SPORT DRINK

Gemma GarcíaLucía Delgado

Zenaida RiosCristina Ruiz

IndiceIntroducción de la investigaciónTargetMercadoCompetenciaEstudios relacionados ConclusionesRecomendaciones

Introducción de la investigación

BB+ vende diferentes tipos de refrescos desde los años 90.

Tiene una cuota de mercado en Andalucía¿Bebida isotónica o energética?¿Target?¿Lata o botella?

TargetEl 30% de los adultos consumen bebidas

energéticas de una media de 4-5 días a la semana

El 70% de los encuestados de entre 18 a 65 años no consumen bebidas energéticas.

Fuente de AESAN y EFSA (Areté y Nomisma) 6 de Marzo de 2013AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición) EFSA (European Food Safety Authority)

70%

30%

adultos Consumo

18% Crónico alto 12% consumo agudo

Target

El 68% de los adolescentes son consumidores de bebidas energéticas de una media de 7 l al mes

El 32% de los adolescentes encuestados de entre 10 a 18 años no consumen bebidas energéticas

Fuente de AESAN y EFSA (Areté y Nomisma) 6 de Marzo de 2013AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición) EFSA (European Food Safety Authority)

Cronico alto; 34agudo alto; 34

CONSUMO

Target

El 18% de los niños consumen bebidas energéticas de una media de 0’95 l/semana

El 82% de los niños de entre 3 a 10 años no consumen bebidas energéticas

Fuente de AESAN y EFSA (Areté y Nomisma) 6 de Marzo de 2013AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición) EFSA (European Food Safety Authority)

Crónico Alto; 0.16

Bajo; 0.02

• Mezclado con alcohol 56% adultos

Target

56% Adultos53% Adolescentes

Bebidas energéticas mezcladas con alcohol

• El 52% de adultos las consumen en gimnasios

52% Adultos

43% Adolescentes

Bebidas energéticas consumidas en gimnasios

Fuente de AESAN y EFSA (Areté y Nomisma) 6 de Marzo de 2013AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición) EFSA (European Food Safety Authority)

Mercado

Cuotas de Mercado en España

Red Bull Monster Toro Loco

Fuente: EFSA 2008

Mercado

RED BULL

VENTA

. Hoy en día, Red Bull se encuentra en más de 165 países y se han consumido hasta ahora, más de 35.000 millones de latas de Red Bull.

. En 2007, vendió en España 134,6 millones de latas o 33,6 millones de litros. Este dato supone un crecimiento del 21%  respecto al año anterior.. Costo 1,42 euro más IVA

MONSTER ENERGY DRINKS

VENTA  

•Esta energy drink comienza su andadura por nuestro mercado con tres variedades : Monster Energy , Monster Energy Lo-Carb (baja en calorías) y la novedosa Monster Ripper (mezcla de energy drink y zumo).

•Costo 1,50 euros más IVA.

 

Mercado

Mercado

TORO LOCO, ESPAÑA

VENTAS EN ESPAÑA(actualidad)

. La bebida energizante recién salida en el mercado español cada vez va creciendo la venta de este producto. Están bastante satisfechos: han vendido entre 600.000 y 700.000 latas y han facturado unos 300.000 euros

.Estas cifras son sólo el comienzo de un ambicioso plan de comercialización.

. Costo de 1,10 euros más IVA.

FUENTES

Mercado

FUENTES DE DONDE EH ENCONTRADO LA INFORMACION OBTENIDA

•http://www.diariodenavarra.es/20080307/economia/red-bull-aumenta-40-ciento-sus-ventas-espana-dos-anos-finalizar-distribucion-osborne.html?not=2008030712091665&idnot=2008030712091665&dia=20080307&seccion=economia&seccion2=nacional&chnl=30

•http://energydrink-es.redbull.com/empresa (REDBULL).    •http://www.publico.es/dinero/456862/toro-loco-embiste-con-la-calidad

(TOROLOCO).•http://www.locatamos.com/refrescos/bebidas-energeticas/76-monster-energy.html

(MONSTER ENERGY)

Competencia

 

Redbull. Líder de ventas en España.•Debilidades (datos a favor)•Fortalezas (datos en contra)•Distribución•Comunicación y objetivos

http://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/20373/DC%20S101RedBull_corregido.pdf?sequence=1

Precios de Redbull en las principales empresas en España:

Precios de Redbull en establecimientos de toda España:El precio más barato : 0.94 €El precio más caro : 1.42 €

http://www.buscaelmasbarato.com/

Monster, segundo líder de ventas en España después de Redbull.

•Debilidades (datos a favor)

•Fortalezas (datos en contra)

•Distribución

•Comunicación y objetivos

Precios de Monster en las principales empresas en España:

Precios de Monster en establecimientos de toda España:El precio más barato: 0.95 €El precio más caro: 1.14 €

http://www.buscaelmasbarato.com/

Toro Loco. Nuestra competencia directa.

•Debilidades (datos a favor)

•Fortalezas (datos en contra)

•Distribución

•Comunicación •Objetivoshttp://www.cincodias.com

http://www.publico.es/http://www.barradeideas.com/

Precio de Toro loco por lata:

1’10€ + IVA en tiendas                  (2,31€)

Packs:

http://www.toroloco.es/

Comparación de precios entre Red Bull, Monster y Toro Loco

•Monster•El precio más barato: 0.95 €•El precio más caro: 1.14 €

Red bull•El precio más barato : 0.94 €•El precio más caro : 1.42 €

Toro Loco•El precio más barato : 1.12 € •El precio más caro :  2.31 €

Estudios relacionados

35%

35%

26%

4%

Habitos de consumo

0 bebidas

1 bebida

De 2 a 4

Más de 4

• Diferentes usos de los adolescentes de las bebidas energéticas

Deporte Fiesta Estudiar Otros0

5

10

15

20

25Hábitos de consumo

Serie 1 Serie 2 Serie 3

Fuente: García Y Espinosa, A.M., Olayo Sánchez, A.G. 2008. Estudio comparativo de hábitos de consumo de bebidas energéticas en estudiantes de cuatro ujniversidades de la Ciudad de Puebla y Cholula.Tesis Licenciatura. Administación de Hoteles y Restaurantes. Departamento de Turismo, Escuela de negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Diciembre. Derechos Reservados 2008.

 

Estudios relacionados

• El consumo por parte del target mencionado se da principalmente en discotecas pubs y bares

BUAP IBERO UDLA UPAEP0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Hábitos de consumo

Bar/ Pub Casa Pub/FiestaPub/Casa

BUAP IBERO UDLA UPAEP0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%Hábitos de consumo

NO SI Columna1

Fuente: García Y Espinosa, A.M., Olayo Sánchez, A.G. 2008. Estudio comparativo de hábitos de consumo de bebidas energéticas en estudiantes de cuatro ujniversidades de la Ciudad de Puebla y Cholula.Tesis Licenciatura. Administación de Hoteles y Restaurantes. Departamento de Turismo, Escuela de negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Diciembre. Derechos Reservados 2008.

Conclusiones

Fuente de AESAN y EFSA (Areté y Nomisma) 6 de Marzo de 2013AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición) EFSA (European Food Safety Authority)

Conclusiones

Recomendaciones

Estudio primario descriptivo:-Concretar datos y gustos del target objetivo

Estudio primario descriptivo transversal:

-Pruebas de producto en comunidades online de marketing participativo