Методика новостного продвижения в борьбе за умы целевой аудитории

Автор: Вяхирев Егор, специалист по интернет-продвижению сети клиник «Линлайн»

Что же такое новости?

- Информация - Сообщение - Интерес - Свежесть

Для чего они подходят?

- Событие - Предложение

- Новинка - Сообщение для ЦА

РЕКЛАМА

Новостные интернет-издания

Тематические Порталы

Новости и баннеры: что лучше?

Баннер:

• Лучше всего подходит под «кричащее» предложение;

• Не позволяет вместить много интересной и полезной информации, удерживающей пользователя надолго;

• Компонует информацию, а действительно цепляющие компоновки балансируют на грани фола:

Баннер:

• Не имеет достаточного доверия у пользователей;

• Блокируется;

Накрутки-накруточки

Рекламная кампания была отключена еще в январе! Баннер на сайте не показывался.

Разница в стоимости

Разница в эффективности

Работа баннера на томском ресурсе за месяц: 237 переходов, из них только 123 не-отказов. Цена за переход = 84 рубля, за эффективный переход = 163 рубля.

Разница в эффективности 1797 прочтений новости 1,9 рубля за прочтение 77 рублей за переход на текущий момент (новость 10 июля) Новости остаются на сайтах и продолжают индексироваться и собирать прочтения

Как формировать новость?

• 1. Информационный повод

Как формировать новость?

• 2. Заголовок.

• 3. Начинаем с Проблемы (!)

Как формировать новость?

• 4. Методики решения проблем

• 5. А наша методика лучше!

Как формировать новость?

• 6. Описание методики.

• 7. Подведение итогов и склонение к сотрудничеству:

• - Мотивационный текст

• - Адрес и телефон компании

• - Расположение на карте

• - Ссылка на сайт с UTM-метками

Как формировать новость?

Копирайтер: кто он?

+ Умеет писать тексты новостей + Делает это качественно + Знает подноготную общения с ЦА - Может не знать предмет досконально - Требует зарплату

«Свой» копирайтер: Лучше других будет знать предмет; Обучается в процессе до идеала; Выполняет другую полезную работу;

«Сдельный» копирайтер: Вообще может не знать предмета; Плата только за сделанное; Дополнительная бюрократия;

Выбор новостного издания

• Лучше выбирать сайты с анонсами ваших новостей

• Не стоит размещаться в «Новостях компаний», если данный раздел не популярен.

• «Точка информационной насыщенности»:

Новости в социальных сетях

Интересный повод = репост

Новости в социальных сетях

Facebook: + Платежеспособная аудитория; + Лайк позволяет увидеть новость в ленте друзей; + Оплаченная новость демонстрируется в лентах хоть каждый день; + Гибкая система настройки целевой аудитории для показа. ВКонтакте: + Аудитория заинтересована в красоте и внешнем виде; + Посев новости (в т.ч. с видео на YouTube) в пабликах; + Относительная дешевизна показов. Одноклассники: + Аудитория, падкая на новинки в медицинской области и дешевизну; + Лайк позволяет увидеть новость в ленте друзей;

Подводные камни Закон о рекламе.

В новостях запрещается рекламировать лекарственные средства и методы лечения.

Рекламируем услуги!

Обязательно указание, что услуга имеет противопоказания, требуется консультация специалиста.

Спасибо за внимание!