Click here to load reader
Upload
tanya-mikhalchenko
View
459
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Расширения объявлений Расширения – это специальные дополнения, которые позволяют делать текстовые объявления более информативными и заметными. Они также помогают повысить показатель CTR. Расширения бывают разными. Например, некоторые из них настраиваются вручную, другие – автоматически. Большинство расширений можно добавить на уровне кампании. Включив в объявление все подходящие расширения, вы сделаете его существенно более полным и содержательным.
Расширения объявлений позволяют:
Сделать рекламу более заметной. Объявления с расширениями бросаются в глаза и поэтому выделяются на странице результатов поиска.
Сообщить покупателям дополнительную информацию. В расширениях можно указывать такие сведения, как номер телефона и адрес компании или ссылку на ее сайт.
Повысить рентабельность инвестиций. Расширения помогают увеличить показатель CTR и привлечь больше конверсий.
Макет объявления без расширений
Настройки кампании 1/3
Макет объявления с расширениями
Поддерживать релевантность. Эффективность рекламы во многом зависит от точности и актуальности информации, которую вы в ней указываете. С помощью расширений в объявление можно добавить описание товара, свежие ссылки на сайт компании и контактную информацию.
Это позволит вам увеличить количество переходов на сайт. Одно расширение, добавленное к объявлению в поисковой сети, в среднем повышает его CTR примерно на 10–15%*.
*Результаты применения расширений зависят от множества факторов, поэтому мы не можем дать конкретных гарантий.
Настройки кампании 2/3
Типы расширений
Ссылки сайта ● Включайте в объявления URL страниц, которые могут заинтересовать
потенциальных покупателей.● Такие расширения можно адаптировать для планшетов и смартфонов или
наоборот – отключить их показ на некоторых устройствах.● В среднем повышают CTR на 10-20%.
Отзывы
● Добавляйте в объявления положительные отзывы покупателей, оценки и сведения о наградах.
● В среднем одно такое расширение повышает CTR объявления на 10%.
Номера телефонов**
● Дайте пользователям возможность позвонить вам.● Указывать номер следует, только если вы можете принимать звонки.● В среднем повышают CTR на 8%.
**Этот формат объявлений доступен не во всех странах.
google.com – Google Play Маркет play.google.com/Множество контента для вашего телефона, планшета и браузера.Приложения КнигиМузыка ПрессаТВ и фильмы
Реклама
Acme Electronics www.example.comНоутбуки, смартфоны, игры и многое другое.Бесплатная доставка ● Круглосуточная служба поддержки ● Гарантия лучшей цены
Поездки за грибами www.example.comЛисички, белые, вешенки – в этих лесах есть всё!"Незабываемые впечатления. Столько грибов мы ещё не видели". – fungiassociation.com
Реклама
Реклама
Уточнения:
● Акцентирование внимание клиентов на популярных и уникальных товарах и продвигайте их.
● Вносите изменения в уточнения в любой момент, чтобы объявления были всегда релевантны.
● Уточнения позволяют повысить CTR на 10% (в среднем).
Настройки кампании 3/3
Указание адресов
● Включите в рекламу информацию о расположении магазинов. ● В одном расширении можно указать несколько адресов.
Для этого нужно связать свой аккаунт с аккаунтом сервиса "Google Мой бизнес".
● В среднем повышают CTR на 10%.
Ссылки на приложения
● Добавьте в текст объявления ссылку на свое приложение.● Расширения этого типа можно настроить на уровнях аккаунта,
кампании и группы объявлений.
Подробнее о расширениях объявлений читайте здесь.
Кафе-мороженое "Смоленск" www.example.com(413) 123-4567Потрясающее фисташковое мороженое.Студентам при покупке одного мороженого второе – в подарок. Смоленск, ул. Лесная, д. 56
Nest Learning Thermostat www.nest.com/Первый саморегулируемый термостат в мире. Скачать мобильное приложение
Рекламодатель А
Отзывы ✔�
Ссылки сайта ✔�
Уточнения ✔�
Адреса ✔�
Номера телефонов
✔�
Уточнения ✔�
Ссылки сайта ✔�
Адреса ✔�
Ссылки сайта ✔�
Уточнения ✔�
Запрос
"Кофейня в Дублине"
"Купить кофейные зерна"
Где публикуются объявления с расширениями
Расширения можно добавлять в рекламу, размещенную в поисковой сети. Некоторые из них также поддерживаются в контекстно-медийной сети.
Какие расширения будут видны, если добавить в объявление их все?
В текст будут добавлены самые эффективные расширения*.
* Показ объявлений и расширений зависит от множества факторов, поэтому мы не можем дать никаких конкретных гарантий.
Если вы добавите в объявление по расширению каждого типа, самые эффективные из них будут выбраны системой.
Реклама
Реклама