Úvod do optimalizace pro vyhledávače

+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz

Úvod do optimalizace pro vyhledávače

David Špinar, H1.cz

Osnova přednášky

Základní pojmy v SEO

Cíle, úkoly a strategie SEO

Obsahové faktory SEO

SEO a informační architektura

Technické faktory SEO

SEO a odkazová popularita

Etické vs. neetické SEO

Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Základní pojmy v optimalizaci pro vyhledávače


Základní pojmy a termíny

SEO × SEM

vyhledavač: vyhledávací stroj × konkrétní web

klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz

web × stránka

odchozí (outbound) odkaz × zpětný (back) odkaz

stránkové (on-page) × mimostránkové (off-page) faktory


Dotaz vs. klíčová slova

Dotaz

Klíčová slova, fráze


Dlouhý ocas (long tail)

Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv

„světové vyhledávače“ – 16 návštěv„vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv

Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně –

celkem 232 návštěv


Základní pojmy - PageRank

Navazuje na citační index.

Vnáší do optimalizace pro vyhledávače off-page faktory.

PageRank odpovídá pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku.

Novější xRanky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného.


Cíle, úkoly a strategie optimalizace pro vyhledávače


Hlavní cíl SEO

Cílem SEO je zviditelnit web ve vyhledavačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady.

Primární cílová skupina plní základní cíl webu.

Sekundární cílová skupina pomáhá marketingu.


Úkoly SEO

Vhodná klíčová slova → počet návštěvníků, cílení, ROI

Vysoké pozice → počet návštěvníků

Výstižné odkazy → počet návštěvníků a cílení

Účinné cílové stránky → konverzní poměr a ROI

Měření a vyhodnocování výsledků → ROI


Fáze optimalizace pro vyhledavače

Plánování projektu: analýza trhu a slov, volba strategie

Návrh informační architektury: alokace slov na stránky, navigace

Tvorba obsahu: SEO copywriting

Grafický design: přizpůsobení potřebám obsahu

Technická realizace: HTML kód, koncepce URL, výběr CMS

Provoz: aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů


Strategie SEO

Počet klíčových slov určuje objem a členění obsahu.

Konkurenčnost určuje nároky na obsah a budování zpětných odkazů.

Pro úzké niky, které nejde charakterizovat klíčovými slovy, nemusí být SEO vhodné.

Různé strategie lze otestovat PPC reklamními systémy (Google AdWords).


KPI – vyhodnocování výsledků

KPI se odvozují ze zvolených cílů a strategie.

Cílová KPI - příklady:Návštěvnost (relevantní) z vyhledavačů

Konverzní poměr dotazů

Bounce rate vstupních stránek

Analytická KPI - příklady:Počet stránek webu / počet zaindexovaných stránek / počet vstupních stránek

Počet dotazů na stránku

Počet návštěv / počet dotazů


Základní faktory optimalizace pro vyhledávače

Obsahové faktory

Informační architektura

Technické faktory

Odkazová popularita


Obsahové faktory optimalizace pro vyhledávače


Analýza klíčových slov

Druhy dotazů:navigační

rešeršní

nákupní

Vlastnosti klíčových slov:relevance (relevantní, laterální, irelevantní)

četnost hledání

konkurenčnost

obecná × konkrétní slova

obchodní potenciál

Metody analýzy: Analýza cílové skupiny a konkurence

Analýza obsahu, synonyma, laterální slova

Nástroje pro angličtinu: Wordtracker, Overture Suggestion Tool, Overture Bids, AdWords

Nástroje pro češtinu: Našeptávač, AdWords, Morfeo, Jyxo Top, eTarget


Analýza výsledků vyhledávání a konkurence

Texty odkazů ve výsledcích vyhledávání

Rozdělení pozic

Volba klíčových slov

Zpětné odkazy (operátor link:)

Operátory intitle:, inurl:, inanchor:

Kontext pro vlastní stránky

Vyhledávání tržních nik


Obsah stránek a metadata

Viditelný obsahTvary slov

Rozmístění klíčových slov (proximita)

Hustota klíčových slov

Akcentování klíčových slov značkami a polohou v dokumentu

MetadataNázev dokumentu (TITLE)

Popis dokumentu (DESCRIPTION)

Klíčová slova (KEYWORDS)

Znaková sada (kódování)


Jak vypadá správný TITLE

Pomocí hlavních klíčových slov výstižně shrnuje či pojmenovává obsah stránky.

Na konci nebo na začátku je název webu.

Neopakuje se na více stránkách.

Je přiměřeně dlouhý.

Nemusí se shodovat s hlavním nadpisem stránky, s textem v URL, ani s texty zpětných odkazů.

Plní více funkcí, některé v různém čase může se měnit.


SEO a informační architektura webu


SEO a informační architektura

Optimalizace pro vyhledavače umožňuje nalezení informací vně webu, na kterém jsou publikovány.

Řeší použitelnost stránek při vstupu z vyhledavačů.

Informační architektura usnadňuje nalezení informací uvnitř webu.

Řeší použitelnost navigace a srozumitelnost obsahu.



Klíčová slova vyznačují cestu k informacím

Dotaz uživatele putuje přes vyhledavač a interní navigaci webu až na cílovou stránku.

Klíčová slova jsou nejen metaforou hledané informace, ale i důležitými orientačními body.

Vyhledavač

výsledkyvyhledávání

Web

navigaceinterní vyhledávání

Cílovástránka


Vyhledavač je výlohou webu

Informace pronikají navigací a metadaty z hloubi webu na jeho povrch a přes vyhledavač se dostávají k uživateli.

Cestou vzhůru se informace koncentrují do klíčových slov.

Vyhledavač

výsledkyvyhledávání

Navigačnístránky

Informačnístránka


Taxonomie

Konkurenčnost

Konkrétnost

Stromy

Jehličnaté Listnaté

Borovice Smrky

Borovice lesníBorovice černá


Navigační struktura určuje váhu jednotlivých stránek

Váha stránky stoupá s počtem odkazů, které na ni směřují z jiných stránek.

Na stránky položené výše v navigační struktuře (taxonomii) obvykle směřuje více odkazů a mají tedy vyšší váhu.

Při správně navržené navigační struktuře kompenzuje váha stránek vyšší konkurenčnost obecných slov.


Struktura webu a vnitřní odkazy

Rozdělení klíčových slov na stránky – návrh vstupních stránek

Primární vs. generovaný obsah (navigační stránky)

Návrh navigační struktury (hlavní navigace)

Texty odkazů

Doplňující navigační prostředky:Mapa webu

Kontextová navigace


Další navigační prostředky

Paralelní klasifikační schémata (značky, autoři, výrobci, účel, chronologie, abeceda)

Kontextová navigace

Výkladové slovníky, mapy témat (topic maps), rejstříky

Automaticky generovaná klasifikace a kontext:Folksonomie, štítkování

Navigace založená na chování uživatelů


Technické faktory optimalizace pro vyhledávače


Zdrojový kód

Validita (X)HTML

Alternativní texty

JavaScript

Klientské přesměrování

Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče

Uspořádání obsahu v kódu

Strukturování a sémantika kódu


Další technické aspekty

Forma URL

Duplicitní obsah

Session ID

Content type (HTML, Flash, PDF, …)

Robot exclusion protocol

Velikost dokumentu

Platnost odkazů, chyba 404


SEO a odkazová popularita


Pasivní link building

Krátká URL začínající WWW

Klíčová slova v doméně

Viditelné trvalé odkazy

Ne rámce (frames), opatrně s AJAX

GET vs. POST

Výstižný TITLE a meta description

Kopírovatelné nadpisy a text

Absolutní URL v interních odkazech, interní odkazy v hlavním obsahu


Zdroje pro aktivní link building

Katalogy, vyhledávače zboží apod.

Syndikace obsahu: RSS, Creative Commons

Výměna odkazů a obsahu

Komunitní weby (diskuse, komunitní weblogy, sdílení odkazů, fotografií apod.)

Publikování na cizích webech

Budování satelitních webů

Akvizice jiných webů


Etické a neetické SEO


Etické SEO a penalizace

Co to je etické (white hat) SEO

Co to je penalizace

Důvody penalizace:Trvale neviditelný text či odkazy

Dorway stránky

Cloaking

Farmy odkazů


Děkuji za pozornost

Přednáška je ke stáhnutí na adresewww.h1.cz/prezentace

David Š[email protected]


Technology

Úvod do optimalizace pro vyhledávače