“Valorize o que é de Montenegro”

Projeto desenvolvido na Casa do Produtor Rural de Montenegro

Apresentação:

• A casa do Produtor Rural está localizada na cidade de Montenegro;

• Constituída por agricultores, associações, cooperativas, grupos de vizinhança de agricultores, grupos organizados do lar, cuja sede, de produção seja basicamente no município;

• É destinada à comercialização dos produtos hortifrutigranjeiros de origem animal e vegetal, oriundos das agroindústrias familiares, cooperativas e associações de agricultores, devidamente inspecionados pelos órgãos competentes.

Diagnóstico:

Pontos Fortes• Qualidade dos produtos (a grande maioria produzidos pelos

próprios feirantes, sem a utilização de agrotóxicos);• Localização no centro da cidade;• Espaço para divulgação em algumas mídias locais.

Pontos Fracos• Falta de comunicação visual externa e internamente a Casa;• Falta de ações que promovam maior visibilidade da Casa na

cidade de Montenegro;• Existência de duas grandes redes de supermercados, o que

gera competitividade no mercado.

Objetivos e Públicos:

Objetivo Geral:• Promover e fortalecer a Casa do Produtor Rural de Montenegrojunto aos seus diferentes públicos, tanto interna quantoexternamente. Objetivo Específico:• Divulgar a Casa do Produtor Rural junto a populaçãode Montenegro;• Desenvolver ações que permitam maior integraçãoentre os membros da Casa do Produtor Rural;• Vislumbrar quais as reais necessidades dos clientesda Casa do Produtor Rural de Montenegro e também se elas estãosendo atendidas.

Públicos Estratégicos: • Feirantes; consumidores e comunidade em geral.

Projeto I: “Clientes Satisfeitos, Casa Cheia”

Objetivo:• Identificar as necessidades dos consumidores da Casa;• Verificar a satisfação dos consumidores quanto ao atendimento,

preço, qualidade e horário de funcionamento da Casa;• Divulgar os dados levantados durante uma reunião-almoço, que

deverá reunir todo o público interno da Casa do Produtor Rural.

Público-Alvo: Consumidores da Casa; feirantes e comitê gestor.Dinâmica da ação: O projeto realizado através da aplicação de

uma pesquisa de ordem quantitativa, com entrevista pessoal.Instrumentos de Comunicação: Pesquisa de satisfação com os

clientes; Convites e reunião-almoço.

Período de Realização: • Terças, quartas, sextas-feiras e sábados, de 13 a 18 de outubro

de 2008. (Pesquisas).• Reunião com feirantes para apresentação dos dados:

25/10/2008.

Conclusões a partir das entrevistas realizadas durante a semana:

• O consumidor da casa nos dias semanais é composto emsua grande maioria por mulheres, na faixa etária 40 a 60anos; • Freqüentam a Casa semanalmente, geralmente nassextas-feiras;• Avaliam o atendimento como muito bom, sendo o quesitode maior peso na hora da compra a qualidade dosprodutos;• Quanto ao horário de funcionamento, a grande maioria diz não

estarsatisfeita, e sugerem como uma possível troca o horário por volta das16:00 horas.

Projeto I: “Clientes Satisfeitos, Casa Cheia”

Projeto I: “Clientes Satisfeitos, Casa Cheia”

Conclusões a partir das entrevistas realizadasDurante o Sábado:

• A maioria dos clientes da Casa do Produtor tambémfreqüentam semanalmente o estabelecimento, entretanto, emsua grande maioria, somente aos sábados;• O atendimento é considerado muito bom, e a qualidade dosprodutos continua sendo o maior diferencial dos produtoscomercializados;• Quanto ao horário de funcionamento, o público consumidor dossábados, mostra-se satisfeito . No entanto, vários afirmaramque se a casa abrisse à tarde, por volta das 16 horas,passariam a realizar suas compras durante a semana também,após o horário de trabalho.

Projeto II:“Casa do Produtor em Evidência”

Objetivo• Criar espaços que dêem maior visibilidade;• Organizar os boxes, de modo a dar maior visibilidade ao o que está

sendo comercializado;• Despertar o interesse de novos consumidores .

Público- Alvo: Os consumidores e feirantes.

Dinâmica da ação:• O projeto será viabilizado através da confecção de materiais que

ajudem na localização das bancas. Para tanto serão feitas placas de sinalização, e também será montado e organizado um espaço (tipo mural), destinado aos anúncios e/ou promoções das bancas expositoras.

Período de Realização: • Nos dois primeiros sábados de novembro de 2008

Instrumentos de Comunicação:• Quadro de promoções;• Sinalizadores.

Objetivo• Divulgar os produtos oferecidos pela casa do Produtor, focando adivulgação no diferencial que os mesmos oferecem.

Público-Alvo: Freqüentadores; comunidade e mídia local.

Dinâmica da ação:Serão elaborados e confeccionados a quantidade de 1000 panfletos, em cor preto

ebranco, no formato ½ página A4, onde conterá informações como: endereço,telefone, e-mail, mapa de localização da Casa, dias e horários de atendimento. Nomesmo material terá uma descrição geral dos produtos oferecidos, ressaltando oqualidade dos mesmos, e serão disponibilizados junto as duas portas de acesso aCasa.

Instrumentos de Comunicação: Panfletos de divulgação e release.

Período de realização:• Confecção dos panfletos na terceira semana outubro de 2008; • Envio de realese na segunda semana de novembro de 2008;• Veiculação dos panfletos na terceira semana de novembro de 2008.

Projeto II:“Casa do Produtor em Evidência”

Créditos do Trabalho:

Disciplina: Estágio IntegradoProfessora: Vera Schmitz

Alunas: Fabiana Colombo

Fabiele BaumSuelen Dias Fernandes

Créditos do Trabalho