k

DVIG PREPOZNAVNOSTI PODJETJA ABBOTT LABORATORIES SLOVENIA Zunanja komunikacija blagovne znamke oz. podjetja CREATOOR PREDLAGANI KONCEPT

KORPORATIVNI PRISTOP

Cilj: širša prepoznavnost, dvig ugleda in priklica KDO JE ABBOTT IN KAJ DELA …

Kreativna in predvsem povezovalna zgodba, ki bi lahko potekala skozi celo leto 2011 in še dlje …

Ustrezna tematika glede na ciljno skupino, družbeno relevantno, zanimivo za zdravnike, bolnike, farmacevte in širšo javnost (medije) …

IZSTOPIMO IZ POVPREČJA, PREHITIMO KONKURENCO, tako na simbolni kot konkretni ravni.

Spomin in priklic ustvarjata prepoznavnost BZ, dobrodelnost ima vse večjo težo v kriznih časih …

Nov zagon, nova ideja, nov vidik … povsem nova dimenzija vlaganja v boljše odnose: VEČPLASTEN VIDIK Dobro za bolnike, za zaposlene v medicini, širšo javnost + zanimivo za medije!

ZGODBA …

KAKŠNA JE NAŠA ZGODBA RAZVOJA, DVIGA PREPOZNAVNOSTI IN VRAČANJA SKUPNOSTI?

Želimo nove stranke, odjemalce,

kupce ...

Svež in sodoben pristop.

Smo globalni, imamo ugled, spoštovanje in zaupanje.

Želimo,da nas zdravstveno osebje pozna in nam zaupa – se z nami posvetuje.

Želimo biti vodilni. Želimo, da vsi vedo, kakšno je

poslanstvo Abbotta v Sloveniji –

obljubiti pomoč vsem in v

vsakem trenutku.

NAŠA NOVA ZGODBA

VPRAŠAJMO SE: Kaj je tisto, kar je kot prvi vtis in stik najpomembnejše, ko se človek znajde v bližini zdravnika? ODGOVOR JE KOT NA DLANI: To je čakalnica … soba, kjer čakamo na sprejem in nasvet oz. napotilo strokovnjaka. Kakšno je takrat najpogosteje počutje čakajočega? Recimo temu nelagoden, neučakan in negotov … poln ne-jev, v smislu: Jaz nočem biti tu!

REŠITEV: ???

PRIJAZNA ABBOTT ČAKALNICA

Osvežena! Malo nove barve, kak kos pohištva, detajl, ki spominja na dom in toplino. TO JE VSE! Včasih je res treba zelo malo za velik napredek in spremembo!

PRIJAZNA ABBOTT ČAKALNICA

KAKOVOSTNA OPREMA PO NIZKI CENI, SVEŽ IN SODOBEN IZGLED …

PRIJAZNA ABBOTT ČAKALNICA

TIPSKA OPREMA ČAKALNEGA PROSTORA …

CENA OPREME TIPSKEGA ČAKALNEGA PROSTORA: cca. 1.000 € / čakalnico + barve za stene in delo

KAJ PRIDOBI ABBOTT?

Boljše pozicioniranje, dobrodelnost ostane v spominu

Koncept omogoča aplikativnost na vse ciljne skupine, se tiče vseh in je vsem v interesu …

Prehitimo konkurenco … Možnost za nove navezave in stike z odločevalci po zdravstvenih ustanovah: efekt DAJ-DAM …

Vsaka prijazna ABBOTT čakalnica je prepoznavna, emblirana, takoj opazna in predvsem prijaznejša od prejšnje – dosežemo AHA efekt in vzbudimo pozornost

Organiziramo otvoritve po obnovi, kamor povabimo vse zainteresirane ciljne javnosti in skupine. To so nekakšni na novo ustvarjeni dogodki – za boljše odnose in medijsko pokritost.

Naše čakalnice bodo postale IN, nekaj novega in drznega, nekaj svežega in drugačnega. Lahko tudi globalno …

Dobrodelna gesta … ki ima več vrst in večkratnih povračil

Mediji bodo pograbili zgodbo, javnost bo navdušena, na ta prostor in dogodek lahko še marsikaj pripnemo, mu dodamo – znane osebe kot ambasadorje (športniki recimo ali ljudje, ki so zdravstveno prikrajšani)

Selekcionirano targetiranje čakalnic oz. bolnišnic (zdravstvenih ustanov) glede na interes Abbotta – drugi benefiti in odprta vrata na drugih področjih odnosov, dogovorov in poslov

IZVIRNA, SVEŽA IDEJA – ZANIMIVO TUDI ZA MEDIJE, dobi pa podporo tako vodstva bolnišnic kot lokalnih skupnosti, države - ministrstva

VLOGA IN APEL ZNANIH OSEB - AMBASADORJEV

PERIODIČNO PONAVLJANJE ZGODBE, KI JE VEDNO DRUGAČNA, A V OSNOVI NOSI ISTO SPOROČILO: ustvariti in dati bolnikom prijazno čakalnico, KDO JE IDEJNI VODJA? ABBOTT!

ŠTEVILNI GOVORCI: - ABBOTT - ZDRAVNIKI - BOLNIKI - VODSTVO BOLNIŠNIC - ŽUPANI - LOKALNA SKUPNOST - DRŽAVA OZ. MOINISTRTVO ZA ZDRAVJE IN DRUGI - …

ZDRAVSTVENA TEMA NA

DRUGAČEN NAČIN

ZDRAVSTVENA TEMA NA

DRUGAČEN NAČIN

PR oz. medijski vidik:

RAZNOLIKOST MEDIJEV, KI BI TAKO TEMO POKRIVALI:

- strokovni (medicina) - lifestyle mediji - splošni mediji - lokalni mediji - …

BOLNIŠNICE OZ. VODSTVO - investitorja - novega partnerja - zadovoljnejše zaposlene - medijsko pokritost

BOLNIKI - prijazno čakalnico - toplejši občutek - prijaznejše osebje - obravnavo

LOKALNE SKUPNOSTI, OBČINE - koristno pridobitev za svoje ljudi - razvoj in izboljšave - zadovoljne občane - medijsko pokritost

FARMACEVTI V LEKARNAH - prijaznejše stranke - zadovoljnejše zaposlene - novega partnerja - razvoj in izboljšave

KAJ PRIDOBIJO DRUGI?