Влияние различных факторов на ставку в кампании myTarget

Иванков МихаилProduct Director & CTO

Plarin

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании?Каждый рекламный формат имеет собственный аукцион и модель открутки (CPC/CPM)

Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах

Широкоформатный аудиторный блок в мобильной ленте

Мобильная реклама

Баннер 240х400 в социальных сетях и сервисах

Мобильная реклама (не РФ)

Мобильная реклама

Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий

Широкоформатный блок 1080х607 в мобильной ленте событий ВК

Широкоформатный блок 1080х607 в мобильной ленте событий

Широкоформатный аудиторный блок в мобильной ленте

Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий

Приоритетное размещение в мобильной ленте событий

Реклама сайтов Мобильные приложения

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании?Сравнение аукционов разных форматов (таргетинг на женщин, вся Россия)

Понедельник Воскресенье Понедельник Воскресенье Понедельник

Воскресенье Понедельник Воскресенье

6,38 руб.

Тизер 90х75 в социальных

сетях и сервисахCPC

Тизер 90х75 в социальных

сетях и сервисахCPM

Приоритетное размещение в

мобильной ленте событийCPM, iOS

Приоритетное размещение в

мобильной ленте событий

CPM, Android

10,63 руб.

27,89 руб.22,45 руб.

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании?Каждый пол имеет свою активность и цену (таргетинг на всю Россию)

Широкоформатный блок 1080х607 (женщины)

Широкоформатный блок 1080х607 (мужчины)

Тизер 90х75 (женщины)

Тизер 90х75 (мужчины)

Макс. Мин.

Мужчины Женщины

Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах

41% 59%

Мужчины Женщины

Широкоформатный блок 1080х607

35% 65%

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании?На разных устройствах тоже разное поведение пользователей (таргетинг на всю Россию)

Мобильная рекламаТелефоны

iOS CTR 0,686%And. CTR 0,446%

Макс. 5,21 руб.Мин. 3,33 руб.

Макс. 5,02 руб.Мин. 2,92

руб.

Мобильная рекламаПланшеты

iOS CTR 0,685%And. CTR 0,445%

Макс. 4,94 руб.Мин. 3,55 руб.

Макс. 5,26 руб.Мин. 3,2 руб.

iOS

Android

iOS

Android

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

ВопросВ какой день недели самая высокая и самая низкая

ставка?

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании?В разный день недели поведение пользователей разное (средняя ставка CPC всех форматов ТМ)

Понедельник

7,3 руб

7,13 руб.

6,38 руб.

7,31 руб.

7,06 руб.

6,98 руб.

7,51 руб.

Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресение

За основу взята средняя оценка всех активных форматов TM по дням недели.

Самый дорогой день

Самый дешевый день

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

ВопросВ какой час самая высокая и самая низкая ставка?

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании?В разные часы поведение пользователей разное (средняя ставка CPC всех форматов ТМ)

0:00 6:00 12:00 18:00

За основу взята средняя оценка всех активных форматов TM по дням недели.

Самый дорогой час, 3 ночи

Самый дешевый час, 21:00

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании?Ставка зависит напрямую от CTR

За основу взята первая попавшаяся активная рекламная кампания.

1,61руб.

1,67 руб.

1,31 руб. 1,46

руб.1,38 руб.

1,42 руб.

1,54 руб.

0,592%0,617%

0,761%

0,670% 0,686% 0,679%0,630%

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании?На ставку влияют все настройки таргетинга, а мы продолжаем изучать не очевидные факторы

Расписание

Расписание с учетом и без учета часового пояса может давать разный прогноз цены.

Расписание на определенные дни недели или часы может давать разный прогноз цены.

Механика кампании

Запуск и остановка кампаний «шашечками».

Мы продолжаем анализировать и «работаем над этим» (с)

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

На что влияет ставка?Ставка напрямую влияет на охват, пример формата Тизер 90х75 со ставкой CPC 25 рублей

Аудитория:5 701 651 чел.

Оптимальная ставка:34 руб.

МоскваАудитория:

1 817 842 чел.

Оптимальная ставка:26 руб.

Санкт-Петербург Аудитория:

414 598 чел.

Оптимальная ставка:23 руб.

СамараАудитория:321 432 чел.

Оптимальная ставка:21 руб.

Казань

Охват2 572 000

Охват1 037 000

Охват260 000

Охват212 000

45% 57% 63% 66%

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

На что влияет ставка?Повышение ставки влияет на захват более дорогих сегментов, стратегия «Максимальное число кликов»

Санкт-Петербург

15 руб.

Ваша текущая ставка10 руб.

Самара10 руб.

Казань5 руб.

Москва20 руб.

Предположим, что ваша текущая ставка 10 рублей. Эта ставка позволяет гарантированно участвовать в аукционах на Казань и Самару.

Стратегия «Максимальное число кликов» позволяет «экономить» и участвовать в выкупе более дорогого сегмента – Санкт-Петербурга.

Пример:Рекламная кампания купила 1 клик в Казани за 5 рублей, сэкономив 5 (10 текущая ставка минус 5 рублей клик Казани = 5 рублей в остатке).

Теперь рекламная кампания может позволить себе купить клик в Санкт-Петербурге за 15 рублей.

В целом по показателям будет 2 клика, расход 20 рублей, CPC рекламной кампании = 10 рублей.

А увеличение текущей ставки до 15 рублей позволит покупать клики в Москве так же продолжая покупать в более дешевых сегментах.

Максимальное число кликов

Ставки в примере вымышленные, для примера. Информация о работе «Максимального числа кликов» получена от myTarget.

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Как правильно управлять ставками?Несколько советов

ТаргетингПостарайтесь максимально

детализировать свою аудиторию

и разбить на сегменты

ЗапускПостарайтесь

получить максимальный СTR

на запуске. Оптимальная ставка

– оптимальная аудитория

НастройкиПравильно

понимайте работу настроек расхода

бюджета и аукционной

стратегии myTarget

ПроцессЧаще

контролируйте ставку, оценивая охват. Почти все

системы автоматизации

умеют удерживать «Оптимальную»

СтавкаНе

устанавливайте минимальную

ставку, не начинайте с

минимальной ставки

Adstat.PlarinВо время подготовки и анализа материала был подготовлен ресурс Adstat, на котором в открытом доступе представлены графики CPC и ставок по дням недели всех форматов.

Мы приглашаем всех желающих к участию в развитии сервиса, присылайте предложения и пожелания, участвуйте в анализе и развитии ресурса.

http://adstat.plarin.netПодпольная таргетированная рекламаВ Фейсбуке существует «секретная» группа специалистов таргетированной рекламы. Руководитель – Дмитрий Школьников. Все вопросы к нему :)

https://www.facebook.com/groups/608798249220105/

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Специально для Осенней Сессии 2015

Спасибо за внимание

mihail.ivankov

mihail.ivankov

Иванков МихаилProduct Director & CTO

PlarinЕдиная система управленияТаргетированной рекламыВКонтакте и myTarget

http://www.plarin.net