Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"

Влияние различных факторов на ставку в кампании myTarget

Иванков Михаил Product Director & CTO Plarin

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Специально для Осенней Сессии 2015

Что влияет на ставку в кампании? Каждый рекламный формат имеет собственный аукцион и модель открутки (CPC/CPM)

Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах

Широкоформатный аудиторный блок в мобильной ленте

Мобильная реклама

Баннер 240х400 в социальных сетях и сервисах

Мобильная реклама (не РФ)

Мобильная реклама

Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий

Широкоформатный блок 1080х607 в мобильной ленте событий ВК

Широкоформатный блок 1080х607 в мобильной ленте событий

Широкоформатный аудиторный блок в мобильной ленте

Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий

Приоритетное размещение в мобильной ленте событий

Реклама сайтов Мобильные приложения


Что влияет на ставку в кампании? Сравнение аукционов разных форматов (таргетинг на женщин, вся Россия)

Понедельник Воскресенье Понедельник Воскресенье Понедельник Воскресенье Понедельник Воскресенье

6,38 руб.

Тизер 90х75 в социальных сетях

и сервисах CPC

Тизер 90х75 в социальных сетях

и сервисах CPM

Приоритетное размещение в мобильной

ленте событийCPM, iOS

Приоритетное размещение в мобильной

ленте событийCPM, Android

10,63 руб. 27,89 руб. 22,45 руб.


Что влияет на ставку в кампании? Каждый пол имеет свою активность и цену (таргетинг на всю Россию)

Широкоформатный блок 1080х607 (женщины)

Широкоформатный блок 1080х607 (мужчины)

Тизер 90х75 (женщины)

Тизер 90х75 (мужчины)

Макс. Мин.

Мужчины Женщины

Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах

41% 59%

Мужчины Женщины

Широкоформатный блок 1080х607

35% 65%


Что влияет на ставку в кампании? На разных устройствах тоже разное поведение пользователей (таргетинг на всю Россию)

Мобильная рекламаТелефоны

iOS CTR 0,686%

And. CTR 0,446%

Макс. 5,21 руб.

Мин. 3,33 руб.

Макс. 5,02 руб.Мин. 2,92 руб.

Мобильная рекламаПланшеты

iOS CTR 0,685%

And. CTR 0,445%



iOS

Android

iOS

Android


ВопросВ какой день недели самая высокая и самая низкая ставка?


Что влияет на ставку в кампании? В разный день недели поведение пользователей разное (средняя ставка CPC всех форматов ТМ)

Понедельник

7,3 руб

7,13 руб.

6,38 руб.

7,31 руб.

7,06 руб.

6,98 руб.

7,51 руб.

Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресение

За основу взята средняя оценка всех активных форматов TM по дням недели.

Самый дорогой день

Самый дешевый день


ВопросВ какой час самая высокая и самая низкая ставка?


Что влияет на ставку в кампании? В разные часы поведение пользователей разное (средняя ставка CPC всех форматов ТМ)

0:00 6:00 12:00 18:00

За основу взята средняя оценка всех активных форматов TM по дням недели.

Самый дорогой час, 3 ночи

Самый дешевый час, 21:00


Что влияет на ставку в кампании? Ставка зависит напрямую от CTR

За основу взята первая попавшаяся активная рекламная кампания.

1,61руб.

1,67 руб.

1,31 руб. 1,46

руб. 1,38 руб.

1,42 руб. 1,54

руб.

0,592% 0,617%

0,761%

0,670% 0,686% 0,679%

0,630%


Что влияет на ставку в кампании? На ставку влияют все настройки таргетинга, а мы продолжаем изучать не очевидные факторы

Расписание

Расписание с учетом и без учета часового пояса может давать разный прогноз цены.

Расписание на определенные дни недели или часы может давать разный прогноз цены.

Механика кампании

Запуск и остановка кампаний «шашечками».

Мы продолжаем анализировать и «работаем над этим» (с)


На что влияет ставка? Ставка напрямую влияет на охват, пример формата Тизер 90х75 со ставкой CPC 25 рублей

Аудитория: 5 701 651 чел.

Оптимальная ставка:

34 руб.

Москва Аудитория:

1 817 842 чел.

Оптимальная ставка: 26 руб.

Санкт-Петербург Аудитория:

414 598 чел.


Самара Аудитория:

321 432 чел.


Казань

Охват 2 572 000

Охват 1 037 000

Охват 260 000

Охват 212 000

45% 57% 63% 66%


На что влияет ставка? Повышение ставки влияет на захват более дорогих сегментов, стратегия «Максимальное число кликов»

Санкт-Петербург15 руб.

Ваша текущая ставка10 руб.

Самара10 руб.

Казань5 руб.

Москва20 руб.

Предположим, что ваша текущая ставка 10 рублей. Эта ставка позволяет гарантированно участвовать в аукционах на Казань и Самару.

Стратегия «Максимальное число кликов» позволяет «экономить» и участвовать в выкупе более дорогого сегмента – Санкт-Петербурга.

Пример:Рекламная кампания купила 1 клик в Казани за 5 рублей, сэкономив 5 (10 текущая ставка минус 5 рублей клик Казани = 5 рублей в остатке).

Теперь рекламная кампания может позволить себе купить клик в Санкт-Петербурге за 15 рублей.

В целом по показателям будет 2 клика, расход 20 рублей, CPC рекламной кампании = 10 рублей.

А увеличение текущей ставки до 15 рублей позволит покупать клики в Москве так же продолжая покупать в более дешевых сегментах.

Максимальное число кликов

Ставки в примере вымышленные, для примера. Информация о работе «Максимального числа кликов» получена от myTarget.


Как правильно управлять ставками? Несколько советов

Таргетинг

Постарайтесь максимально

детализировать свою аудиторию и

разбить на сегменты

Запуск

Постарайтесь получить максимальный СTR на запуске. Оптимальная ставка – оптимальная

аудитория

Настройки

Правильно понимайте работу настроек

расхода бюджета и аукционной стратегии

myTarget

Процесс

Чаще контролируйте ставку, оценивая охват.

Почти все системы автоматизации умеют

удерживать «Оптимальную»

Ставка

Не устанавливайте минимальную

ставку, не начинайте с минимальной

ставки

Adstat.PlarinВо время подготовки и анализа материала был подготовлен ресурс Adstat, на котором в открытом доступе представлены графики CPC и ставок по дням недели всех форматов.

Мы приглашаем всех желающих к участию в развитии сервиса, присылайте предложения и пожелания, участвуйте в анализе и развитии ресурса.

http://adstat.plarin.net

Подпольная таргетированная рекламаВ Фейсбуке существует «секретная» группа специалистов таргетированной рекламы. Руководитель – Дмитрий Школьников. Все вопросы к нему :)

https://www.facebook.com/groups/608798249220105/


Спасибо за внимание

mihail.ivankov

mihail.ivankov

Иванков Михаил Product Director & CTO

Plarin Единая система управления Таргетированной рекламы ВКонтакте и myTarget http://www.plarin.net

РЕКОМЕНДОВАННЫЙРАЗРАБОТЧИК

2013–2015

Marketing

Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"