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SEO & PPCCome farsi pubblicità sul web Seconda parte: PPC
di Andrea Spila
Intro:SearchMarketing(ripasso)
START
WorkshopRicercaparole chiave
VOILe vostredomandeFINISH
AGENDA
PPCLa miaprimacampagna
PPCIl mio primoannuncio
L’importanza di essere qui
PPC
SEO
lentoeconomicoimpegnativo
il SEOè
il PPCè
velocecostosoimmediato
Motori di ricerca
Risultati naturali(gratuiti)
Ranking Combinazione di
Rilevanza e Popolarità
Risultati sponsorizzati(a pagamento)
Ranking Combinazione di
Rilevanza e Prezzo
Psicologia della
Ricerca
Le personeusano i motori di ricerca per trovare una
risposta
Query (parole chiave)
Risultati (PPC)
Le query di ricercasono
processi mentali
tipi di
query
navigazioneinformazionetransazione
Quali parole chiave
?
SEO & PPC
Ricercadelle parole chiave
SEO & PPC
Le parole chiavesono basi solidesu cui costruirele campagne SEO e PPC
Strategie
• Brainstorming (tra addetti ai lavori)• Ricerca di sinonimi (dizionario)• Concorrenza• Il nostro sito• Persone esterne alla professione
Strumento per le parole chiave(Google)
Long Tail
Laboratorio
Ricerca parole chiave
Aiutiamo una collega ascoprire le parole chiave più utiliper migliorare la sua visibilità sul web.
La collega vuole promuovere i propri servizi di traduzione di testi legali.
PPC
Annunci
PPC
Landing page
PPC
La mia prima campagna
adwords.google.com
Account Google
Crea account
Fuso orario e valuta
Verifica account
Guida per nuovi utenti AdWords
La prima campagna
Reti e dispositivi
Offerte e budget
Crea un annuncio
Gli annunci sono
PONTItra la QUERY di ricercae la LANDING PAGE
Qualche regola per l’annuncio
• Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca• Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre)• Deve essere scritto per un tema specifico
(un tema per ogni gruppo di annunci)
Scrivere annunci efficaci
• Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto• Usare le parole dei consumatori• Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …)• Toccare le corde emotive, e…
Differenziarsi dalla concorrenzacon la propria
USP
Parole chiave
Tipi di corrispondenza
parola chiave = corrispondenza generica "parola chiave" = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine
Punteggio diqualità
Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori:•La percentuale di clic (CTR) della parola chiave•La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave•La qualità della landing page•La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci•Altri fattori di pertinenza
Posizione dell’annuncio (Ranking)
(offerta massima) x (punteggio di qualità)
Offerta predefinita
Non trascuriamo la
LANDING PAGE
• Raramente è la home page• Risponde alla domanda!• Offre indicazioni chiare
su cosa fare (es. un pulsante)
• Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale
• Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire
Pannello di controllo
APPROFONDIMENTI
Takeaways3
Leparole chiavesono chiavi per il successo
CreditsCross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/Lighthouse at Pigeon Point before the foghttp://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/Faro de Sardinahttp://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510
CreditsVeligandu Resort, Atollo di Ari, Maldivehttp://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/Ponte do Bósforohttp://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161Crowned Princesshttp://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782