10 tips til at nå publikum (næsten)

GRATIS PR og marketing med web og sociale medier

Oplæg ved Martin BiilPressechef Mungo Park

Der er grund til at smile.Internettet har gjort det nemmere og billigere atnå publikum.

AGENDA

•Hvordan har internettet ændret mulighederne for at nå publikum?

•10 tips til at nå publikum på nettet

Marketing

Handler om at nå publikum for profit

Public Relations (PR)

Handler om at nå publikum for gensidig forståelse

Engang var verden offline

Dengang var derde traditionelle medier

Dengang var der to måder at nå

markedet og publikum på

Organisation

Omtale

Reklame

Publikum

og to måder at nå publikum på

For at nå publikumKostede det penge.

Eller en mellemmand

Da verden var offline kunneman ikke nå publikum

gratis og direkte på samme tid.

Så blev verden koblet op

www.

Og der kom nye medier

”Hvad som helst,der bruger internettet til at facilitere samtaler”

Brian Solis og Deidre Breakenridge forfattere til bogen Putting the Public back in Public Relations

Og der kom de sociale medier

”Sociale medier har overtaget porno som 1. aktivitet på

nettet i dag”

Bill Tancer, webanalytiker

I dag er der en tredje måde at nå publikum på

Organisation

Reklame

Direkte

Omtale

Publikum

I dag kan man nå publikum

direkte og gratis samtidig.

Hvad med de der 10 tips?

1.Brug nettet og de sociale medier til at nå publikum direkte og drive folk ind i en potentiel salgsproces

• Afgørende kommunikationscentral på nettet

• Information der efterspørges• Onlineverdenen er dynamisk• Indhold skaber dynamik

– Video, nyheder (RSS), musik, billeder

• Unikt indhold klistrer

2. Begynd med hjemmesiden

• Informere, servicere

• Ingen reklamejargon

• Månedligt – undgå spam

• Billeder, tekst og links

• Online og offline tilmelding

3. Send nyhedsbreve

Vores nyhedsbreve skaber en øget trafik på vores hjemmeside på50% pr. udsending.

4. Lav et arkiv. Med lister på e-mail til udvalgte målgrupper.

5. Deltag i sociale netværk

Der er 2 millioner medlemmer i DK

Antallet af 35-54-årige vokser stærkt

Flere brugere mellem 26-44 end 18-25

Hurtigst voksende segment er kvinder +55

Gruppe

Der er 3 muligheder

GruppeFan

Pro

fil

Gruppe

Profil

Pro

fil

Private

Vise din identitet

Maks 5.000 venner

Gruppe

Gruppe

Private/organisation

Vise et fællesskab

Ubegrænset

Gruppe

Gruppe

Fan

Organisation

Vise interesse/beundring

Ubegrænset

Fan

Gruppe

Der er to mulighederFor organisationer. Hvilken skal man vælge?

Gruppe

Fan

Nemme at sætte op og administrere

Man Mulighed for en-til-en kommunika-tion med medlemmer.

Men begrænsede muligheder for synliggørelse

Fansider.Kan næsten det samme som

private profiler

Indbygget viral distribution

Fan forslag

Højdepunkter

Tilgængelig på søgemaskiner

Fanside har statistik

Fansiden ligner det kloge valg.

Med enkelte begrænsninger

(ingen e-mail-funktioner) har

en fanside langt flere

muligheder for at nå publikum

og gøre sig synlig end en

gruppeside.

Du opnår

Viral markedsføring

Og øget trafik

10% aftrafikken tilmungopark.dk kommer fra Facebook.

6. Skab loyalitet

En klub af foreningen

Særlige fordele

Styrket relation til publikum

Styrket brand

Direkte @kommunikation

Offline- og online tilmelding

7. Lav en YouTube-kanal

2. mest brugte søgemaskine

Videoerne er nemme at dele på andre medier

Godt til viral distribution

12.000 visninger af Mungo Parks videoer sidste sæson

8. Brug strategisk takt og tone

Personer og ikke en masse

At fortælle og ikke sælge Deltagelse er marketing

Og nu til det, der er (næsten) GRATIS

9. Annoncér på

Fordi

• Uanset budget kan du få vist dine

annoncer (adwords) på Google

• Du betaler kun, hvis folk klikker

på dine annoncer

• Du kan målrette dit fokus

Sådan fungerer det

Et eksempel

3 kampagneresultater fra forskellige medier

JP 201 10000AOK 174 8000

Adwords 286 1800

0

50

100

150

200

250

300

350

Kik

Vores kampagnerPå Google har i det sidste halve år skabt en øget trafik på vores hjemmeside på15%.

Hvad er fælles for

At sende nyhedsbreveAt sende e-mail til udvalgte grupperAt oprette en fansideAt oprette en klubAt oprette en Youtube-kanalAt annoncere på Google ?

…Et forsøg på målrettet at nå et publikum, der er interesseret i jeres produkt.

Og de interesserede er de første aftagere af

nye produkter og idéer

Det viser denne model over spredning af nye ideer i

samfundet.

For at skabe

At nå de tidlige aftagere er afgørende for at få spredt ordet.

10. Kom i gang!Det kan betale sig

at nå publikum på nettet og i de sociale medier.

Resultat for MP 08/09

30% stigning i unikke brugere25% af samlet trafik kom fra Facebook

og annoncer på Google26% stigning i nye publikummer45% stigning i billetsalg

?

Slideshare.net/martinbiil