Türkiye'de Internet ve Internet Ekonomisi

Türkiye’de İnternet ve İnternet Ekonomisi

1. Hafta

Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta

tr.linkedin.com/in/myparmaksiz

Facebook.com/pazarlama

Twitter.com/myparmaksiz

Friendfeed.com/myparmaksiz

Slideshare.net/crmarketing

Myparmaksiz.com

[email protected]


Türkiye’de İnternete Ulaşan Kişi Sayısının Ölçümü

International Advertising Bureau Türkiyewww.iab-turkiye.org

Comscorewww.comscore.com

Google Public Datawww.google.com/publicdata/home

IAB Türkiye Hakkında

IAB Türkiye’nin bağlı olduğu IAB, 33 Ülkede faaliyet gösteren bir kuruluş. IAB, tüm dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesi, reklam yatırımlarından daha fazla pay alması için çalışıyor. Bu amaç doğrultusunda reklam verenlere, ajanslara ve medya ajanslarına interaktif iletişimin katma değerini anlatıyor. Kamu nezdinde yürüttüğü çeşitli faaliyetlerle endüstrinin doğru ve nitelikli biçimde büyümesine katkı sağlıyor. Merkezi Amerika'da bulunan IAB'nin, Avrupa'daki ülke bazlı örgütlenmesi IAB Europe tarafından koordine ediliyor. IAB Türkiye, dijital endüstride reklam ve pazarlama alanlarında düzenleme yapmak üzere 23 sektör temsilcisi tarafından, 2007’de bir platform olarak kuruldu ve 2011 Temmuz ayında ise dernekleşme sürecini tamamladı. IAB Türkiye’nin şu an 138 üyesi bulunuyor.


Gemius Kullanıcı Paneli


IAB ve Ölçümleme Metodolojisi

Türkiye’deki, internet kullanım verilerine farklı kaynaklardan ulaşmak mümkün. Her türlü operasyonun dijital dünyaya kaydığı bir ortamda, pazarlama kampanyalarıyla etkileşime geçen kullanıcıların ayrıntılı bilgilerine ulaşmak internet sayesinde çok kolay. Buna rağmen Türkiye’deki internet yatırımların hala olgun bir seviyeye gelmemiş durumda. Bu sıkıntının en büyük nedenlerinden biri de her sitenin farklı ölçümleme araçları kullanması ve farklı kriterlere sahip olmasıIAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması bu sorunu gidermek, sektörün tamamında kabul gören ortak birim oluşturmak amacıyla hayata geçirildi. Bu kaynakların en başında IAB Türkiye’nin resmi sitesi olan iab-turkiye.org geliyor. IAB Türkiye üyesi tüm yayıncıların görüş birliğiyle başlatılan Internet Ölçümleme Araştırması bir yandan sitelerin trafiklerini ölçerken, öte yandan iki farklı panel aracılığıyla Internet kullanıcılarının davranışlarını izliyor.


Ölçümleme Metrikleri > İnternet Nüfusu

Türkiye'deki, ayda en az bir defa internete bağlanan internet kullanıcılarının nüfusu. Bu veri Ipsos KMG'nin Türkiye nüfusunu temsil eden 12 yaş ve üstü 4.000 kişi ile yüz yüze görüşmelerle her ay tekrarladığı bir çalışmadan elde ediliyor.


Ölçümleme Metrikleri > Gerçek Kullanıcı

Ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek internet kullanıcılarının sayısı.


Ölçümleme Metrikleri > Erişim-Reach

Erişim(reach): Bu gösterge yüzde ile ifade ediliyor ve ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek kullanıcıların tüm internet nüfusuna oranını ifade ediyor.


Ölçümleme Metrikleri > Tekil Ziyaretçi

Belirtilmiş olan bir domainde kayıtlı olan ve son kayıtlı sayfa gösterimini Türkiye'ye ait bir IP adresinden yapmış olan cookielerin sayısı. Tüm Türkiye kaynaklı cookielerin sayısı.


Domain Nedir?

Domain (alan adı): Bir web sitesinin İnternet'teki adı ve adresidir. Bu adres olmadan bir İnternet kullanıcısı web sitesine sadece IP adresiyle ulaşabilir. Alan adlarına örnek olarak:http://www.myparmaksiz.com, http://www.beyazperde.com Alan adları IP adresi denilen, bilgisayarların (sunucuların/serverların) birbirini

tanımasını sağlayan numara sisteminin daha basitleştirilmiş ve akılda kalması için kelimelerle ifade edilmiş halidir.

Örneğin www.myparmaksiz.com alan adı adres barına yazıldığında tarayıcı bu alan adını önce IP adresine çevirir, daha sonra kullanıcıyı bu IP adresine sahip bilgisayara yönlendirir.

Dolayısıyla web sitesinin ziyaret edilebilmesi için kullanıcıların IP adresini bilemeyecekleri göz önünde bulundurulmalı ve siteye daha kolay ve akılda kalıcı bir alan adı alınmalıdır.

Alan adı almak için bir İnternet servis sağlayıcısına gidilebilir veya web hosting (barındırma) firmasından müşteri için bir alan adı kaydetmesi istenebilir.

Alan adı satın aldığınız değil kiraladığınız bir hizmettir, bu yüzden dir ki en fazla 10 yıl olmak üzere alan adınızın süresini yenilemelisiniz, normal olarak en az bir yıl olarak kayıt edilen alan adları, 10 yıla kadar tescil edilebilir

Türkiye'de alan adları ODTÜ tarafından yönetilmekte ve tahsis edilmektedir, en fazla 5 yıl olarak tahsis edilebilir.


http://tr.wikipedia.org/wiki/IP_adresi

http://www.myparmaksiz.com/

http://www.myparmaksiz.com/

http://www.beyazperde.com/

http://tr.wikipedia.org/wiki/%C4%B0nternet_servis_sa%C4%9Flay%C4%B1c%C4%B1s%C4%B1

http://tr.wikipedia.org/wiki/ODT%C3%9C

IP Adresi Nedir?

IP adresi (İngilizce: Internet Protocol Address), interneti ya da TCP/IP protokolünü kullanan diğer paket anahtarlamalı ağlara bağlı cihazların, ağ üzerinden birbirleri ile veri alışverişi yapmak için kullandıkları adres.

İnternet'e bağlanan her bilgisayara, İnternet Servis Sağlayıcısı tarafından bir IP adresi atanır ve internetteki diğer bilgisayarlar bu bilgisayara verilen bu adres ile ulaşırlar. IP adresine sahip iki farklı cihaz aynı yerel ağda olmasa dahi, yönlendiriciler (router) vasıtası ile birbirleri ile iletişim kurabilirler.

IP adresleri şu anda yaygın kullanımda olan IPv4 için 32 bit boyunda olup, noktalarla ayrılmış 4 adet 8 bitlik sayıyla gösterilirler. Örneğin: 192.167.10.5

Bir internet sayfası sunucusuna, ağ tarayıcısı (web browser) IP adresi yazarak da bağlanılabilir; ancak bu rakamları yazmak pratik olmadığından IP adresine karşılık gelen bir alan adı sistemi kullanılmaktadır.

İnternet Servis Sağlayıcıları'nda bulunan Alan Adı Sunucuları'ndan (DNS -Domain Name System) oluşan bir ağ, hangi alan adının hangi IP adresine karşılık geldiği bilgisini eşler ve kullanıcıları doğru adreslere yönlendirir. İnternet'te trafik başlıca IP adreslerince sağlanmaktadır.


http://tr.wikipedia.org/wiki/%C4%B0ngilizce

http://tr.wikipedia.org/wiki/%C4%B0nternet

http://tr.wikipedia.org/wiki/%C4%B0nternet_ileti%C5%9Fim_kurallar%C4%B1_dizisi

http://tr.wikipedia.org/wiki/Bilgisayar_a%C4%9F%C4%B1


http://tr.wikipedia.org/wiki/Bilgisayar

http://tr.wikipedia.org/wiki/%C4%B0nternet_Servis_Sa%C4%9Flay%C4%B1c%C4%B1

http://tr.wikipedia.org/wiki/Y%C3%B6nlendirici

http://tr.wikipedia.org/wiki/IPv4

http://tr.wikipedia.org/wiki/Bit_(bili%C5%9Fim)

http://tr.wikipedia.org/wiki/A%C4%9F_taray%C4%B1c%C4%B1s%C4%B1

http://tr.wikipedia.org/wiki/A%C4%9F_taray%C4%B1c%C4%B1s%C4%B1

http://tr.wikipedia.org/wiki/Alan_ad%C4%B1




http://tr.wikipedia.org/wiki/Alan_Ad%C4%B1_Sunucular%C4%B1

http://tr.wikipedia.org/wiki/Alan_Ad%C4%B1_Sunucular%C4%B1

Cookie Nedir?

Çerez (İng. cookie), herhangi bir İnternet sitesi tarafından bilgisayara bırakılan bir tür tanımlama dosyasıdır. Çerez dosyalarında oturum bilgileri ve benzeri veriler saklanır. Çerez kullanan bir siteyi ziyaret ettiğinizde, bu site tarayıcınıza sabit diskinize bir ya da birden fazla çerez bırakma konusunda talep gönderebilir.Google Chrome > Ayarlar > Gelişmiş Ayarlar > Gizlilik > İçerik ayarları > Çerezler


http://tr.wikipedia.org/wiki/%C4%B0ngilizce


Ölçümleme Metrikleri > Sayfa Gösterimleri

Tüm yerli cookieler tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin autorefresh'le üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısı.


Ölçümleme Metrikleri > Sitede Harcanan Süre

Söz konusu sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süre. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir.


Ölçümleme Metrikleri > Ziyaret Sayısı:

Bir sitede aynı ziyaretçinin (yerli cookie) gerçekleştirmiş olduğu sayfa gösterimlerinin tamamı - eğer o sitedeki ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan az bir süre varsa - bir ziyaret olarak kabul edilir.

Bir sitede ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan uzun süren duraksama varsa bu ikinci bir ziyaret kabul edilir. Bu gösterge kesintisiz olarak gerçekleşmiş ziyaretlerin toplam sayısını verir.


Ölçümleme Metrikleri > Gerçek Kullanıcı Başına Harcanan Süre:

Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o siteyi ziyaret etmiş Gerçek Kullanıcı sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir.


Ölçümleme Metrikleri > Ziyaret Başına Harcanan Süre:

Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o sitenin Ziyaret Sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir.


Ekim 2012 IAB Verileri > Genel Dağılım


No Site AdıGerçek kullanıcılar

RUSayfa görüntlenme

PV

Ziyaretçi başında geçirilen ortalama süre [saat:dk:sn]

Erişim-internetBenzersiz

Ziyaretçiler

1 google.com 24.491.568 5.927.050.367 07:38:18 93,96% -2 facebook.com 22.857.675 11.855.320.464 13:35:38 87,69% -3 youtube.com 18.530.096 2.481.698.737 04:46:53 71,09% -4 live.com 13.755.306 1.106.202.169 00:54:10 52,77% -5 twitter.com 9.303.485 960.645.265 02:43:58 35,69% -6 mynet.com 8.012.824 1.308.020.753 01:52:34 30,74% 31.040.2307 wikipedia.org 7.892.471 52.445.936 00:09:01 30,28% -8 mill iyet.com.tr 7.637.663 1.231.901.709 02:07:37 29,30% 25.332.1809 msn.com 7.363.746 229.329.167 00:34:20 28,25% -

10 hurriyet.com.tr 7.298.193 1.245.068.123 02:07:21 28,00% 21.992.72811 sahibinden.com 7.257.259 2.437.804.226 02:32:52 27,84% 22.127.30112 yandex.com.tr 6.472.827 214.332.970 00:54:45 24,83% -13 meb.gov.tr 6.236.110 244.541.188 00:20:06 23,92% -14 microsoft.com 6.113.808 46.563.711 00:08:28 23,45% -15 blogcu.com 5.655.198 46.052.378 00:07:04 21,70% 11.760.04016 izlesene.com 5.497.052 92.919.964 00:26:23 21,09% 13.408.97717 dailymotion.com.tr 5.298.827 66.801.214 00:20:26 20,33% 12.381.81618 haberturk.com 5.131.686 433.247.616 01:43:51 19,69% 14.913.52319 babylon.com 5.086.880 133.071.474 01:16:01 19,52% -20 donanimhaber.com 4.778.127 67.970.302 00:20:17 18,33% 10.663.628

Ekim 2012 IAB Verileri > Cinsiyet Dağılımı


57.15%

42.85%ErkekBayan

Cinsiyet Kullanıcı Sayısı Frekans

Erkek 15.328.973 57,15%

Bayan 11.491.623 42,85%

Toplam 26.820.596 100,00%

Comscore Verileri

Comscore dijital dünyanın ölçümlenmesi konusunda global verilere erişebileceğimiz bir araştırma şirketidir.

Online kitle ölçümü, e-ticaret, reklamcılık, arama motoru ölçümleme, video ve mobil ölçümleme konusunda dünyadaki trendleri ülkeler bazında inceleyebilmemiz sağlayan raporlar üretir.

Comscore’un periyodik olarak gerçekleştirdiği en popüler site araştırmalarında da, Şubat 2012’de Google ve Facebook’un Türkiye’den en çok erişilen siteler olduğunu görüyoruz.


Comscore Şubat 2012


Google Public Data

Google Public Data, Google’ın Dünya Bankası ve Eurostat gibi kaynaklardan aldığı veri kümlerini karşılaştırmalı ve interaktif grafik olarak gösterdiği ücretsiz bir uygulamadır.

Türkçe olarak yalnızca aşağıdaki veri kümelerinde karşılaştırmalı analizler sunar.

1 Dünya bankası göstergeleri Dünya bankası

2 Avrupa’da işssizlik Eurostat

3 Avrupa’da asgari ücret Eurostat

4 Avrupa’da geniş bant kullanımı Eurostat

5 Avrupa’da kamu borcu Eurostat


Google Public Data Explorer Verileri


Neden E-Ticaret? (Dijital Reklamcılık Gelirleri)


Categories2011

Revenue (M €)

2012Revenue

(M €)Growth

Display ads 131,84€ 147,04€ 12%SEM (Excluding SEO) 152,02€ 170,90€ 12%Mobile + SMS 11,21€ 12,99€ 16%Craiglist 26,01€ 28,47€ 9%In Game Ads 2,24€ 3,01€ 34%TOTAL 323,32€ 362,41€ 12%

Education

Türkiye'de Internet ve Internet Ekonomisi