SMART TV

СМОТРЕНИЕ НА SMART TV ДОМИНИРУЕТ

СРЕДИ ВСЕХ ПЛАТФОРМ

120 минут

глубина —

4

1 МЛРДпоказов

smart TV

57%

desktop

35%

mobile

8%

300 минут

глубина —

28

90 минут

глубина —

11

Источник: Пользователи – аналитика ivi data, люди – экстраполяция данных Mediascope. РФ, города 0+, возраст 12-64

33 МЛНUV

desktop

60%

smart TV

23%

mobile

17%

ADVANCE TV

АУДИТОРИЯ SMART

TV В РОССИИ

10.9

13.1

15.

17.1

млн. устройств

4 ЧАСАв неделю в среднем проводит российский

пользователь в интерфейсе Smart TV

Х7 РАЗ частота просмотра видео на Smart TV

выше, чем на web

70%смотрят Smart TV с семьёй или друзьями

ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО НА SMART TV В РОССИИ

Телевизоров Smart TV

подключены к Интернету1

75%

58%Смотрят видео

в приложениях на Smart TV2

1 – данные LG, 20162 - АЦ Vi. Телевидение глазами телезрителей, 2015

32%34%

5%

44%41%

36%

23% 25%

53%

Федеральное ТВ Тематическое ТВ Smart ТВ

a b c

Источник: TNS, Установочное исследование, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016

TNS Web Index, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ

ПО ГРУППАМ ДОХОДА TV VS SMART TV

0.0%

0.6%

1.1%

1.7%

2.2%

12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64

Дол

я а

уд

ито

ри

и

Возраст

Федеральные телеканалы Тематические телеканалы Smart TV

Источник: TNS, Установочное исследование, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016

TNS Web Index, , Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ

ПО ВОЗРАСТАМ TV VS SMART TV

VIEWABILITY 100%

AD FRAUD 0%

BRAND SAFETY 100%

COMPLETION

RATE92%

БОЛЬШОЙ ЭКРАН 100%

SOUND ON 100%

Источник: ivi, data

HD

ХАРАКТЕРИСТИКИ КАЧЕСТВА ВИДЕО

РЕКЛАМЫ ivi на Smart TV

Источник: ivi, data

ДОСМОТРЫ РЕКЛАМЫ

Smart TV 92% 91%94%

ПРЕРОЛЛ МИДРОЛЛ ПОСТРОЛЛПЛАТФОРМА

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА SMART TV

Распознавание

бренда

Smart TV 49%

Традиционное ТВ 41%

Привлекательность

рекламы

Источник: Исследование SmartClip совместно с LG и Nielsen, май 2013 / 5 стран, база: Пользователи обычных ТВ n=250/ Пользователи Smart TV n=250

Намерение

покупки

+21% +26% +60%

Smart TV 59%

Традиционное ТВ 47%

Smart TV 32%

Традиционное ТВ 20%

Реклама на Smart TV приводит к более сильному намерению покупки

ivi НА SMART TV

На LG, Samsung, Philips, Toshiba

№1 В РОССИИ

ЛУЧШИЙ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ

ИНТЕРФЕЙСНа церемонии вручения наград в области

многоканального цифрового ТВ «Большая Цифра»

в январе 2015 года

В европейском рейтинге

по посещаемости приложений

Philips для Smart TV

1-ОЕ МЕСТО

Самых посещаемых приложений

в мире для Samsung

и LG Smart TV

ВХОДИТ В ТОП-5

ЛУЧШЕЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ДЛЯ SMART TVНа церемонии вручения наград в области

многоканального цифрового ТВ «Большая Цифра»

в январе 2013 года

КАК СМОТРЯТ iviНА SMART TV

пользователей

11 980 000*устройств

4 792 000просмотров

660 000 000

cреднее время смотрения

5 ЧАСОВглубина просмотра

28

Источник: внутренние данные, январь 2017

* - рассчитано при применении коэффициента среднего размера ДХ – 2,5, по данным Росстата по переписи 2010г.

КНОПКА ivi НА ПУЛЬТАХ ТЕЛЕВИЗОРОВ LG

Теперь пользователи могут

напрямую открыть в

телевизоре приложение ivi,

не тратя время на его поиск

в каталоге сервисов.

Кнопка ivi на всех Smart-

моделях телевизоров LG

2017 года в России

и странах СНГ!

На пультах Smart TV

LG появилась

отдельная кнопка

приложения ivi

ЦА Доля на ivi Доля в городах 100К+Объем Smart TRP в

100К+

Все 18–44 67% 44% 2 111

Ж 18–44 36% 23% 1 959

М 18–44 35% 22% 2 271

SMART TRP ЭТО

‣ Один Smart TRP – это 1% от целевой аудитории увидевшей рекламный ролик

‣ Доля ЦА определяется по данным установочного исследования Mediascope

‣ Уровень досмотра рекламы 92% независимо от хронометража ролика

‣ Учитываются и оплачиваются только показы целевой аудитории в городах 100K+

БАЗОВЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ В SMART TRP

ПРОДУКТ SMART TRP ОТ IVI

РЕКЛАМНЫЕ

ПРОДУКТЫ

НА SMART TV

РЕКЛАМНЫЕ

ВОЗМОЖНОСТИ

НА SMART TV

MICRO-SITEИнтерактивный формат с возможностью

реализации дополнительной механики

СТАТИСТИКА

Охват, досмотры, CTR (активации

промо-зоны), Eng. Rate, среднее время

в микросайте

РЕКЛАМНЫЕ

ВОЗМОЖНОСТИ

НА SMART TV

БРЕНД ЛИФТИнтерактивный формат с возможностью

получения обратной связи по запоминаемости,

намерения покупки или отношения к бренду

СТАТИСТИКАТестовая и контрольная группа:

2000-3000 чел респондентов,

развернутый отчет по полученным

данным

СПАСИБО

ЗА ВНИМАНИЕ

АТРИБУЦИЯ ПО КАНАЛАМИ КОММУНИКАЦИИ

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАБОТЫ

РЕКЛАМЫ НА ivi И YOUTUBE

Эффективность коммуникации измеряется не только знанием бренда,

но и правильной атрибуцией сообщения. В особенной степени это

касается сложных продуктов от сильных брендов.

Мы видим, что наибольшая точность в вспоминания сообщения

и услуги отмечена среди респондентов, видевших рекламу на ivi.

Автоплатеж от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от Сбербанка

Та

ри

ф

от

Ме

гаф

она

Сок

До

бр

ый

Сок

Мо

я с

ем

ья

Др

уго

е

З/О

Автоплатеж

от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от СбербанкаТариф

от Мегафона

Сок

До

бр

ый

Др

уго

е

З/О

Автоплатеж от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от Сбербанка

Др

уго

е

З/Оivi

ТВ

YouTube