Федеральная программа «Ты – предприниматель»

(Самарская область).

Программа блока «Маркетинг».

Модуль-3. Продукт.

Этапы создания своего продукта.

Теория голубого океана.

• Выходим за пределы существующего спроса;• Меняем элементы бизнес-модели;• Расширяем границы рынка.

Требования к продукту. • Что это;• Почему это;• Кому это уже помогло.

• Суперноваторы;• Новаторы;• Обычные;• Консерваторы;• Суперконсерваторы.

Требования к продукту. НовыйУлучшенныйНовое применение

Проблемы Доп. функции РискиДешевая версияНовый дизайнНовая упаковка

Качество и конкурентоспособность продукта.

Надеюсь, этот слайд мне расскажете вы.

Роль маркетинга в создании продукта.

• Продукт создается посредством маркетинга;• Создавать то, что можно продать, а не пытаться продать то, что

создали;• Попасть четко в нишу;• Попасть хотя бы в голубоватый океан.

Использование маркетинговых инструментов в создании продукта. • Построение бизнес – модели;• SWOT;• 4P;• SOSTAC;• QFD.

Инновации и модификации продукта.

Как проблемы в продукте отражаются на компании.

• Отсутствие повторных продаж;• Бессмысленность маркетинга;• Неэффективное расходование ресурсов;• Алый океан;• Неустойчивая бизнес – модель;• Мучительная смерть.

Список литературы к модулю:

• Ким Чан. Рене Моборн. Стратегия голубого океана.

• Джеффри Лайкер. Дао Тойота. 14 принципов менеджмента ведущей компании мира.