МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / позиционирование

?

Какая самая лучшая косметика

для девочек?

МаленькаяМаленькая феяфея

Маленькая Фея –

самая блестящая, красивая, волшебная,

косметика, лучший подарок

(в понимании девочек 4-9 лет)

Маленькая Фея -

моя первая косметика

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ

38,7

69

60

50,8

17,5

29,3

52,5

16,4

41,4

31,1

14,9

4,6

7,4

24

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Bubchen

Jonson's baby

Дракоша

Маленькая фея

Непоседы

Принцесса

Ушастый нянь потреблениезнание

47,4 47,6 45,9 48,7

58,352,1

47,3 48,144

50,8

18,2 14,6 18,1 18,9 22,3 21,3 18,8 16,1 16 14,9

38%

31%

39% 39% 38%41% 40%

33%36%

29%

0

10

20

30

40

50

60

70

2007/1 2007/2 2007/3 2007/4 2008/1 2008/2 2008/3 2008/4 2009/1 2009/2

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%знание

потребление

конвертация

Маленькая фея – бренд №1 среди отечественных косметических брендов для девочек!

ЦА девочка от 3 до 9 летЯдро ЦА – девочки 6-7 лет

Основные тренды:• Ранее взросление • Подвержены «вирусному заражению» игрой, темой,

коллекционированием• Имеют все большее влияние на принятие решения о

покупке• Более компетентны в плане коммуникации и

оборудования для коммуникации: мобильные телефоны, интернет, гаджеты, контент

Психография: любит играть, начинает узнавать много нового (садик, школа - широкий круг общения), верит в сказки, любит современные мультфильмы, любит яркое, блестящее, красивое, любит наряжаться, вертеться перед зеркалом, красоваться, подражая взрослым. Любит рисовать, фантазировать, заниматься украшательством. Любит дружить (есть разделение на близких подруг и просто знакомых). Любит подарки.

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / целевая аудитория

Доход и возраст: женщина в возрасте 26-54 лет (ядро группы 30-35 лет), занимает статус специалиста, служащего, домохозяйки, рабочего или руководителя со средним и средним + уровнем дохода в семье.

Психография: следит за собой, уделяет много внимания развитию ребенка, любит его баловать. Современная, но ориентирована на традиционные ценности, особенно в воспитании дочери. Уделяет много внимания тому, чтобы воспитать ее «настоящей женщиной». Сама внутри себя еще не выросла: выбирает дочери то, что с удовольствием бы имела в детстве, выбирает вещи для дочери, чтобы удовлетворить свою потребности «поиграть, нарядить».

Основные тренды:

- Понимает, что ее ребенок не такой, какой она была в ее возрасте (оценивает раннее взросление дочери)

- Склонна покупать ребенку то, что нравится самой. Выбирает для ребенка те продукты, которые ей понятны и в «полезности» которых для ребенка она не сомневается.

- Безопасность косметики существует как базовое условие, однако выбор за счет общего впечатления

- Чувствуют себя экспертами в воспитании (сами знают как лучше и правильнее делать, имеют представление о том, что для ребенка полезно, а что вредно).

Каналы коммуникации: Чаще всего женщины смотрят: развлекательные программы, телесериалы, информационно-аналитические и познавательные программы.*Свободное время проводят за просмотром телевизора, приготовлением пищи, заботе о доме, и посещении магазинов (часто с семьей)*

* M’Index 2009/2

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / целевая аудитория (покупатель)

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / АССОРТИМЕНТ

Средства по уходу за волосами

Средства по уходу за телом

Средства для ванны / душа

Душистая вода

Декоративная косметика, в т.ч. гиг.помада

Некосметический ассортимент

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / Средства по уходу за волосами

конкуренты Ассортимент бренда:

Рейтинг SKU

1. Мягкий шампунь Маленькая фея для легкого расчесывания с кондиционером

2. Мягкий шампунь Маленькая фея для укрепления волос с витаминами

3. Шампунь+гель для душа 2 в 1 Маленькая фея для деликатного ухода за волосами и кожей

4. Мягкий шампунь Маленькая фея для легкого расчесывания с кондиционером (с сюрпризом)

5. Мягкий шампунь Маленькая фея для укрепления волос с витаминами (с сюрпризом)

6. Шампунь+гель для душа 2 в 1 Маленькая фея для деликатного ухода за волосами и кожей (с сюрпризом)

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / Средства по уходу за телом

конкуренты Ассортимент бренда:

Рейтинг SKU*

1. Легкий крем для лица «Маленькая фея»

2. Нежный крем для рук «Маленькая фея»

3. Молочко для тела «Маленькая фея» увлажняющее с йогуртином

* По выручке

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / Средства для ванны / душа

конкуренты Ассортимент бренда:

Рейтинг SKU*

* По выручке

1. Крем-пена для ванн Маленькая фея успокаивающая с экстрактом ванили и ромашки

2. Крем-пена для ванн Маленькая фея увлажняющая с йогуртином

3. Крем-пена для ванн Маленькая фея смягчающая с молочными протеинами

4. Крем-пена для ванн Маленькая фея успокаивающая с экстрактом ванили и ромашки (с сюрпризом)

5. Крем-пена для ванн Маленькая фея увлажняющая с йогуртином (с сюрпризом)

6. Крем-пена для ванн Маленькая фея смягчающая с молочными протеинами (с сюрпризом)

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / душистая вода

конкуренты Ассортимент бренда:

Рейтинг SKU*

* По выручке

1. Душистая вода для девочек Маленькая фея Ванильное мороженое

2. Душистая вода для девочек Маленькая фея Лесная ягодка

3. Душистая вода для девочек Маленькая фея Цветочная мечта

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / декоративная косметика

конкуренты Ассортимент бренда:

Рейтинг SKU*

* По выручке

1. Гигиеническая губная помада Маленькая фея на основе натурального воска с витаминами

2. Блеск для губ Маленькая фея Спелая клубника3. Блеск для губ Маленькая фея Сочная дыня4. Блеск для губ Маленькая фея Сладкий виноград5. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Волшебные звездочки6. Тени для век Маленькая фея Незабудка7. Тени для век Маленькая фея Розочка8. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Розовый лепесток9. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Аленький цветочек10. Нежный бальзам для губ "Маленькая фея" Воздушный поцелуй

тон 0111. Нежный бальзам для губ "Маленькая фея" Воздушный поцелуй

тон 0212. Нежный бальзам для губ "Маленькая фея" Воздушный поцелуй

тон 0313. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Нежный колокольчик14. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Секрет русалочки

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / некосметический ассортимент Ассортимент бренда:

•Переводные картинки для тела

•Наклейки для ногтей

Новинка 2009г.

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / некосметический ассортимент

КНИГИ

Раскраски

Книжки-раскраски

Наборы паззлов

Настольные игры

Магнитные игры

Бижутерия

Наборы для творчества

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / НОВИНКИ Новинка 2009г.

Срок производства – декабрь 2009

Зубная паста «Маленькая фея»:

•Клубничный десерт

•Фруктовый леденец

•Малиновый мармелад

МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / Планограмма

1 сторона 2 сторона

декоративная косметика

подарочные наборы

блески для губ

блески для губ

блески для губ

гигиенич. губная помада

бальзамы для губ

лаки для ногтей

лаки для ногтей

лаки для ногтей

бальзамы для губ

тени для век

тени для век универсал. карандаши

шампуни, душистая

вода

крем для рук, крем для лица,

молочко для тела, спрей-кондиционер,

крем-пены для ванн

крем

для лица

крем

для рук

молочк

о для тела

спрей-

кондиционер

крем-пены для ванн

шампуни душистая вода

Схема выкладки с использованием фирменной стойки

Новинки: зубные пасты