Laget av: Christine K Skjold

Dove Evolution er viralreklamen som har vakt stor oppsikt på nettet.

Filmen er laget i tråd med Doves reklamekampanje

- campaign for real beauty -

som tar sikte på å definere ekte skjønnhet.

Filmen tar oss med på en kvinnes forvandling fra

usminket og naturlig

til

retusjert og unaturlig.

Dove Evolution stiller spørsmål ved dagens skjønnhetsideal.

Filmen viser hva sminke, lyssetting og ikke minst bildemanipulasjon

kan gjøre med et normalt og naturlig utseende.

Dagens skjønnhetsideal presenterer det plettfrie og perfekte.

Men er det ekte vare som presenteres?

Det heter seg jo at

- skjønnhet kommer innenfra -

http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

Vil du se filmen, ta en titt på linken over.

Den er lastet opp av brukeren Tpiper på YouTube og har blitt vist hele

7,891,216 ganger.

Dove Evolution er produsert av Tim Piper og Yael Staav fra

reklamebyrået

Ogilvy & Mather i Toronto.

På Cannes Lions International Advertising Festival vant Dove

Evolution to av verdens mest prestisjetunge priser;

Cyber Lion i cyberkategorien og Grand Prix i filmkategorien.

Dove er et produkt som retter seg mot personlig pleie.

Dove tar sikte på mildhet og fuktighet, og selger

produkter innen hud, personlig vask og deodoranter.

”Alt for lenge har skjønnhet vært definert av snevre stereotypier.”

Dove mener at media gir en forvrengt representasjon av dagens

skjønnhetsideal.

Dette er noe Dove vil endre.

Dove vil utvide dagens snevre skjønnhetsideal og mener at

skjønnhet kommer i alle fasonger, størrelser og aldre.

Doves misjon er å få kvinner til å føle seg vakre i hverdagen.

Dove vil gi kvinner et bedre forhold til kroppen sin,

et sunt selvbilde og økt selvtillit.

I tråd med Doves misjon har de opprettet kampanjen

”Campaign for real beauty”.

Nettsiden er absolutt verdt et besøk

http://www.campaignforrealbeauty.no/

Dove Evolution er en såkalt viral reklamefilm. Uttrykket ”viral” kan

her forklares med referansemarkedsføring.

Viral markedsføring er person-til-person kommunikasjon

og går kort fortalt ut på følgende:

En forbruker videresender en lenke til andre forbrukere, som igjen

sender samme lenke videre til andre.

Siden viral markedsføring foregår på internett, er det en meget

hurtig og effektiv måte å spre et budskap på.

Viral markedsføring sikter mot sosiale nettverk og som all annen

reklame forsøker den å påvirke menneskers holdning eller atferd.

De mest brukte metodene for virale kampanjer er

bilder, flashbaserte nettspill, videoklipp på nettet og interaktive

nettsider som presenterer et budskap.

Å publisere en reklamekampanje ved

bruk av viral markedsføring er raskere

og ikke minst billigere enn å publisere

den på tv.

En viral reklamekampanje kan nå ut til

et stort publikum ved at den raskt spres

til alle som har webtilgang verden over.

Dove Evolution et godt eksempel på

dette. Den ble først publisert på

YouTube, og har siden da blitt spredd

verden over.

Ikke bare dukker den opp på YouTube,

Google, Yahoo m.fl. den har også blitt et

populært samtaleemne hos bloggere.

Søker du på Google Blog Search får du

per i dag 69,299 treff på ”Dove

Evolution”.

Dove Evolution og kampanjen Campaign For Real Beauty setter

dagens skjønnhetsideal i et nytt lys.

Skjønnhet kommer ikke bare i en innpakning,

men finnes i alle farger, fasonger, aldre og former.

Alle kan representere skjønnhet!

Dove Evolution viser at ikke alt som representeres i dagens reklame er ekte

vare.

Dove Evolution har oppnådd stor omtale på internett.

Å publisere reklamefilmen ved hjelp av viral markedsføring har

gjort den kjent verden over.

Reklamefilmen representerer et viktig budskap som opptar folk flest,

noe som gjenspeiles i den store interessen den har skapt hos dagens

bloggere.

Dove Evolution og Campaign For Real Beauty har bidratt til å gjøre

skjønnhet tilgjengelig for alle.