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다나한 RGII Eye cream

20061826 신동식

Con-tents

1. Segmentation시장현황시장세분화

2. targeting목표시장 선정

3. Positioning경쟁제품 분석포지셔닝 맵포지셔닝 전략

제품소개

다나한 RGII 아이크림

회사 : 소망화장품

분류 : 남성용 기능성 화장품

용량 : 30ml

가격 : 27000 원 ~ 45000 원 ( 최저가 ) ( 최고가 )

특징 : 홍삼추출 특허성분인 RG2 함유

올해 화장품시장 규모는 5800 억원 ( 매출액기준 ) 규모 추정

화장품 전체시장 (7 조 9000 억원 ) 에서 차지하는 비율은 7.3%

1. Segmentation ( 시장현황분석 )

화장품분류

기초 기능성

아이크림 에센스 선크림 수분크림

연령대 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대이상

소득수준 최상위층 상위층 중상위층 중류층 근로계층 하류층 최하위층

그루밍관심정도

상 중 하

화장품선택기준

향 가격 브랜드인지도

기능 기타

남성화장품 시장세분화

1. Segmentation ( 시장세분화 )

화장품분류

기초 기능성

아이크림 에센스 선크림 수분크림

연령대 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대이상

소득수준 최상위층 상위층 중상위층 중류층 근로계층 하류층 최하위층

그루밍관심정도

상 중 하

화장품선택기준

향 가격 브랜드인지도

기능 기타

화장품 정보획득

매체

잡지 인터넷 TV 기타

그루밍에 어느정도 관심이 있는 중년남성이 주타겟 .

2.Targeting ( 목표시장 선정 )

사진 브랜드명 제품이름 가격 / 용량 타입 국가 브랜드인지도

에소르 퍼펙션아이크림

30ml/35000 원 크림 한국 192

시세이도 베네피앙스아이크림

30ml/70$(78450 원 )

크림 일본 66

크리니크 서플라이포맨 15ml/35000 원 젤 미국 20

비오템 하이드라 엑스 옴므

15ml/32$(36030 원 )

젤 프랑스 35

미샤 블랙코드 아이솔루션

50ml/21800 젤 한국 3

다나한 RG2 아이크림 30ml/45000 크림 한국 114

3. Positioning ( 경쟁제품분석 )

가격

기능성

저 고

고

저

비오템

크리니크

시세이도

미샤

에소르

다나한

3. Positioning ( 포지셔닝맵 )

CF 를 통한 스타 마케팅 ( 인지도 상승 )

한국인에 맞는 홍삼 추출 RG2 성분 강조

110% 환불보상제를 실시함으로써 고기능성 화장품임을 어필

다른 명품브랜드에 비하여 품질이 떨어지지않음을 인식시켜줌

국내 고급 브랜드 이미지로 해외 브랜드와 견주어도 품질면에서는 손색이 없다는 점을 부각 , 국내 중년 남성들을 위한 고기능성 화장품 시장을 노린다 .

3. Positioning ( 포지셔닝전략 )