Embed Size (px)
Citation preview
iConText Group © 2014
РОЛЬ РОСТА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА В 2015 ГОДУКак увеличить продажи с сайта?
Жанна Нем, iseo.ru
iConText Group © 2014
Покупные ссылки
2011 ГОД – ОТПРАВНАЯ ТОЧКАДо 2011 года Сегодня
Плотность ключевых слов Ссылочная масса Оптимизация кода Оптимизация ответов сервера
…много других технических факторов
Удобство на мобильных телефонах Быстрые ответы Коммерческие факторы: наличие
цены, доставки…
...важные для пользователя факторы
iConText Group © 2014
ТРЕТЬЕ МЕСТО В МИРЕ
США – 25,05% Великобритания – 5,51% Россия – 5,05%
В 2014 году трафик с поиска вырос на 20%.
iConText Group © 2014
30% МИРОВОГО ТРАФИКА - ПОИСКОВЫЙ
Прямой трафик E-mail трафик Переходы с сайтов Платный поиск Бесплатный поиск Социальные сети Медийная реклама
43.38%
0.36%
21.13%
0.77%
27.01%
5.81%1.54%
iConText Group © 2014
КАК БЫТЬ УСПЕШНЫМ В ПОИСКЕ?
Основные тренды на ближайшее время…
iConText Group © 2014
№1 – «МОБИЛИЗАЦИЯ»
58%42%
Заголовок диаграммы
ПКМобильные устройства
63%
37%
Chart TitleДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА
2013 г 2014 г
iConText Group © 2014
№2 – САЙТЫ-ОТВЕТЫ
iConText Group © 2014
№3 – «ОСТРОВА»
Потребность пользователя решается на этапе вопроса в
поисковой выдаче.
iConText Group © 2014
№4 – КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
iConText Group © 2014
… И МНОГО ДРУГИХ: Время ответа страницы
Поведенческие факторы
Структурированный контент
Уникальный контент
Оптимизация JavaScript и CSS
Отсутствие ошибок и удаленных
страниц
Релевантность контента
Продуманный региональный контент
Доступность контактной информации
Партнерские программы
Микроразметка
Медиаконтент
Безопасность сайта
…..
iConText Group © 2014
Тенденции трафика
1. Основные драйверы роста трафика:
↑ мобильных устройств
↑ проникновения интернета в повседневную жизнь
2. Более качественный и целевой:
↑ среднего чека
↑ количества конверсий
iConText Group © 2014
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ПРИМЕРЫ….
iConText Group © 2014
#1 –АДАПТИВНЫЙ ДИЗАЙН
iConText Group © 2014
#2 – БЕЗ АДАПТИВНОГО ДИЗАЙНА
iConText Group © 2014
#3 – ЧАСТЬ ОТВЕТА В ВЫДАЧЕ
iConText Group © 2014
#4 – РАЗНООБРАЗИЕ ВЫДАЧИ
iConText Group © 2014
#5 – КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
iConText Group © 2014
#6 – ТВОРЧЕСКИЙ КОНТЕНТ
iConText Group © 2014
УСПЕШНАЯ СТРАТЕГИЯ
Сайты для наращивания трафика
Некачественный контентОдинаковое представление для всех устройствОтсутствие оптимизации
Сайты для пользователя
Ответы пользователяMobile-friendlyКоммерческие факторыТехнические факторы
iConText Group © 2014
ИТОГ
1. Поисковые системы стали еще дружелюбнее
2. Мобилизация и доступность интернета => больше целевого
трафика
3. Трафик из поиска – это инвестиция, не рекламный бюджет
