Catalina Serrano Massa

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Trabajo Practico N2 Proceso de comunicación e historia de la publicidad

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Solange Diez

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08/09/2014

XX

Trabajo  practico  N2  –  Proceso  de  comunicación  e  historia  de  la  

publicidad  

 

Consignas:  

1. Con  el  aviso  entregado  por  el  docente.  Analizar  y  distinguir  los  componentes  

del  proceso  de  comunicación  publicitaria  y  la  intención  del  emisor  atravesando  

el  análisis  del  aviso  con  la  bibliografía  de  Billorou  1  y  2  

2. Clasificar  el  tipo  de  aviso:  institucional,  de  producto,  servicio,  propaganda  y  

fundamentar  por  que.  

3. Identificar  en  el  aviso  seleccionado  los  elementos  del  mensaje  publicitario  

4. A  partir  de  ese  aviso  grafico,  crear  libremente  otro  aviso  “antiguo”  para  el  

mismo  producto  o  la  misma  marca,  teniendo  en  cuenta  el  estilo,  lenguaje,  

tratamiento  visual,  usos  y  costumbres  de  otras  épocas.  Indicar  el  año/periodo  

estimado  de  su  supuesta  aparición.  

5. Realizar  un  breve  informe  descriptivo  y  fundamental  las  características  de  la  

pieza  creada  

6. Incluir  ambos  avisos,  el  contemporáneo  y  el  antiguo  en  la  presentación.  

 

1.  La  comunicación  se  caracteriza  por  ser  un  proceso.  Es  transaccional,  un  proceso  

reciproco  en  el  que  el  emisor  y  el  recepto  se  influyen  mutuamente  al  enviar  y  recibir  

mensajes,  para  confluir  a  un  punto  de  equilibrio.  Es  una  acción  con  fines  persuasivos.  

 

Componentes  de  la  comunicación:  

El  EMISOR,  Billorou  lo  define  como  aquel  que  tiene  conocimientos,  posee  actitudes,  se  

expresa  mediante  diferentes  códigos  (orales,  escritos,  icónicos  y  cromáticos,  etc.)  y  lo  

mas  importante,  es  aquel  que  tiene  un  mensaje  para  transmitirle  a  un  receptor.  

El  Emisor  esta  divido  en  dos  partes.  Lo  componen  el  Emisor  Interesado  que  sería  la  

empresa  anunciante,  en  este  caso,  BLAISTEN.  El  emisor  interesado  es  el  que  posee  las  

políticas,  las  necesidades  y  los  objetivos.  

Por  otro  lado  esta  el  Emisor  Técnico  que  seria  la  agencia  de  publicidad,  en  este  caso,  

DON.  El  Emisor  Técnico    es  el  que  esta  capacitado  para  investigar  y  conocer  las  

actitudes  del  receptor,  evaluar  y  comprender  la  profundidad  y  limites  de  sus  

conocimientos  y  manejar  el  código  para  hacerse  comprender.  Es  un  profesional  

publicitario,  su  única  finalidad  es  lograr  la  fidelidad  en  la  comunicación.  

 

El  CANAL  es  la  vía  de  comunicación  por  la  cual  el  mensaje  es  transportado  del  emisor  

al  receptor.  Pueden  clasificarse  por  naturales  o  técnicos.  

En  este  caso  en  un  canal  técnico.  

 

El  MENSAJE  es  el  continente  de  la  información  que  desea  transmitir  el  Emisor.  Para  

poder  materializar  el  mensaje,  el  emisor  puede  recurrir  a  diferentes  recursos,  teniendo  

en  cuenta  al  receptor,  su  ubicación  y  circunstancias,  y  el  canal  que  se  elija  como  vía  de  

comunicación.  

En  cualquier  mensaje  pueden  distinguirse  diferentes  componentes:  

-­‐  Contenido,  es  lo  que  el  mensaje  dice.  

-­‐  Código,  como  se  expresa  el  contenido  del  mensaje.  

-­‐  Contexto  cercano,  lo  que  rodea  al  mensaje  en  el  medio  que  es  transmitido.  

-­‐  Contexto  ambiental,  lo  que  rodea  al  receptor  en  el  momento  que  recibe  el  mensaje.  

El  Mensaje  que  da  BLAISTEN  es  “En  Blaisten  te  entendemos  y  asesoramos  

personalmente  para  ofrecerte  la  mayor  calidad  y  variedad  en  porcellanatos,  cerámicos,  

griferías,  sanitarios,  amoblamientos  de  cocina  y  pisos  flotantes,  que  le  darán  a  tu  casa  

el  nivel  para  que  puedas  alcanzar  el  tan  merecido  y  soñado  piné.  Por  eso  Blaisten  se  

dice  BLA-­‐IS-­‐TEN.  Porque  es  un  diez  para  vos  y  tu  familia”  

Blaisten  quiere  transmitirle  confianza  a  la  familia  y  a  la  mujer  para  poder  elegirlos.  

Informarles  que  en  su  lugar  pueden  encontrar  todo  lo  que  necesitan  para  su  hogar,  

apuntando  a  un  publico  de  clase  media  alta  y  alta.  

El  código  utilizado  es  el  escrito.  El  contexto  cercano  es  el  fondo  de  la  imagen,  en  un  

sector  de  la  casa,  en  este  caso,  el  baño.  En  otras  fotografías  de  esta  misma  campaña  

podemos  ver  la  cocina,  otro  sector  del  baño  y  el  living.  El  contexto  ambiental  puede  

variar  dependiendo  el  receptor.  

 

El  RECEPTOR  es  siempre  individual.  El  mensaje  puede  ser  recibido  simultáneamente  

pero  la  recepción  es  individual.  Cada  individuo  es  un  receptor  único  y  diferenciado,  

gracias  a  eso  esta  la  diversidad.  en  las  opiniones.    

En  este  caso,  Blaisten  apunta  a  un  publico  entre  35  y  60  años.  Amas  de  casa,  Familias  

que  puedan  confiar  en  sus  productos  para  que  su  casa  tenga  un  alto  nivel.  Apuntado  a  

una  clase  media  alta  y  alta,  familias  con  un  nivel  adquisitivo  alto  ya  que  sus  precios  no  

son  para  cualquiera.    

 

Una  vez  que  el  RECEPTOR  recibe  el  MENSAJE  este  incorpora  la  información  en  forma  

de  conocimientos,  esto  se  llama  INFORMACION  ASIMILADA.  

 

La  RETROALIMENTACION  es  la  respuesta  del  RECEPTOR  al  EMISOR.  El  receptor  se  

convierte  en  emisor  y  puede  enviar  su  aceptación,  semi  aceptación,  rechazo,  critica  o  

la  respuesta  que  fuere.  Sino  hay  respuesta,  no  hay  comunicación,  solo  existió  una  

difusión.  

 

Los  RUIDOS  son  el  resultado  de  comunicaciones  incorrectas.  Los  mensajes  pueden  ser  

mal  comprendidos  o  interpretados  o  no  llegar  a  ser  captados  por  el  receptor.  Hay  un  

gran  numero  de  canales,  la  elección  de  ellos  es  sumamente  importante  para  que  el  

mensaje  llegue  al  receptor  elegido.  Se  pueden  clasificar  en  ruidos  de  emisión  

(concepción  o  propagación)  o  de  recepción  (comprensión  o  asimilación)  

En  este  caso  podría  ser  un  Ruido  de  concepción  el  hecho  de  que  el  emisor  incorporo  

una  palabra  especifica  no  entendida  por  todos.  “Blaisten  te  da  el  Piné”  

 

2.  El  tipo  de  aviso  es  de  producto,  ya  que  en  la  imagen  se  pueden  ver  los  productos  

que  Blaisten  te  brinda  para  poder  equipar  tu  casa,  en  este  caso  tu  baño.  Te  muestra  

una  nueva  forma  de  poder  disfrutar  tu  hogar.  

 

3.  

 

4.    

 

5.  El  periodo  al  cual  remite  mi  publicidad  “antigua”  es  de  los  años  50.  

La  empresa  Blaisten  tiene  una  fuerte  imagen  de  la  mujer  actual,  que  se  preocupa  por  

que  su  hogar  este  lindo  y  me  pareció  bueno  poder  elegir  una  mujer  fuerte  en  otra  

década.  En  los  años  50  la  mujer  debía  cumplir  con  un  rol  impuesto  socialmente,  el  de  

esposa  y  madre  ideal.  Las  mujeres  debían  ser  femeninas  y  a  la  vez  interesantes,  

cumplir  con  las  labores  del  hogar  mientras  su  marido  traía  el  dinero  a  la  casa  y  sobre  

todo  tener  hijos,  poder  tener  una  familia  consolidada.    

La  imagen  remite  a  un  baño  situado  en  la  época  elegida  y  la  mujer  haciéndose  cargo  

plenamente  de  su  hogar.  Luego  haciendo  referencia  a  su  marido  y  su  familia,  que  en  

ese  entonces  era  lo  mas  importante  que  una  mujer  podía  tener.  

El  logo  de  la  empresa  es  el  originario  utilizado  en  sus  comienzos.