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Fiocco rosa a Vicenza: è nato Matrioska 07.05.2012 !
Albino Ferrarotto Editta Zenere Lucia Graser
Ser.T. - ULSS N.6 Vicenza
informare e sensibilizzare la popolazione generale, con particolare riferimento alle donne in età fertile e alle neo mamme, sui rischi connessi all’uso di alcol durante la gravidanza e l’allattamento, al fine di favorire una maggiore consapevolezza per la scelta di uno stile di vita sano per sé e per il proprio bambino
OBIETTIVO GENERALE
Ser.T. Vicenza
Ambulatorio Protetto di Alcologia
U.O.S. Psicologia Ospedaliera
Dipartimento di prevenzione: Servizio Igiene Sanità Pubblica
Dipartimento materno pediatrico
LA RETE DEI SERVIZI
I migliori risultati, in termini di sensibilizzazione, sono stati ottenuti in quei Paesi Europei dove si è scelto di affrontare il problema alcol e gravidanza attraverso campagne di informazione articolate, realizzate con il coinvolgimento degli operatori sanitari che sono a diretto contatto con le mamme in gravidanza e allattamento
PERCHE’ UNA RETE DI SERVIZI ?
Il Gruppo di Progetto, ha convenuto su:
l’esiguità del numero di casi di sindromi feto-alcoliche rilevate (FASD) l’alto numero di giovani donne all'oscuro del fatto che il consumo di alcol in gravidanza può danneggiare il feto
LA SCELTA …
Studio PASSI - Veneto 2010:
il 14% delle donne in età fertile (18-44 anni) beve oltre il limite considerato a rischio
la percentuale cresce sensibilmente se parliamo di giovani (18-24 anni), fascia nella quale il 27% delle ragazze venete afferma di bere abitualmente quantità di alcol rischiose per la salute
QUALCHE DATO A RIGUARDO
Spesso si rileva una buona consapevolezza e chiarezza di informazioni sui rischi in gravidanza riguardo al fumo da tabacco.
Rispetto all’alcol, invece, risulta esserci: disinformazione condizionamenti da fattori culturali e dalle attuali tendenze di consumo condizionamenti dal particolare contesto territoriale come il Veneto
Nonostante le evidenze scientifiche in materia, esistono luoghi comuni e credenze infondate che associano una visione positiva dell’assunzione di alcol durante il periodo della gravidanza e del puerperio:
la birra fa latte ! vino rosso fa buon sangue ! (per le donne anemiche)
…….
I LUOGHI COMUNI
E’ una figura materna con un forte richiamo ad una dimensione affettiva E’ l’idea di un “morbido e tenero” come il pensiero della maternità E’ anche un archetipo che attraversa tutte le culture e le età E’una comunicazione positiva che, in modo rassicurante, attiva l’attenzione su un tema così delicato, a livello culturale, e vuole favorire la massima cura del bene più prezioso per ogni mamma: il proprio figlio !
IL CONCEPT GRAFICO: la Matrioska
Il Gruppo di Progetto ha condiviso l’importanza di non qualificare (denominare) i materiali con richiami espliciti all’alcol. In termini di marketing, infatti, risulta importante non attivare resistenze o riluttanze, cosa che l’alcol spesso genera, bensì creare attrazione e interesse al fine di invogliare alla fruizione del prodotto.
IL MARKETING SOCIALE: la forza di una
comunicazione efficace !
Fiocco rosa a Vicenza: è nato Matrioska !
Nello stile della Campagna “meno alcol PIU’ GUSTO”, il Progetto Matrioska si completa con un ulteriore suggerimento positivo: i drinks analcolici !
Ad ogni mamma, oltre all’informativa su alcol, gravidanza e maternità viene consegnato un piccolo pieghevole contenente ricette di aperitivi e cocktails analcolici da provare e assaggiare in casa, con l’invito al coinvolgimento anche degli altri membri della famiglia.
LA PROPOSTA ALTERNATIVA:
i drinks analcolici !
Si tratta, quindi, di un’azione educativa che si allarga e “contamina” tutto il contesto familiare diventando un riferimento pedagogico importante anche per scelte educative future
LA PROPOSTA ALTERNATIVA:
i drinks analcolici !