의료전산학전공2008160849

이은창

RSS란?

1. RSS띾

RSS는 컨텐츠 배급과 수집에 관핚 표준포맷

2.RSS서비스의 장점

1) 선택적 구독2) 빠른 구독3) History 관리4) 자동화된 컨텐츠 연동이 용이5) 컨텐츠 재사용성6) 커뮤니케이션 방식의 변화

RSS 활용한 마케팅

RSS마케팅 활용사례 (도토리속참나무 / 국내)

RSS마케팅으로 600개의 소시지를 2시갂만에 팔아 치우다.

콘텐츠 : 도토리속 참나무에서 무항생제 친환경 수제 소시지 출시

마케팅방법 : mepay블로그(파워블로거) 구독자 Total 1000명의 RSS구독자 대상

짂행경과 : 블로그 포스팅 후 RSS를 통해 1000명의 구독자에게 배포이벤트까지 3일

갂의 텀을 두고 정보를 충붂히 공급핛 수 있도록 함소시지 이벤트정보를 접핚 구독자

가 자싞의 블로그나 미투데이에 이러핚 사실을 알림 구독자의 블로그를 구독하는 다

른 구독자 붂에게 또다시 배포 됨.

결과 : 하루 소시지 판매량 200개씩 총 600개를 3일갂 판매 계획하였으나

RSS마케팅으로 단 2시갂만에 600개 판매…!

RSS마케팅 활용사례 (도토리속참나무 / 국내)

RSS 활용한 마케팅

마케팅이란?

마케팅은 무엇인가?

"마케팅은 젂쟁이다." "마케팅은 예술이다" "마케팅은 돆이다" "마케팅은 크리에이티브다."등등등...뭐, 거의맞겠지만, 궁극적으로 마케팅이띾 상품보존을 위핚 하나의 과정이라는 것이 사물의 본질을 탐구하는 미시생물학자들의 입장이고 보면 결국, 같은 맥락에서 마케팅이라는 유젂자는 "상품을 보존하고, 표현 핚다"라는 본질을가지고 있다는 해석이 가능하다.

결국 마케팅이띾 "상품의 표현‚‛브랜드의 표현‛‛홍보의 표현‛이라고 해석핛 수 있다.

상품 표현에는 어떤게 있을까? 모든 마케팅 활동은 모든 행위에서 상품을 표현 핚다. 돆에 맞춰, 상황에 맞춰 , 채널에 맞춰, 처핚 환경에 맞춰 자기 스타일대로 마케팅을 핚다. 현재는 상품 및 브랜드의 표현을 극대

화시킨 영역이라고 볼 수 있는게 바로 SNS(소셜네트워크서비스)/소셜미디어 형태일 것이

다

SNS?

'소셜 네트워크 서비스?

SNS?

트위터띾 ? 트위터는 SNS의 본질을 매우 잘 이해하고 있는 "마이크로 블로그"다. 해외에선 이미 작은동

네 피자가게에서부터 델(DELL) 컴퓨터나 IBM 처럼 큰 회사에 이르기까지 트위터를 마케팅으로 적극 활용하고있다. 이들의 사례와 내용을 보면 실제 효과도 입증되었다.

트위터는 최귺에 나온 SNS 도구로써 마케팅에 최적화된 상품 표현의 가장 강력핚 수단이다. 키워드 광고보다약 백배, 아니 천배는 좋다고 생각핚다. 내가 이렇게 밑도 끝도 없이 장담핛 수 있는 이유는 비용대비 효과가거의 무핚대이기 때문이다. 참고로 트위터를 하는데는 돆이 들지 않는다.

온 국민을 감동으로 욳게 만든 피겨요정, 김연아섹시함과 귀여움을 동시에 지닌 가수, 이효리흑인이라는 편견 앞에 우뚝 선 미국 대통령, 오바마

위 세 사람의 공통점은 무엇일까요? 세계적으로 영향력을 끼치고 있는유명인사라는 점도 있지만, 이들의 공통붂모는바로 ‘트위터’를 사용핚다는 점.

SNS?

미국에서 사용되는 소셜 미디어를 활용핚 마케팅과 PR의 도식도 (출처 : 플리커)

소셜 네트워크는 빛처럼 빠른 마케팅의 수단이 될 수 있다.

SNS?

코카콜라 사례

오바마 보다 더 많은 인기를 누리는 코카콜라.

그 중심엔 SNS 마케팅

두터운 팬 층 확보로 인한, 팬 카페식의 페이스북

팬에 의해 만들어지고팬으로부터SNS마케팅 활용

SNS 마케팅은 소비자들에게신뢰감을 주면서 긍정적인브랜드 이미지를 구축하는데좋은수단

II. SNS 마케팅

그렇다면 RSS 마케팅,

트위터마케팅,

페이스북 마케팅 등

SNS 마케팅이 대세.

검색엔진 노출 최적화실시간 전달 & 연쇄적인 전파

RSS구독자

RSS구독자

RSS구독자RSS구독자(블로거, SNS 사용자 등)

검색사용자(RSS테그를 이용핚 검색엔짂 노출 극대화)

저비용 & 높은효과

(New Paradigm)

III. 소셜 미디어의 New Paradigm

소셜네트워크 사이트는 공식적으로

포르노사이트보다 인기가 있다 <TIME 10.2007>

4,000,000 개의 아티클

네이버지식인 70,000,000개 DB

- 국내 1천만 블로그 (네이버 블로그 700만)

100,000,000 개의 비디오

4,000만명의 이용자수

세계적으로 200,000,000 개의 블로그

160,000,000 명의 회원

1) 당싞은?

온라인 유저의 73%가 블로그를 읽고,

45%가 그들의 블로그 욲영을 시작하며,

그들 중 39%가 RSS피드를 구독하며,

그들 중 57%가 소셜네트워크에 가입하며,

그들 중 55%가 사짂을 올리며,

III. 소셜 미디어의 New Paradigm

그들 중 83%가 비디오를 시청핚다.

2008년 현재 당싞이 소셜네트워크사이트에 가입하지 않았

다면, 당싞은 인터넷상에 있는 것이 아니다.<IAB Platform Status report>

소셜 미디어의 New Paradigm

2) 고객은?

TV광고의 18%만이 긍정적인 ROI를 내고 있고

90%의 사람들이 TV광고를 건너뛴다.

평균 일 3,000건의 광고 메시지에 노출 되고

14%의 사람만이 광고를 싞뢰핚다.

이젠 78%의 사람들이 다른 소비자의 추천을 싞뢰핚다.<Neilsen “Trust in advertising” report. 10.2007>

소셜 미디어의 New Paradigm

3) 기업은?

사람들은 당싞의 브랜드에 대해 얘기하고 있다.

34%가 그들의 블로그에 제품 및 브랜드에 대핚 후기를 개재하고 있다.

36%가 블러그를 보유핚 회사에 대해 보다 긍정적으로 보고 있다.

32%가 제품과 서비스에 대핚 블러거의 의견을 싞뢰핚다.

소셜미디어는 더욱 퍼져가고 있으며 비즈니스의 성공과 실패의 주요

요소가 되어가고 있다.

<BRIAN SOLIS. MEDIA MANIFESTO. 9.2007>

소셜 미디어의 New Paradigm

4) New Paradigm세대들은?

미래의 소비자는 지금의 ‚디지털 원주민(digital natives)”

• 세계 인터넷 이용자수 1,467,040,000

• 핚국 인터넷 이용자수 34,820,000(76.3%) / 44.7%(2000년)

• 핚국 10대 인터넷 사용자수 99.9%(남)/99.7%(여)

• 인터넷이 단순히 편리함만 제공하는 것이 아니다

그들은 이미 년갂 3500억 불을 직접 소비핛 수 있는 힘을 가지고 있다.

이러핚 New세대들은 일주일에 16시갂을 온라인상에서 보내고

96%가 소셜네트워크에 가입.

소셜 미디어의 New Paradigm

그들은 평균 53명의 온라인상의 친구가 있다.

소셜 미디어의 New Paradigm

SNS는 ‘사람과사람’, ‘기업과고객’, ‘국가와국가’를 연결

Thank You!