Merchandising per il Museo Nazionale dell’AutomobileProposte di beni e servizi progettati per arricchire e valorizzare l’esperienza musealeStudente: Angela Ascheri Relatore: Marco Bozzola

prodo ott

brandcommercio

valore

attrattivo creativitàentità

successouso

notorietà

simboli

titolareutilizzovendita

acquisto

beni

capacita

celebritàcommercializzazione

compenso

contratto

diffusione diritti distintivo

espressione eterogenei

immagine

pubblico

impresa

marchio

nuovi oggetti

promozione reclamizzazione ricerca segno servizi

sviluppo tecniche comunicazione

KEYWORDS

COS’È IL MERCHANDISING?

COS’È IL MERCHANDISING?

L’insieme dei prodotti e servizi per i quali un ente* noto utilizza, o concede in uso ad un altro soggetto, la rappresentazione della sua entità**.

*Ente:Ciò che è qualcosa di esistente.

**EntitàL’essenza dell’ente, ciò per cui un certo ente è quello che è.

(Il grande dizionario di Italiano Garzanti)

LE TIPOLOGIE DI MERCHANDISING

ENTE: società sportive, atleti, sponsor, licenziatariOBIETTIVI: creare profittoES. replica maglie ufficiali, abbigliamento e acces-sori, gadget da tifo (manone, fischietti etc.)TARGET: tifosi e amanti delle squadre/degli atleti

SPORTIVO

di EVENTO

CITTÀ o LUOGOCOMMERCIALEENTE: esercizi commerciali, aziendeOBIETTIVI: gift, creare ricordoES. cartoleria loghizzata, oggetti per la casa o di categoria simile a quelli prodotti dall’ente.TARGET: differente a seconda delle tipologie di ente

ENTE: azienda organizzatrice, sponsor dell’eventoOBIETTIVI: creare ricordo e passaparolaES. oggetti creati ad hoc, oggetti loghizzati, foto personalizzate evento TARGET: partecipanti all’evento

ENTE: personaggi reali e di fantasia, licenzianteOBIETTIVI: creare profittoES. replica oggettistica, abbigliamento e accessori, mobile game, action figuresTARGET: gli appassionati del film, serie TV, cartoon o i fan di personaggi famosi e gruppi musicali.

ENTE: enti pubblici, licenziatariOBIETTIVI: creare ricordo, creare profitto, informareES. cartoleria loghizzata, oggetti ispirati al luogoTARGET: visitatori del luogo.

CHARACTER

MUSEALEENTE: enti pubblici, musei privati, licenziatariOBIETTIVI: creare profitto, informare, ricordareES. libri, oggetti di artigianato, oggetti loghizzati, oggetti di designTARGET: Visitatori del museo, appassionati di de-sign e arte

L’ESPERIENZA MUSEALE

Esperienza di 2° livelloRICORDO- AFFEZIONE - FORMAZIONE

CONTENITOREstruttura museale

CONTENUTOmateriale inesposizione Esperienza di 1° livello

INFORMAZIONE - EMOZIONE - CULTURA

MERCHANDISINGprodotti e servizi

GLI OBIETTIVI

MERCHANDISING INFORMARE

CREARE PASSAPAROLA

CREARE PROFITTO

DIFFONDERE IL BRAND

CREARE RICORDO

VALORIZZARE L'ESPERIENZA

MUSEALE

LA GESTIONE

1993LEGGE RONCHEY legge n. 4 del 14 gennaio 1993

1999 Testo Unico Beni Ambientali D.Lgs n.490 del 1999

2004 Codice dei beni culturali e del paesaggio D.Lgs n. 42 del 22 gennaio 2004

• Possibilità per gli enti pubblici di concedere l'uso dei beni culturali che hanno in consegna

• Consenso alla riproduzione dei beni in consegna

• Possibilità di gestione diretta o indiretta delle attività di valorizzazione

LA GESTIONE DIRETTA

+ PRO Controllo diretto sulla strategia

e la progettazione degli oggetti.

- CONTRO Rischio imprenditoriale

MUSEOAZIENDEPRODUTTRICI

DESIGNER

ARTIGIANI

PRODOTTI/SERVIZI

LA GESTIONE INDIRETTA

+ PRO Gamma più ampia Investimento contenuto

-

- CONTRO Basso controllo sulla

strategia e gli oggetti

AZIENDEPRODUTTRICI

DESIGNER ARTIGIANI

MUSEO LICENZIANTE

PRODOTTI/SERVIZI

DEDICATO GENERICO

ARTIGIANALE

INDUSTRIALEOGGETTISTICA LOGHIZZATA

CONCEPTDEDICATO

OGGETTI TEMA MUSEO

RIPRODUZIONIALLEGORICHE

MERCHANDISING D’AUTORE

RIPRODUZIONISIMBOLICHE

MATERIALE EDUCATIVOPER RAGAZZI

RIELABORAZIONIDI OPERE

MONOGRAFIEDEL MUSEO

OGGETTISTICAA TEMA

STRUMENTIDI SETTORE

OGGETTI ARTIGIANALI

MERCHANDISING

GADGET

LE TIPOLOGIE DI PRODOTTO

LE TIPOLOGIE DI PRODOTTO

MERCHANDISING L’oggetto viene progettato in funzione del brand ad esso legato e degli obiettivi che si vogliono raggiungere.

GADGET Il brand viene posizionato su materiali pre esistenti “generici” quali penne, quaderni o oggetti non strettamente legati all’istituzione.

CASE HISTORY

ARTBOOKSHOP SHOP ONLINE

MULTI STORE

SELF SERVICE INTERNAZIONALE

STORE ARTIGIANO

IL MUSEO NAZIONALE DELL’AUTOMOBILE

1932 L'idea

2006 La scenografia

2005 I protagonisti

2001 La svolta

1980-90 La scossa

1960 La nuova sede

1955 L'inzio della rinascita

1939 Lo stadio

1933 Carlo Biscaretti di Ruffia

2007 I lavori

2011 La rinascita

LA STORIA

LA STRUTTURA

L’AUTOMOBILE E IL NOVECENTO

L’AUTOMOBILE E IL DESIGN

L’UOMO E L’AUTOMOBILE1

2

0

IL TARGET

NORD OVESTITALIA

TORINO

CENTROSUD

ITALIA FRANCIA

SPAGNA

INGHILTERRA

STATI UNITIGIAPPONE

FAMIGLIE

SCUOLE

APPASSIONATI

LOCAZIZZAZIONE TIPOLOGIA

Totale visitatori in 1 anno

>100.000

ALTRI PAESI

IL BOOKSHOP - OGGETTI PERSONALIZZATI

CARTOLERIA

MOUSE PAD PINS CALAMITE

MONOGRAFIA MINI BOOK

IL BOOKSHOP - OGGETTI DISTRIBUITI

LIBRI AUTO

MARCHI OSPITATI

LIBRI TERRITORIO GIOCHI AUTO

LAMBORGHINIFERRARI GRUPPO FIAT

MUSEO PER NON SOLI SPECIALISTI

MUSEO INTERATTIVO E NON GARAGE POLVEROSO

MUSEO PER ANALIZZARE LA STORIA E LA SOCIETÀ

MUSEO DALLA GRANDE STORIA

I VALORI DEL MUSEO

INFORMARE

EDUCARE

INTRATTENERE

RACCONTARE

LE SEZIONI DI ISPIRAZIONE

EVOLUZIONE EMANCIPAZIONE

SOSTENIBILITÀCREATIVITÀ

L’auto come movimento e mutazione.

L’auto è evoluzionte storica e stilistica. Le tecnologie e il design sono in continua mutazione così come la società che circondal’automobile. Il movimento è anche parte integrante delle installazioni del museo.

Una nuova pelle in vetro e metallo.

La caratteristica principale che appare subito ai visitatori è la nuova “pelle” in vetro e metallo che ricopre buona parte dell’edificio in un modo non convenzionale con curve morbide e angoli smussati.

Cherchez la femme....

Dopo la prima guerra mondiale la donna afferma la sua

emancipazione prendendo il posto di guida.

Le auto, per avvicinarsi al gentil sesso, si trasformano e nascono le

prime berline create per proteggere dal vento e dalle intemperie

le prime donne pilota.

Cambiare o morire.

L’automobile è al bivio.La parola d’ordine è emissioni

zero, il motore di cui è dotata la tragrande maggioranza delle auto

ha 120 anni ma negli ultimi 20 sono stati fatti molti progressi. L’uomo è più attento, che sia la svolta verso

un’automobile più pulita?

EVOLUTION CARDL’auto come movimento e mutazione.

DALLA STRADA

ALLE CORSE

DAL DECLINO

AL FUTUROSOSTENIBILE

DALLE STRADE

ALLA CONQUISTA DEL MONDO

LA S

ERIE

DALLAMECCANICA

AL DESIGN

DAI CAVALLI AL MOTORE

LA SERIE

INDIPENDENT MIRRORCherchez la femme...

240

110

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160

160

Oggi le donne esercitano le più svariate attività:

sono diventate fantini, giocatrici di baseball, scienziate atomiche, dirigenti

d'azienda non è necessario che io

impari anche a parcheggiare.

STICKERELETTROSTATICO

MAUTO Inc.Una nuova pelle di vetro e metallo

PERNI FISSI IN GOMMAPERNI MOBILI

IN GOMMA

MODULI FISSI IN METALLO

MODULI FLESSIBILI IN MATERIALE PLASTICO I M

OD

ULIMECCANO

Inventato e brevettato nel 1901 da Frank Hornby a Liverpool. Il Meccano ebbe così tanto successo che tra il 1916 e il 1963 venne pubblicata la rivista Meccano Magazine.

MODULI PERSONALIZZATI

ENVIRONMENT CONNECTCambiare o morire... l’automobile è al bivio

La tecnologia ci aiuta a migliorare la nostra vita e a condividere ogni informazione. Il Mauto non è solo esposizione ma anche condivisione; tramite l’app sarà possibile monitorare l’inquinamento e condividere le proprie informazioni, perchè il mo-nitoraggio è il primo passo verso il cambiamento.

Scatta una foto del cielo.

Seleziona all’interno della foto un’area dove appaia solo il cieloil software tagga l’immagine con le informazioni disponibili.

I dati vengono condivisi via Internet con il server per essere elaborati, integrati e inseriti nel database consultabile dall’applicazione.

ENVIRONMENT CONNECTCambiare o morire... l’automobile è al bivio

Se la tua auto non ha il sistema start&stop spegni il motore quando sei in coda

In base alla quantità di polveri contenute viene visualizzato un consiglio per proteggersi o prevenire

Sarà inoltre possibile accedere ad un’area Wiki dove si potranno trovare altre informazioni utili.

WIKIMAUTO

IL PARTICOLATO

cos’è?L’insieme delle sostanze sospese in aria (fibre, particelle carboniose, metalli, silice, inquinanti liquidi o solidi).

come si misura?In genere è misurato in maniera quantitativa (peso / volume). In assenza di inquinanti particolari, il pulviscolo contenuto nell’aria raggiunge concentrazioni diverse (mg/m3) nei diversi ambienti, generalmente è minimo in zone di alta montagna, e aumenta spostandosi dalla campagna alla città, alle aree industriali.

L’applicazione fornisce la quantità di inquinamento ambientale stimato facendo un parallelo con situazioni reali più familiari all’utente.

ATTENZIONE!!!La presenza di particolato è pari a quella contenuta nell’aria di un box auto con all’interno un auto a motore acceso

Thank you for your attention