Ben & Jerry’s kampanje for 2012

Utformet på bakgrunn av:

- Økt kjennskap

- Integrering av CSR

- Økt antall norske fans

- Omtale i sosiale- og fortjente medier

SWOT• Strengths– Gode smaker,

sterk fanbase, samfunnsengasjement, Fairtrade

• Weaknesses – Høy pris, usunn

• Opportunities – «Nytt» marked, lite kunnskap om Ben & Jerry’s nyttefunksjoner

• Threats – Haagen-Dazs, Charlotte iskrem blir større, relativt mettet marked

Forutsetninger• Kampanjeperiode 1.juni – 24.desember

• Ansettelse av kampanjeassistent

• Fysiske aktiviteter skal foregå i Oslo - eventbyrå

• Primærmålgruppen for kampanjen: 18-25 år

• 3 forskjellige faser..

Fase 1: ”Bli kjent”Periode .1 juni – 31. juli

Mål: Øke kjennskap til Ben & Jerry’s helhetlige kjerne

• Hvor de gode råvarene stammer fra

• Is smaken

• Fairtrade sertifiseringen

• Samfunnsansvaret

Aktiviteter i fase en

• Quiz på start.no

• Annonsering på

Facebook

• Demonstrasjoner i

butikk

• Utdeling av flyers

Konkurranse på hjemmesiden

• Morsomme og engasjerende konkurranser på hjemmesiden

• Ny konkurranse hver 14 dag, totalt fire konkurranser

• Premie er gavekort på 500,- scoop shop

• Drivere fra Facebook

Fase 2: ”Venner”Periode 1. august – 31. oktober

• Mål: Ytterligere involvering

• Fremme Ben & Jerry`samfunnsansvar

- Fokus: gjenbruk og miljø

• Ben & Jerry`s og Fretex

Fase 2: ”Venner”

• ”Design det beste redesign/vintage antrekket” med

inspirasjon fra Ben & Jerry`s iskrem.

Gjennomføring

• Antrekkene legges ut på

hjemmesiden

• Alle kan stemme

• Fem finalister

Gjennomføring

• Fotoshoot på Egertoget i Karl Johan med finalistene

• Charlotte Thorstvedt tilstede

• Hovedpremien:

– Tur til London scoop shop

Begrunnelse

• Vektet analyse

• Fretex som troverdighetsfaktor

• Morsomt, opplevelse, involvering

Fase 3: ”Superfan”Periode 1.november – 24. desember

Mål: Belønne lojalitet, skape engasjement, forsterke

relasjonen.

• Rebusløp - november

• Kalender – desember

Rebusløp

• Tre lørdager

- To ”kuer” i sentrum – legge ut bilde på Facebook

- Premie: iskremparty

• Siste lørdag: rebusløp

- 6 poster

- Premier:

1. Tur til New York og hjembyen Vermont

2. Tur til London scoop shop

Kalender

1. - 24. desember

• Hjemmesiden:

oppgave/spørsmål hver dag

• Premie: gavekort 100,-

+ gi bort en ”ku”

(Norsk Nødhjelp)

Budsjett

Hjemmesiden

• Idium webbyrå

• Fra Flash til HTML

• HTML

– Tekst, gode nøkkelord

– Søkeroptimalisering

– Enklere med endringer

Sosiale medier

• Dialog

• Relasjon

• Oppfordre til deltakelse

• Linker til hjemmesiden

PR i fortjente medier

• Pressemeldinger

• Minmote.no

• Eventer

– Underholdene

– Sentralt i Oslo

– Kjendis

• Charlotte Thorstvedt:

– Fair Trade ambassadør, designer, DJ!

Våre mål og måling

• 30 prosent økning i kjennskap

• 9 prosent direkte kontakt med merkevaren

• ca. 30 000 fans på Facebook

• kvalitet fremfor kvantitet

Generelle anbefalinger- App

- Fortsette med konkurranser

- Vurdering underveis

- Følge reglement på plattformene