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交通部
報告人:觀光局謝局長謂君
104.10.01
1
行政院
行政院第3468次院會會議
16B410A7A08652FD
簡報大綱
一、前言
二、活動績效
三、差異與創新
四、4大主軸及系列活動
五、行銷宣傳
六、未來重點工作及跨域合作
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行政院
行政院第3468次院會會議
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形塑為全民(包含國外遊客)可參與之自行車旅遊活動。
加強民眾了解政府部門在推廣自行車旅遊活動的努力與
成效。
藉由自行車旅遊充分體驗臺灣之美,傳達臺灣自行車新
文化,行銷臺灣為世界最佳的自行車旅遊目的地。
3大目標:「國際知名」、「自行車旅遊產業發展」及
「全民樂活」。
一、前言(1/2)
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行政院
行政院第3468次院會會議
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選 手 之 夜及開幕式
單車逍遙遊
EMBA交流活動
自行車嘉年華
生態、美食旅遊
自行車產業
觀光休閒
4大主軸活動
地方政府自行車 樂活活動
臺灣自行車登山王挑戰
騎遇福爾摩沙Formosa 900
日月潭Come! Bikeday
0K臺灣 兩馬騎跡活動
(今年首創臺中市政府)
自行車活動
地方觀光 產業
兼顧全民參與、 國際參賽規模
加值國旅、國 際觀光與自行 車產業
與教育部體育署共同主辦
一、前言(2/2)
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行政院
行政院第3468次院會會議
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臺灣自行車節已辦理第4年獲國際肯定
2014法國銷售量最大的自行車雜誌Le
Cycle 將臺灣自行車登山王挑戰列為與
歐洲阿爾卑斯山同等級的經典活動,成
為我國向歐洲人行銷臺灣觀光新亮點
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二、活動績效(1/3)
行政院
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2014年澳洲SBS電台報
導,將KOM的路線列為
全球前6大自行車越嶺騎
乘路線!
國際媒體肯定
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二、活動績效(2/3)
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臺灣自行車節活動效益
年度 參與人數(人次) 直接產值(NTD)
2012 3.7萬 1.0億
2013 5萬 1.1億
2014 10萬 2億
2015 11萬 2.2億
二、活動績效(3/3)
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2012至2015臺灣自行車節活動的差異與創新
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整體活動 2012 2013 2014 2015
辦理時間 10/16-11/18
(約1個月)
系列活動從3月份
開始辦理,主軸
活動時間為11/9-
11/17(約全年)
系列活動從3月份即
開始辦理,主軸活
動時間為11/8-11/16
(約全年)
系列活動從3月份即開始辦
理,主軸活動時間為10/30-11/22(約全年)
參與單位 3個縣市政府
4個管理處
4個縣市政府
9個管理處
7個縣市政府
9個管理處
10個縣市政府 9個管理處
三、差異與創新(1/3)
宜蘭縣、花蓮縣、臺東縣、臺中市、臺北市、新北市、新竹縣、新竹市、彰化縣政府、金門縣;日月潭管理處、東北角管理處、東部海岸管理處、花東縱谷管理處、北觀管理處、參山管理處、西拉雅管理處、大鵬灣管理處、澎湖管理處
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2012至2015年臺灣自行車節活動的差異與創新
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主軸活動 2012 2013 2014 2015
臺灣自行車登山王挑戰
總活動獎金
為新臺幣33.9萬,總
排名冠軍獎
金新臺幣8萬。
總活動獎金為
新臺幣35萬,總排名冠軍獎
金新臺幣10萬。
總活動獎金為新臺幣
241萬,總排名冠軍獎金新臺幣100萬。
新增「大禹嶺組」。
總活動獎金維持不
變。
新增「7/25體驗活
動」
騎遇福爾摩沙900 10團 11團 15團 20團
日月潭Come!
Bikeday
活動1天。
包括環潭競
速及親子逍
遙遊
活動2天。
集集單車活動,
「雙鐵騎集」
3日郵輪式列車
10/17-11/9。
古典自行車騎遊
環南部落挑戰
兒童滑步車賽
集集車埕雙鐵逍遙遊
古典自行車婚紗
郵票展
埔里單車逍遙遊
10/23-11/15
古典自行車達人
「懷舊老車」
「街頭單車」「Cosplay」組別
前10名將獲邀參加11/15單車嘉年華活
動並提供日月潭住
宿券1張
三、差異與創新(2/3)
行政院
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補助臺北市政府舉辦「VELO TAIPEI!2015環臺北自行車悠遊行」活動,為臺北市即將於明年2月所舉辦之全球自行車城市大會(Velo-city Global 2016)暖身。
教育部體育署10大經典自行車路線票選活動納入臺灣自行車節系列活動
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三、差異與創新(3/3)
跨域合作納入自行車節宣傳
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時間:10月30日星期五
性質:公開報名、自我挑戰
路線:七星潭→合歡山武嶺
(海拔0→3,275M)
2015創新與特色:
總排名第1名獎金新臺幣
100萬元總獎金達新臺幣
241萬元
7月25日:登山王之路體驗
承辦單位:中華民國自行車騎
士協會
時間 參加人數 外籍選手數 國家數 國外媒體人數
2012
年 402 83 20 66
2013
年 440 162 25 65
2014
年 473 193 28 95
2015
年
目前報名人數
400 180 30 持續邀約中
11 國際知名
四、4大主軸活動及系列活動(1/10)
臺灣自行車登山王挑戰活動KOM
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丹麥車手艾伯森 (John Ebsen)
以3小時40分05秒奪得第1名
香港楊英瀚、寮國(Ariya Phounsavath)
及日本(MORIMOTO MAKOTO)選手
分居2-4名。
臺灣選手馮俊凱、王胤之及范永奕
分居5-7名。
以上選手今年都已報名參加。
2014KOM成績 四、4大主軸活動及系列活動(2/10)
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蘋果日報 2014.11.16 D6版 2014KOM國際選手感言
四、4大主軸活動及系列活動(3/10)
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行政院
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將KOM挑戰 6.5小時完賽限制延長至9小時,獲參加民眾好評,可以在沒有時間壓力下,一邊欣賞中橫美景中完騎。 活動結束後多人已再報名登記參加。打造 第 4 個 一生一定 要參加的活動!!!!
2015.7.25.登山王之路體驗活動
四、4大主軸活動及系列活動(4/10)
1.玉山登頂 2.單車環島 3.泳渡日月潭 4.登山王之路 14
行政院
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時間:9天8夜
方式:從臺灣7個代表點出發,900K
環島之旅(2014年15團) ,今年20團,
700人參加。
不分年齡、沒有限制、結合產業
2015特色:
持續辦理澎湖騎士團
(踩線團),提振當地冬
季旅遊,吸引一般民眾
陸續報名參加。
承辦單位:臺灣自行車輸出同業公會
產業領航追求極致 騎遇福爾摩沙Formosa 900
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自行車旅遊產業發展
4、四大主軸活動及系列活動(5/10)
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2014騎遇福爾摩沙Formosa 900照片
四、4大主軸活動及系列活動(6/10)
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2014騎遇福爾摩沙澎湖騎士團
四、4大主軸活動及系列活動(7/10)
行政院
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臺灣自行車旅遊勝境 Come !Bikeday
18 全民樂活
四、4大主軸活動及系列活動(8/10)
時間:2015/11/15(日) 活動項目:
日月潭潭南部落挑戰(50km): 個人計時挑戰 。
環潭挑戰遊(約30k): 暢遊全球10大最美自行車道。
Classic Ride古典自行車騎遊(6km): 以復古裝扮騎乘古典自行車。
兒童滑步車賽:親子活動。
自行車嘉年華:欣賞森巴鼓、獨輪車小丑及BMX單車特技表演、老爺自行車展等活動。
主辦單位:日月潭國家風景區管理處
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Come !Bikeday活動照片
2014向山自行車道啟用暨與 日本廣島及愛媛縣 「瀨戶內島波海道自行車道」締結姊妹自行車道
19 全民樂活
四、4大主軸活動及系列活動(9/10)
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時間:104年10月24-11月1日
主辦:臺中市政府
地點:臺中市臺中公園、后里馬場、谷關溫泉區等。
方式:結合臺中最美3條自行車道(后豐鐵馬道、東豐自行車道綠廊、潭雅神綠園道),3線齊發後集結於后里馬場大會師,並與當地自行車產業,舉辦大型商品或零組件展示會。
不分年齡,推廣自行車低碳旅遊。
特色:
招募國際觀光來臺參加,推出獎勵旅遊方案。
舉辦自行車產業商品或零組件展示會。
辦理駿馬馬術推廣活動。
推出自行車套裝旅遊,結合臺中觀光特色,推動低碳旅遊。
連結產業地方特色 0K臺灣 兩馬騎跡活動
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四、4大主軸活動及系列活動(10/10)
行政院
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國內宣傳:
網路及平面報章雜誌媒體露出。
計程車車體彩繪。
小港機場燈箱廣告。
啟動記者會(9月30日)。
五、行銷宣傳(1/7)
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國內宣傳:
與臺鐵、北捷合作,辦理平溪、內灣及集集觀光支線及
淡水-信義線捷運彩繪列車,並配合全民找喔熊活動拍照
打卡抽好禮,吸引民眾目光。
五、行銷宣傳(2/7)
臺鐵
捷運
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國內宣傳:
喔雄組長與電影「破風」合作,8月15
日於西門町辦理電影粉絲見面會共同宣傳
自行車節,吸引各大媒體報導,並配合電
影票有獎徵答網路行銷製造高人氣話題。
五、行銷宣傳(3/7)
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參加漢江自行車節,推廣「 臺灣自行車節」
紐約中央公園「世紀騎乘」
洛杉磯郡沿河自行車環遊活動
駐地推廣單車活動
舉辦溫哥華大型單車推廣活動
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五、行銷宣傳(4/7)
國際宣傳
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建立單車旅遊宣傳據點
與臺灣SONY團隊洽談
合作拍攝臺灣自行車節
宣傳影片
異業結盟借力使力
荷蘭戶外協會會長率團來臺環島
國際宣傳
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五、行銷宣傳(5/7)
行政院
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北美第一單車旅遊 通路
產品通路全力開展
舊金山最大網路旅行社
打入17家傳統旅行社、1家單車俱樂部
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五、行銷宣傳(6/7)
國際宣傳
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全臺自行車道手冊
單車環島手冊
自行車節宣傳影片
國際宣傳
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中、英、日以外,新增「韓、德、法、西語版」
五、行銷宣傳(7/7)
行政院
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公路總局協助登山王路線路權申請、路線會勘、設施安全等。
中央氣象局協助製作自行車節專屬氣象網頁、指派專人協助於
臺灣自行車登山王挑戰及日月潭Come!Bikeday活動解說氣象
資訊。
中華郵政公司於日月潭Come!Bikeday活動設立臨時郵局。
臺灣鐵路管理局協助騎遇福爾摩沙Formosa900郵輪式列車及
火車跑馬燈宣傳。
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六、未來工作重點及跨域合作(1/2)
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各主軸活動持續創新與改進。
與臺北市政府合作宣傳Velo City全球自行車高峰論壇。
與教育部體育署合作宣傳十大經典自行車路線票選活動。
自行車環島遊程商品(含澎湖跳島遊程)之推廣工作。
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六、未來工作重點及跨域合作(2/2)
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