Storytelling

Содержание

1. Что такое Storytelling?

2. Что такое "цифровой перелом 2014“?

3. Storytellingи результат

4. Общий алгоритм Storytelling

5. Кейс

Что такое Storytelling?

СОЗДАНИЕ ИСТОРИЙ — сложный

процесс. Он не сводится только к

созданию контента. Важно

продвижение историй, их улучшение

на основе анализа эффективности.

Некачественная подача хорошей

истории становится причиной неудачи.

Цифровой перелом 2014

• Цифровые технологии все глубже и органичнее вписываются в

рабочую и повседневную среду всех поколений и культур

современного мира

• Стремительно повышается вовлеченность людей в процессы

потребления и порождения информации

• Происходит переход от media relations к public engagement

Цифровой перелом 2014

• Цифровые технологии позволили по-новому взглянуть на

фундаментальную основу PR — выстраивание отношений через

письменные и устные коммуникации, рассказывание историй

• Storytelling — эффективное решение для эффективного управления

коммуникативными процессами внутри и вне компании

• Построение целостных историй с актуальной повесткой — мощный

инструмент влияния

Storytelling и результат

Нейропсихологи установили, что

мозг проще воспринимает

информацию, поданную в простых,

но связанных в истории о причинах

и следствиях формах. Кроме того,

при взаимодействии спикера и

слушателя мозговая деятельность

обоих синхронизируется, порождая

ощущение эмоциональной

общности, “идейного родства”

между ними.

Storytelling и результат

• Он должен повышать УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ читателя

• Быть более ЧИТАЕМЫМ, чем перевернутая пирамида (структура

типа “завязка - середина - развязка”)

• Представлять бренд более ЖИВЫМ, интересным, веселым и

ВОВЛЕЧЕННЫМ в жизнь и ценности читателя

Общий алгоритм Storytelling

5 ЭЛЕМЕНТОВ УСПЕШНОГО СТОРИТЕЛЛИНГА ОТ ДЖИННИ ДИТРИХ (CEO ARMENT

DIETRICH)

Passion — что реально заботит ваши аудитории (создание продукта, корпоративная

культура, уникальная ценность вашего бренда/продукта)

Protagonist — ваша персона-защитник (продукт, руководитель, звезда, спикер, клиенты)

Antagonist — ваш противник (реальная проблема или вызов, тип компаний)

Revelation — секретное открытие, откровение (неожиданная ценность бренда)

Transformation — превращение, преобразование (как вы делаете ваших клиентов

лучше, что нового даете им по сравнению с другими)

Общий алгоритм Storytelling

Кейсы

Coca-Cola Journey: Во главе угла — истории людей, которым помогает бренд

(будь то жители Африки, страдающие от нехватки воды, или люди, которые

изменяют свои привычки питания на более здоровые).

Контактные данные

Карла Маркса, 25. 8Н mariagvard@gmail.com +375 (29) 655-04-04