Маркетингреформипублічнихзакупівель

тасистемиProZorro

30 млрд.грн.–консервативнаоцінка«корупційногоподатку»

30 млрд.грн.–втративрезультатіобмеженої

конкуренції

300млрд.грн.

10%

10%

60млрд.грн.нарік– втративідкорупціїтанедостатньоїконкуренції

З чим ми боремось?

Як боремось?• Новакомандатасвіжаволонтерськакроввдержавнихорганах

• Створення,пілот та запуск на всю країну електронноїсистемизакупівельProZorro

• Реформуваннявсієїсистемизакупівель – процедури,підходи,документообіг

• Професіоналізація та освіта Замовників

• Залученняновогобізнесу,якийготовийтахочепрацюватипрозоро

Максимальне залучення активістів,громадськостітаЗМІдоконтролюдержавнихвитрат

Ключові показники реформи• 254+тис.закупівель в системі.З них 132тис.

на 40.5млрд грн – там де знаємо ціну• Більше5млрдгрнекономії (12.6%)• Найбільшанавчальнакампаніяв

держсекторі:400+ семінарівітренінгів• Першідержавніонлайн-курсинаPrometheus• Модуль бізнес-аналітики bi.prozorro.org• Конструктор примірних специфікацій

• Кращаe-procurementсистемавсвітізаверсієюWorldProcurementAward2016

• Модельна країна для OpenContractingPartnership

• Реформа закупівель,рекомендованаЄБРР

Як ми комунікуємо?

• Прозоро

• Відкрито

• Регулярно

Формати і канали• Прес-релізи

• Розсилки

• Пости,колонки,блоги

• Статті,інтерв'ю

• Навчання,семінари

• Брендована продукція

• Онлайніофлайн-кампанії

• Facebook– яксторінкабренду,Мінекономрозвитку,такіперсональністорінкикоманди

• Сайти– Мінекономрозвитку,https://prozorro.gov.ua/ ,http://infobox.prozorro.org/

• Відкриті даніаналітики наhttp://bi.prozorro.org/

Брендована продукція ProZorro• Втілює наші цінності

• Сталаознакою нелише системи ProZorro,ареформвзагалі

• Чорні чашки,які стають прозорими післядодавання донихтеплогочаючи кави

• Фірмові браслети «Змінюємо країну».

• Попиттакий великий,що мивідкрили магазиннасайті урозділі Символіка:Тепер фірмовупродукцію може придбати кожен бажаючий

• Всі товари насайті продаються пособівартості

Маркетингова кампанія ProZorro

Хабармен Семен• Антигерой- маєвсітиповіознаки

корупціонера.СаметакимХабарменам іпротидієсистемаProZorro,якунасеріївіжуалів символізуєкомп’ютернастрілка-курсор

• Почавжитиокремимжиттям:

• маєвласнусторінкууФейсбуціhttps://www.facebook.com/profile.php?id=100012741153847&fref=ts збільшніж3400друзів

• Коментуєнелишепитаннязакупівель,айподіїусферіборотьбізкорупцієюзагалом

Маркетингова кампанія: перша хвиля• Завдання:збільшенняновихрегіональних

користувачівнасайтіprozorro.gov.ua

• Рішення:віжуали звикористаннямантигероя– Хабармена Семена

• Агентство:RAM360Agency

• Охват:Запоріжжя,Маріуполь,Миколаїв,ОдесатаХарків – липень 2016

• Білборди,постери увідділеннях«Ощадбанку»,інтернет-банери,SMM

• Результати(першахвиля):зростанняновихкористувачівпоцільовимрегіонам- 179%

Маркетингова кампанія: друга хвиля• Розміщено 317бордів та

лайтбоксів розміщено

• Покрито 17областейта23міста

• 40%носіїв розміщено наперіод з1жовтня по15листопада

• 60%- до10грудня

• ПозитивнігероївкомунікаціїProZorro – відоматрійцяОко,ГрайіТур

• КожензгероївпрезентуєгрупукористувачівProZorro:держзамовника,представникабізнесуігромадськості

• ВсімвідоміукраїнськігероїмаютьпосилитиемоційнускладовукомунікаціїProZorro

• Комунікаційнийпроектзаучастіперсонажів«Козаки»реалізуєтьсяспільнозвласникамиправнаперсонажів-ліцензійноюагенцією«UDC»

• Герої будутьактивновикористовуватисьуоформленнінавчальнихматеріалівProZorro,відеотаінфографіки,сувенірноїпродукції

Ко-брендинг з «Козаками»

Розвиток бренду• Закріпленняключовихатрибутів:

прозорість,відкритість,ефективніреформи

• Експортдосвідуіпринципів,філософіїнасуміжнісфери:продажактивівнеплатоспроможніхбанків,продажнадлишковогомайна,“мала”приватизація,регулярні продажідержавних компаній

• Експортдосвідуіпринципів,філософіївіншікраїни