Työryhmäkommentit, verkostoitumistapahtuma25.11.2015Koostanut Matti Aistrich, Sitra

Tekstiili, muoti ja kiertotalous - ole uusien tekijöiden joukossa! -tapahtumassa 25.11.2015 esitettiin osallistujille kolme kysymystä. Jokaista kysymystä kohden oli kolme pöytää, joissa kysymystä käsiteltiin. Osallistujat kiersivät tapahtuman aikana keskustelemassa kysymyksistä.

Ryhmien pöydissä kirjaamat kommentit on listattu näille sivuille. Eri pöytien kommentit on yhdistetty, kommentteja on järjestelty ja niitä rytmittämään on luotu muutama väliotsikko, mutta kommentteja ei ole muuten editoitu. Jokaisen kysymyksen osalta on tehty lyhyt yhteenveto kommenttien pääsisällöstä.

Ryhmien työstössä oli syntynyt myös ajatuksien suhteita kuvaavia kaavioita, joita ei ole kuitenkaan yritetty toistaa tekstissä muutamia nuolia lukuun ottamatta. Pahoittelut tästä!

2

3

A. Minkälaista yhteistyötä haluaisitte lisää alan yritysten kesken?

B

C

Yhteenveto: Yhteistyön periaatteina korostuvat toisaalta jakaminen ja muiden toimijoiden kohtaaminen, toisaalta tarve löytää keinoja yhdistää isojen ja pienten toimijoiden vahvuuksia. Mahdollisuuksia nähdään erityisesti kiertotaloustoimintamallien edistämisessä, kriittisen massan kehittämisessä myyntiin, markkinointiin ja ostoihin, sekä erikoistumisessa eri rooleihin. Lisäksi esiin nostettiin, että potentiaalisia yhteistyökumppaneita on paljon muuallakin kuin muissa yrityksissä. Erityisesti yhteistyöhön kolmannen sektorin kanssa kannattaa keskustelujen mukaan panostaa.

Alaotsikot:

• Periaatteita yhteistyölle

• Mahdollisuuksia

• Muitakin kumppaneita kuin yritykset

4

B

C

• Verkostoitumistilaisuudet

- Säännölliset

- Face-to-face / Pop-up möötet, kokeilut saman tien, nopeus, rohkeus

• Yhteinen platformi, keskustelufoorumiin

• Yhteistyön pelisäännöt

- Esim. julkisrah. tahojen sparraus ”mikä on sopivaa” – ei kopioida liiketoimintasalaisuuksia

Mistä asioista syntyy luottamuksen

ilmapiiri?`

• Turvallisia, neutraaleita ”koordinaattoreita”

• Piirit, ketjut Koko Suomi, ei vain

kehäkolmosen sisäpuoli

• Jaetaan (informaation avoin jakaminen)

• Tietoisuus toisista toimijoista ja mahdollisuuksista

• Tietoisuuden lisääminen

• Koulutus & tiedonjako – edellytys yhteistyömahdollisuuksien löytymiselle

• 2nd cycle -ajattelun aika

• Miten voi yhdistää isot ja pienet toimijat

• Mentorointi

• Pienten ääni kuuluviin

• Materiaalipankit

• Synergiaedut

5

Periaatteita yhteistyölleB

C

• Yleisen arvostuksen, tietoisuuden nostaminen (esim. korjauspalvelut)

• Koko arvoketjun (toimitaan yhdessä) viestinä: entistä laadukkaampaa, lähempänä tuotettua vaatetta/tekstiiliä

- Käytännön vinkit

- Mitä kuluttaja haluaa tietää?

• Avoimuus, kontaktipinnat

- Tietojen jako

- Kohtauspaikka alan toimijoille

Materiaalipörssi erikokoisten toimijoiden

materiaalivirtojen yhdistämiseksi, josta voisi tilata tarpeellista materiaalia

• Suunnittelun ja tekemisen lähtökohta

- Olemassa oleva

- Täsmä

- Asiakas

• Kv-toimijat

yhteistyö/liittoutuminen ostajayhteisöt

- kanta-asiakaskortti

- myynti, markkinointi

- ”soppari” + toimenpiteet

- näkyvyys

- bonusjärjestelmä

6

Mahdollisuuksia I/IVB

C

• Puuttuvat palat kiertotalousympyrään esim. korjausompelijat

• Yhteistyötä tarvitaan, että kiertotalous tulee kuluttajille helpoksi

Vress + Sol, pesetys lisäarvo

kuluttajalta kuluttajalle –vuokraukseen

Brändiarvo – jos vaate kestää

kuluttajalta toiselle, se on arvoa yritykselle. Myös uuden tuotteen uskotaan kestävän

Isojen ja pienten yritysten yhteistyö

(Marimekko + WST)

Esim. L&T:n tekstiilikeräyskokeilu

Sellossa

• Monta toimijaa, yksi kuluttajarajapinta

• Riittävän volyymin saavuttaminen

Uudelleenkäyttöön kelpaamattomat

vaatteet monesta paikasta yhteen, jotta jatkotyöstö kannattavaa

Teolliset erät

Co-creation malli. Esimerkkinä co-

creation räsymatto tavoitteena start-upaloitus yritysten yhteistyönä

Koneiden yhteishankinta, pieni yritys ei pysty yksin hankkimaan isojen firmojen

kapasiteetin jakaminen, SME ja start-up

7

Mahdollisuuksia II/IVB

C

• Mikä olisi win-win tilanne kuntehdään yhteistyötä?

- Markkinointi

- Myynti

• Yhteiset myymälät

- Osuuskunta

- Kirjanpito

- Siivous

- Markkinointi

• Verkostoitumista

Konkretiana erityisesti

verkkokauppatoteutukset yhteistyössä, pienet tekijät yhteen

Amazon/Etsy, design …

• Mikä yrityksen koko

yhteistyökumppanit ”samassa

suhteessa”

+ think big

--yhteistyö

• Yrittäjän rutiinitöiden tehostaminen yhteistyön kanssa + yhteistyö ”yli” toimialan

• Työn roolit. Ompelija = suunnittelija, tuotantotyöntekijä, valmistaja, mitoittaja, myyjä, yrittäjä jne. jne. = PALJON

• Erikoistuminen

8

Mahdollisuuksia III/IVB

C

• Rahoittajafoorumit liiketoimintamallien sparraus

• Yritysten sisälle ”yrityshautomoita”

• Materiaali ei lopu!

• Arvo(ketjut)verkostot – uusiokangas haluttu materiaali kierrätetyn materiaalin sijaan

9

Mahdollisuuksia IV/IVB

C

• Keräily-yhteistyö yleishyödyllisten toimijoiden kanssa

• Mainosfilmi tekstiilien kierrätyksestä

• Yhteistyötä nuorten kouluttamisesta, tiedottamisesta

• Kumppaneina myös esim. välityömarkkinatoimijat

- Yhteiskuntavastuu työllisyydestä

- Yhteiskunnallisille yrityksille?

- gTIE hyödyntänyt mallia

Kuluttajalle selkeä viesti/viestintä

väärinkäsitysten välttämiseksi

• Oppilaitosyhteistyö (koulutustarve)

• Kollektiivit, yhteisöt/järjestöt mukaan tähän keskusteluun – ei vain yhteistyötä ”yritysten välillä”

• Vapaaehtoistoiminnan ja yritysten kohtaamiset ihmisten kesken (ideat, ajatukset)

• Co-creation kuluttajien mukaan

ottaminen/hyödyntäminen liiketoiminnan kehittämisessä

käyttäjäkokemusten jakaminen

10

Muitakin kumppaneita kuin yrityksetB

C

11

B. Mitä mahdollisuuksia muutokset kuluttajakäyttäytymisessä tarjoavat?

A

C

Yhteenveto: Muutokset kuluttajakäyttäytymisessä eivät ole aivan selviä. Kuluttaja-aktiivisuutta on aiempaa enemmän, samoin kiinnostusta kierrätykseen, ja laatutietoisuus on mahdollisesti kasvussa. Toisaalta ihmiset haluavat erottautua, keräillä ja ratkaista tarpeitaan, eikä pelkkä vastuullisuus riitä tuotteen pääominaisuudeksi. Korjauspalvelut ja uudet palvelumallit voivat vastata kuluttajien tarpeisiin.

Alaotsikot:

• Mikä muutos?

• Mahdollisuuksia

• Lisäksi keskusteltua

12

A

C

• Kuluttajat aktivoituneet

• Ihmiset haluavat olla vaikuttamassa

- Aktiivisia toimiojita tullut lisää

- Ekologisuus/vastuullisuus lisäarvo – ei massojen ostopäätöksen perusta

- Kuluttaja haluaa lisäarvoa materiaalista/kierrätysmateriaali

• Asennemuutos: halua ei luo mainostaja vaan jokaisen oma ideologia

• Ajanvieteshoppailun kuolema, paitsi kierrätys- ja ”valokuvashoppailu”, valokuvakeräily

• Kuluttajakäyttäytymisen täytyy vielä muuttua enemmän

• Mikä on kuluttajan rooli Mikä on

CSR rooli

• Nuoret kulutus hinta

• Mikä muutos kuluttajakäyttäytymisessä on tapahtunut?

- Halutaan päästä eroon vastuullisesti vaatteista halutaan ostaa käytettyjä

vaatteita

o Erityisesti lastenvaatteet

o Naisten vaatteet seuraavaksi

- Kuluttajat kiinnostuneet vaatteiden eettisyydestä, mistä saa ostettua?

o Design ja eko kulkevat käsi kädessä

13

Mikä muutos? I/III

A

C

• Kuluttajilla suuri kiinnostus vaatteiden uudelleenkäyttöön (kierrättämiseen)

• ”Kierrätys” tullut status

• Ekososiaalinen sivistys – yksilöä ei ole ilman luontoa, ympäristöä

• Laajempi kuluttajien ymmärrys ympäristön rajoista

• Vaate = materiaalia, joka sisältää luonnonvaroja ja paljon työtä

• Ihmiset haluaa enemmän laatua kyllästyttyään määrään

• Laatu paranee. Kuluttajat ovat tietoisia missä ja miten valmistetaan

• Muoti ei kuole ikinä – ihmiset haluavat erottautua

• Olemme keräilijöitä shoppailijoitaja kokeilijoita on syvä inhimillinen

tarve

• Uusia innovatiivisia tekstiilejä, älytekstiilejä Miksi kuluttajat näitä haluavat? Pitää sisältää ratkaisuja

arjen ongelmiin tai tarpeisiin. Pelkkä vastuullisuus ei riitä – ikävä kyllä

14

Mikä muutos? II/III

A

C

• Lainaus- /vuokrauskulttuurin yleistyminen, sharing economy

• Kuluttajat tuovat paineita lainsäädäntöön ja rajoitetaan päästöjä

• ”Tekstiili”koulutus laajenee kestävämmäksi. Opitaan kestävyydestä myös normaaleissa kouluissa

• Verkkokauppa kasvaa

- Kuluttajat valmiimpia kuin palvelutuottajat

- Hyvät mahdollisuudet liiketoiminnan osalta

- Verkkokaupan osalta ei rahoitusta, esim. Tekes

15

Mikä muutos? III/III

A

C

• Korjaustakuu?

• Elämys = luo fiiliksen kun saa penkoa kirppikseltä

• Palvelun tarjoaminen, esim. korjaus, laina turkiksen uudistaminen

• Palveluverkosto yrityksen yhteistyökumpp.

• Kysyntä ja tarjonta tasapainoon!

• Uusia palvelumalleja & liiketoimintaa

• Aidot tarinat tuotteen takana, läpinäkyvä tuoteketju

• Vaatteiden huolto ja vuokrauspalvelut

• Keräily

- Emmy.fi

- Lassila & Tikanoja

- …

• Elämys!

• Palveluja tarvitaan/viestinnän lisäämistä

- Korjauspalveluja

• Elämys myös tähän

• Koulutusta korjaamiseen

• Tarvitaanko koko Suomen kattava tekstiilikierrätyksen verkosto

16

Mahdollisuuksia

A

C

• Mitä vaatteen oletetaan kestävän? H&M vrt. luksusmerkki, hinta vastaan laatu

• Reklamoiko asiakas yritykselle?

• Kuluttajien valistaminen!

• Vapaaehtoinen tuottajavastuu

- Ympäristölle hyvä

- Tuottajille mahdoton?

- Vaikutukset kulutukseen?

• Viestintä vastuulliset palvelut

• Uusia yhteistyömahdollisuuksia eri aloihin

• 3D printing

• Vaihtoehtoiset tavat tuoda omaa personnallisuutta/trendejä esille?

17

Lisäksi keskusteltua

A

C

18

C. Miten voidaan lisätä poistotekstiilien hyödyntämistä?

A

B

Yhteenveto: Etusijajärjestystä ja poistotekstiilin syntymisen välttämistä korostetaan. Lisäksi painotetaan polton välttämistä ja jätteen hyödyntämistä. Pienilläkin asioilla voitaisiin pelastaa nyt poistoon menevää vaatetta, kunhan asiat saadaan tehtyä helpoksi kuluttajille. Kuluttajan valistaminen koetaan myös tärkeäksi ja kuluttaja muutoksen ajuriksi. Useissa ryhmissä on myös pohdittu erilaisten panttien käyttöönottoa kannustamaan kiertoa ja/tai rahoittamaan muutosta.

Alaotsikot:

• Periaatteita ja kysymyksiä

• Ratkaisuideoita

• Lisäksi keskusteltua

19

A

B

• Etusijajärjestys!

- Jätettä ei synny

- Pitkä käyttöikä

- T2C Uusiomateriaali, Vaate vaatteena

Kuluttajat

- Kerääjä

- Poltto

• Poltto? Ok, monta vaihetta väliin

• Poltto viimeinen vaihtoehto

• Sekajätteeseen – miten jäte hyödynnetään?

• Kuka vastaa jätteen noutamisesta/polttamisesta? Julkinen/yritys

• Jäte on materiaalia uuden valmistamiseen

• Kuka päättää mikä on jätettä, mikä ei?

• Tekstiili on yhtä kierrätettävää kuin esim. metalli

• Poistovaatteesta 80% ei mene uudelleen myyntiin, siitä 5-10 on roskaa, 60%:ssa ”pikkuvika”, likaa ym. ompelimo uudelleen

myyntiin

• Tekstiilikierrätys luo uusia työpaikkoja

20

Periaatteita ja kysymyksiä I/II

A

B

• Puhdas, lähellä

• Ihminen on keräilijä – ostaminen, kirpparit = sama asia

• Läpinäkyvyys, sitoutumattomuus

• Pitää olla tarpeeksi yksinkertaista kuluttajalle

• Pitää olla tarpeeksi helppoa yksilölle!

• Suunnitteluvaihe ~ kierrätysvaihe (arvo vaatteesta mater. laatu)

• Onko kierrättäminen elämys?

21

Periaatteita ja kysymyksiä II/II

A

B

• Ensin pitäisi kysyä: miten voidaan vähentää poistotekstiilien (alku)määrää?

- Design

- Laatu

- Käyttötarkoitus

- Huolto/korjaus

- Asenne

• Vaatteiden määrä – miten estetään vaatteesta luopuminen?

Vuokrauspalvelu/net cycler

Yhteiskunnallinen kierrätys

• Laadun viestintä kasvatus yk-

vastuuseen

- Tarpeet

- Second hand

- Osta parempi, maksa enemmän

• Kuluttajan informointi olennainen osa! Kuluttaja voi painostaa valmistajia tekemään parempia tuotteita & palveluita

• Tekstiilivero

Uusiomateriaalien tutkimus

Kotimaisuus, matala vero

22

Ratkaisuideoita I/IV

A

B

• Teollisuus ”varat” voi korjata

• Lajittelu valmistajan vastuulla – tietää mitä tuote sisältää

• Vaatteen arvo kalliimpi laatu

parantaminen

- Korjaus, huolto

- Tekstiilien laatuopas tulossa

• Hyvän tuotteen markkinointi verkkokirppareissa – esim. Reima, logo tuotteen ilmoon?

• Raimo Flink, Niksibetoni

- Betoni + keinokuitu, rouhittu värit

vahvistaa betonin

• Teki-hanke

• Suostuisiko kuluttaja (tai retail-kanava, 50-60) maksamaan pantin (1€) vaatteesta ostohetkellä jos pantti menee erilliselle firmalle (”Suomen sisäinen I:CO”) ja he hoitavat keräyslaatikot joka taloyhtiöön Suomessa hoitavat lajittelun ja

ohjauksen uudelleenkäyttöön. Fida, UFF, SPR ostaa tekstiilit heiltä myymälöihin + muu hyötykäyttö.

- ”Synninpäästö kassalla”

• Mitä jos vaatteella olisi pantti?

• Kannuste: 50 c/kilo kun tuo myymälään, kuluttajalle, tai keräävälle yritykselle

23

Ratkaisuideoita II/IV

A

B

• Retail overstock = myymätön varasto, pre-consumer jäte

Tekstiili ja Muoti ry + Muotikaupan liitto: koulutus kuluttajan ohjeistamiseksi

- video myymälässä

- myyjä puhuu asiakkaalle

- ohjeistus nettisivuille

- tuottajavastuu, palautus myymälään

- suositellaan liiton puolesta yhteistyö alan sisällä (open source)

• Post-consumer jäte = kuluttajalta tuleva tekstiili

- Yksi lajittelu kaikelle tekstiilille?

vaikea toteuttaa logistisesti & työvoiman puolesta

- Esim. VTT re-looping video netissä

- Kuluttajalle enemmän informaatiota kierrätyksestä, mikä kanava? Facebook, kauppa itse, julkkis/persoona-vetoinen kamppis

24

Ratkaisuideoita III/IV

A

B

• Uusiomateriaali

• Mekaaninen kierrätys

• Yhteistyöllä tarpeeksi suuret volyymit business

- Arvon jakautuminen

- Mitä tästä syntyy pienille toimijoille, aktiivisesti mietittävä myös työllisyyttä ja pienyrittäjyyttä

- Viestintä kuluttajille tärkeää

• Tekstiilikierrätyspaja -malli: työllistävä, manuaalinen, seudullinen risteys poistotekstiilille, ei valtaville massojen hallinnalle

• Palveluliiketoimintamallien kasvattaminen: kiertotalouspohjalta

• Uusiokäyttövaiheen kasvattaminen: teollinen mittakaava/yhteistyö

• Uudelleenkäytt. vaiheen menetelmiä

25

Ratkaisuideoita IV/IV

A

B

• Uudet teknologiat

• Uudet helpot keräystavat

• Toimien helppous

• Lainsäädäntöön vaikuttaminen

• Yleishyödyllinen mainonta (mm. MTV3), oppilaitokset

• Asenneilmapiiri, neitseellisen korvaaminen

• Digitaaliset kehitt. palvelu – konseptit

• Vaatteesta vaatteeksi, osaavien tekijöiden vähyys

• Arvojen/tottumusten kautta muutos

• Teki-hankkeen pyrkimykset tulevaisuudessa

• Avain kehitystyö

• Kuluttajien herättäminen –valistaminen moukarilla

26

Lisäksi keskusteltua

A

B