КОНТЕНТ В ВАШЕМ МАГАЗИНЕ

САЙТЫ ПРИМЕРЫ• lampart.ru• vamsvet.ru• malldecor.ru• artplants.ru• gardengrove.ru• www.lechuza.ru• thstore.ru• brandshop.ru• massimodutti.com• tehnosila.ru

Я КЛИЕНТ, Я ХОЧУ

Что же хочет видеть клиент в интернете?• Фото. «Если это одежда, будет здорово, если она

будет на человеке моей комплекции».• Видео. «Товар в движении дает больше ощущений.»• Текст. «Когда владельцы сайтов начнут писать для

людей а не роботов?»• Отзывы. «Не важно реальные ли они, важно отразить

смысл использования, ощущения с помощью 5 чувств, связать товар с жизнью.»

СТРУКТУРА КАТАЛОГА

Вопросы• 1. Зачем разбивать на

категории?• 2. Сколько уровней должно

быть?• 3. Делать ли уникальную

структуру, или копировать у конкурентов?• 4. Как называтькатегории?• 5. Классификация.• 6. Как смотреть?

Ответы• 1. Делаем посадочные страницы для

различного трафика.• 2. Логика подгрупп товаров. Ограничений

нет. Один товар может быть в разных категориях.

• 3. Уникальная структура +к индексации. Копируем конкурентов если это требуется.

• 4. Запросы смотрим в Вордстате, парсим H1 у конкурентов.

• 5. Категории, подкатегории 2 и 3 уровень. Теги. Фильтры. Бренды.

• 6. Вордстат, подсказки, если категорийный спрос- парсите сайты конкурентов и смотрите на H1 их категорий. И делаете так же.

СТРУКТУРА КАТАЛОГА

ФОТОКОНТЕНТ

Вопросы• 1. Где брать фото к товарам?• 2. Обрабатывать ли фото,

делать уникальными?• 3. Сколько фото должно

быть?• 4. Снимать ли самим?• 5. Дорого ли?• 6. На что влияет?• 7. Нужен ли вотермарк?

Ответы• 1. Поставщики дают базовые фото.

Ищите на фотостоках имиджевые фото с вашим товаром.

• 2. Поместите логотип хотя бы.• 3. Основная и 5 миниатюр.• 4. Да, можно на айфон) Важны

детали, ракурсы.• 5. От 0 до …...• 6. На индексацию поисковиками, на

принятие решения покупателем.• 6. Нет.

ФОТОКОНТЕНТ• Фото ракурсов.• Фото деталей.• Фото рядом с предметом понятного всем размера.• Фото в «среде обитания» товара.• Схемы и инструкции.• Разные цвета=разные фото.

Требуется скрол для переключения миниатюр, потом скрол вверх для просмотра деталей товара. ПЛОХО!

ВИДЕОКОНТЕНТ

Вопросы• 1. Где брать?• 2. Важно ли качество?• 3. Что про

продолжительность?• 4. Сколько стоит?• 5. Какие виды

существуют?

Ответы• 1. Youtube чужие, свои.• 2. Да. Плохое видео

раздражает.• 3. В зависимости от

содержания. Важно показать суть в первые 15 секунд.• 4. От 0 до …..• 5. Обзоры от первого лица. В

кадре только товар. Лайф стайл видео, и тд.

ВИДЕОКОНТЕНТ• Обзор товара.• Сравнения товаров.• Использование в жизни.• Рекламные ролики.• Сбор-разбор.• Видео отзывы.

ТЕКСТОВЫЙ КОНТЕНТ

Вопросы• 1. Виды текстового контента.• 2. Зачем нужен текст, разве

его кто то читает?• 3. Сколько сео вхождений

надо?• 4. Всегда ли нужен сео текст

в карточке?• 5. Нужны ли новости на

главной?

Ответы• 1. Внутренний и внешний.• 2. Для клиентов и для поисковиков.• 3. Четкого правила нет. Смотрим

конкурентов. Оцениваем уникальный или шаблонный текст. Смотрим их объемы и их кол- во вхождений.

• 4. Нет не всегда. Если спрос категорийный, то не надо. Если спрос товарный- надо писать в карточку товара.

• 5. Не нужны. Но роботы посещают чаще всего главную, поэтому если надо проиндексировать раздел новостей, то можно вывести новости на главную.

ТЕКСТОВЫЙ КОНТЕНТ

Внутренний• Отзывы в карточках

товаров.• Новости.• Статьи в блоге.• Описание товаров.• Характеристики товаров.• Мини характеристики на

привью.

Внешний• Отзывы на Яндекс

Маркете и иных отзывниках.• Публикации.• SEO статьи.• Посты и комментарии в

соц сетях.

ОТЗЫВЫ• Яндекс учитывает не менее 3 х отзывов в карточке

как фактор ранжирования. Развернутые, не менее 500 символов. Это помогает уникализировать карточку товара.• Вопрос-ответ – дает уникальность и плюс помогает

при выборе клиенту.• Внешние отзывы- Яндекс учитывает ссылки с

отзовников и упоминание бренда в сети. Это не решающие факторы, но дополнительные.

СОВЕТЫ• 1. Разработайте структуру действий, только планомерная работа дает результаты.• 2. Чем полнее информация в карточке товара, тем быстрее продажа.• 3. Выделяйтесь и отличайтесь.• 4. Реальные фото на айфон в интерьере лучше фоток от поставщика.• 5. Пишите тексты для людей. Роботы подтянутся)• 6. Думайте прежде всего о клиенте и его опыте.• 7. Улучшайте свой контент постоянно.• 8. Придерживайтесь одной стилистики.• 9. Делайте внутреннюю оптимизацию очень хорошо. От нее многое зависит.• 10.Главная- все зависит от тематики. Хедер: футер, основные пункты меню,

телефоны, имеил, название компании, слайдер, акции, распродажи, новинки, хиты продаж.

• 11.Наличие акций и скидок Является одним из коммерческих факторов ранжирования. Если цикл покупки длинный, меняйте акции.

Лукашевич Ольга Владимировнадиректор по маркетингу

o.lukashevich@thstore.ru

www.facebook.com/ohelga77