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Apresentação de slides produzida para o TCC da agência experimental 1° Plano para a campanha publicitária do cliente TNG.
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Histórico do Produto
Fundação em 1984
Modelo de negócio:
Moda Masculina
Novo Modelo de negócio:
Linha Feminina
Tito Bessa Jr. Presidente da TNG
Novo Posicionamento:
Moda Jovem
Fashion Rio 2002
Perfil do público
• Jovens de 20 a 25 anos• Ambos os sexos• Classe Sociais A e B
Distribuição
Concorrência - Diretos
Concorrência
Concorrência - Indiretos
ProblemaA marca é reconhecida pelo target como
uma empresa de moda, mas não é vista como sinônimo de estilo alternativo e de atitude.
Além disso, o consumidor não conhece a ampla variedade de opções dos produtos oferecidos pela marca, que envolve vestuário, acessórios e calçados femininos e masculinos.
PlataformaA veiculação será nacional, com maior
ênfase na região sudeste, onde está localizado o maior número de lojas da marca.
PromessaSinta-se bem, com conforto e estilo em
qualquer ocasião e reflita a sua personalidade usando TNG.
Potencialidades
• Lojas em todo o Brasil;• Arquitetura inovadora das lojas;• Vitrines diferenciadas;• Atendimento de qualidade;• Relação custo x benefício;• Variedade de produtos.
Fragilidades• Baixo investimento nos grandes meios de
comunicação (TV e rádio);• Acúmulo de produtos em estoque;• Baixa diferenciação entre os produtos
concorrentes;
Oportunidades• Aumento do percentual de pessoas de classes
mais elevadas;• Mudança de estações;• Eventos de moda e música para jovens;• Datas comemorativas durante o ano;
Ameaças• Falta de profissionais especializados em moda;• Falta de matéria-prima;• Fatores culturais que influenciam a moda;• Expansão de grandes redes de lojas de
departamento.
Objetivo de Mercado
Aumentar o Faturamento em 14% em 2013.
R$ 300.000.000 R$ 342.000.000
Objetivo de Comunicação
Apresentar a TNG sob uma nova
perspectiva, fazendo com que ela seja
reconhecida como melhor produto de moda jovem
em relação à qualidade, tendência e atitude.
Conteúdo Básico da Comunicação
• Atitude
• Jovialidade
• Conforto
• Sensualidade
• Personalidade
Budget
R$ 9.000.000,00
Tipo: Institucional
Estratégia: Posicionamento
Estilo: Jovem, atitude e sensualidade
Ritmo: Acelerado
Temática: Reação
Tema
Sua reação é moda. Você diante da TNG.
Linha Visual
Conceito
Reflexo
Slogan
Mostre seu lado TNG.
AlcanceO objetivo é alcançar 60% do target,
utilizando-se o médio alcance.
Frequência-médiaRecomenda-se alta frequência-média, por se
tratar de um mercado que apresenta forte concorrência e baixa fidelidade por parte do target.
ContinuidadeA continuidade de veiculação será por
pulsação.
PeríodoA campanha será veiculada pelo período de
um ano, em 2013.
Meios PrincipaisRevista
Internet
Meios ComplementaresTV Fechada
Rádio
Celular (mobile)
Meios de ApoioOutdoor
Cinema
Metrô
Cartões Publicitários
Outernet (LCD)
Meios PrincipaisRevista
Revista Página Simples
Revista Página Simples
Revista Página Simples
Revista Página Simples
Revista Página Dupla
Revista Página Dupla
Revista Página Dupla
Cronograma de Veiculação - Revista
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Meios PrincipaisInternet - Blogs
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Cronograma de Veiculação - Internet