitarios aislados por encarho de un anun-ciante y que tienen por obejtivo solucionar problemas de comunicación.

Gran parte de la publicidad se difunde a través de los medios de comunicación. Medios y publicidad tiene una relación de simbiosis que resulta bene-ficiosa e imprescindible para ambas aunque, a la larga, per-judicial para la audiencia, ya que los contenidos (informa-ción, entretenimiento, etc.) se ven influidos de forma irreme-diable por los intereses de las grandes empresas anunciantes.La publicidad necesita de la au-diencia de los medios y los me-dios necesitan la financiación de la publicidad, casi siempre mucho más importante eco-nómicamente que la de la au-diencia. Por ello, los medios se debaten entre la necesidad de capturar audiencia para ven-dérsela a los anunciantes y la de agradar a dicha audiencia para que les siga siendo fiel. Como la audiencia ofrece re-sistencia a prestar su atención a la publicidad, esta tiene que camuflarse de información o entretenimiento y esto obliga a una regulación que defienda los intereses de las audiencias, que también son consumidores de medios. Las leyes que regulan la publicidad son bastante cla-ras lo mismo que la voluntad de algunos anunciantes y me-dios de saltárselas para aumen-tar sus beneficios, otra cosa es la voluntad de las administra-ciones para hacerlas cumplir.En esta relación medios/pu-

La publicidad en los medios

blicidad resulta imprescindi-ble la medición de audiencias. Los anunciantes necesitan sa-ber qué número y tipo de per-sonas han visto sus anuncios y los medios también lo necesi-tan para saber cuánto tienen que cobrar a las agencias, por eso existen varias empresas que se dedican a eso, a la ME-DICIÓN DE AUDICENCIAS .La multitud de formas que adop-ta la publicidad podemos clasifi-carlas en dos grandes grupos:

La publicidad en medios con-vencionales

Es la publicidad que se trasmi-te generalmente a través de los medios de comunicación de masas. En España viene a aco-ger la mitad del volumen econó-mico que se gasta en publicidad. En esta categoría incluimos:La publicidad en televisiónLa publicidad en prensa

La publicidad en radioLa publicidad en InternetLa publicidad en móvilesLa publicidad exteriorNo todos los medios tienen la misma aceptación del públi-co, esto lo valoran las empre-sas que miden las audiencias y lo llaman ÍNDICE DE PE-NETRACIÓN , y tampoco tie-nen la misma aceptación por parte de los anunciantes, por-que cada medio tiene unas ca-racterísticas que le proporcio-na ventajas e inconvenientes para la difusión publicitaria.

La publicidad en me-dios no convencionales

Son las diferentes modalidades de publicidad que generalmente no utilizan medios de comuni-cación de masas. De su impor-tancia da idea, que en 2005, se gastó en ellos el 51,5% del total del presupuesto publicitario.

¿Cómo? Cuando una empresa va a de-sarrollar una campaña de pu-blicidad, se deben de tomar en cuenta ciertos aspectos para que todo resulte mejor y tenga buenos resultados.

1) Fijar objetivosAntes que nada se deben de fijar los objetivos que tendrá la cam-paña, y estos se deben basar en el mercado que quiere alcanzar

2) Presupuesto de la campaña publicitariaLa empresa debe dar un pre-supuesto para todos los gastos que se usan en una campaña y se debe fijar según varias ca-racterísticas, como si es un producto nuevo, si es necesa-rio repetirlo muchas veces para que llegue al consumidor, etc.

3) Decidir sobre el mensajeEl mensaje debe captar la atención del consumidor y ser llamativo, para lograr lo esperado, el mensaje debe tener características pro-pias y que resalten del resto

4) Decidir sobre los me-dios de comunicaciónLa empresa debe de seleccionar el medio que va a emplear para transmitir el mensaje y debe se-leccionar el que más se adecue a las necesidades de la empre-sa y sobre todo del producto.

5) Evaluación de la publicidadLas empresas hacen una eva-luación con un pequeño grupo de personas antes de salir al mercado para ver si el produc-to es bueno y después evalúan que resultados se obtienen en las ventas de los productos.

Como se hace una campaña publicitaria