Upload
web2win
View
1.231
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Продвижение в социальных сетях
Уральская специфика.
Денис Сергеев, учредитель
Рекламное агентство в среде интернет
- Является подразделением ТитанСофт- Как мы продвигаем в соц. сетях
Социальные сети:
Максимум уральской конкретики.
От кейсов до уральских цен.
Моя цель:
Миф:БыстроИ Бесплатно!
Спам:до 2010года
Основные сценарии с кейсами:
(на базе своего опыта)
1. Прямая реклама
2. Тематическое сообщество
3. Страница бренда
4. Поддержка промо-акций
Вариантов - множество
Прямая реклама
Средняя стоимость:
1. Facebook: 30 – 50 р.
2. Vkontakte: 15 – 35 р.
Чем шире аудитория,
тем дороже
Продающие страницы в Facebook
Продающие страницы в Facebook
Объединяем людей вокруг соц. темы.
1. Высокая лояльность аудитории
2. Люди сами делятся информацией
3. Возможность брендинга
2. Тематическое сообщество:
Водители в контактедля «АВТОШИНСНАБ» - www.kolesamira.ru
Коммуникационные задачи:
- Объединить существующих клиентов
-Привлечь в сообщество потенциальных клиентов
ЦА:
Мужчины, 20 – 35 лет, УрФО
Решение:
- Объединить в сообщество всех водителей, которые пользуются социальной сетью «ВКонтакте»
Социальный объект, который интересен водителям, – автомобиль, его эксплуатация и вообще всё, что с ним может быть связано.
Общая схема функционирования:
Интересные материалы о машинах
Фото и видеоОпросыЮмор
Инициация и поддержкаОбсуждений
1. Размещение логотипа и домена
2. Тематические конкурсы
3. Участие консультанта магазина
4. Акции и скидки
2 этап: Брендинг в сообществе:
1. Активное сообщество – 34% SMA
2. Рост сообщества – 600-1000 чел / мес
3. 90% - мужчины, 20 – 25 лет, УрФО
Результаты:
Общаемся с клиентами, где им удобно
Предназначение:
Сбор и удержание лояльной аудитории
3. Страница компании (бренда):
Сообщество web2winЗадача: объединить участников мероприятий(потенциальных и настоящих)
ЦА: Маркетологи и рекламисты – 45% Собственники и директора – 20 % Специалисты web-студий, агентств – 35%
Решение: 1. Публикации и общение о возможностях
использования интернета для бизнеса. 2. Информация с мероприятий
Статьи и аналитика
Тематический юмор
Приглашение намероприятия
Фото и видео с мероприятий.
1. Охват аудитории: 3760 чел.
2. 87% - УрФО
3. Продажи: 14 – 16% регистраций
Результаты:
Рост числа контактов с брендом
в социальных сетях.
4. Поддержка промо-акций:
Конкурс «МегаМикс со звездой!»
Главный приз – выступление на сцене фестиваля
Дата: 20 дек 2011 - 10 янв 2012 года
Место проведения: Екатеринбург
Площадка:
социальная сеть «ВКонтакте»,
группа « МегаФон Урал»
http://vkontakte.ru/megafonural
Конкурс «МегаМикс со звездой!»
Привлечь участников
на конкурс «МегаМикс со звездой!»
в социальной сети «В Контакте»
Задача:
В ходе конкурса мы генерировали в группе
полезный контент для
поддержания интереса к конкурсу,
который делился на три типа:
Полезные советы музыкантам
Поддержка новых конкурсантов
Общение с участниками
Объявление:
Показов объявлений: 16 532 498
Кликов по объявлениям(переходы в группу): 2 400
Таргетированная реклама
Мы размещали информацию о конкурсе в релевантных группах «ВКонтакте» и на форумах.
Результаты:
Прирост группы – 1300 человек.
Количество комментариев, отметок «Мне нравится» и «Рассказать друзьям»: 368
Social media action*: 15.9%
* SMA рассчитывается по формуле: количество активностей \ количество участников группы * 100%
Видео конкурс: 33 участникаФото конкурс: 25 участниковВсего охват: 49 757 контактов
Выступление победителя акции – Ксении Рычковой на главной сцене с хедлайнерами фестиваля – группой «Запрещенные барабанщики»
Видео: vk.com/video-1133164_161563059
Победитель конкурса:
1. Прямая реклама
2. Тематическое сообщество
3. Страница бренда
4. Поддержка промо-акций
Основные сценарии:
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама
Схема работы - проста:
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама
Схема работы - проста:
1. Задачи / ЦА / инсайты
2. Концепция / редакторская политика
3. Привлечение аудитории
4. Оценка эффективности и стоимость
Строгий документ:
Позволяет понять, как эффективно строить работу в соц сетях.
1. Публикация информации
2. Запуск обсуждений
3. Ведение акций и конкурсов
…
Ведение сообщества:
Удержание аудитории и привлечение
Привлечение ?
Конкуренция за новостную ленту
Цель:Как можно шире охват - вы и ваши друзья
Факторы:
Like, Share, Сomment
Хорошие показатели:
Like, Share, Comment.
Зависимость от успешного контента
Зависимость от успешного контента
- Точно попадать в интересы ЦА
- Яркий визуальный образ (видео или фото)
- Призыв к распространению информации
Итог: Грамотное ведение сообщества
приносит дополнительных участников.
Принципы создания:
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама
Схема работы - проста:
Структура затрат?
1. Концепция присутствия 28 000 р.
2. Создание группы / страницы 8 500 р.
3. Ведение сообщества от 35 000 р/мес
4. Таргетированная реклама от 15 000 р/мес
Уральская структура затрат:
Социальные сети:
Максимум уральской конкретики.
От кейсов до уральских цен.
Моя цель:
СПАСИБО!Денис Сергеев