Embed Size (px)
Citation preview
«Структура веб аналитики е-коммерс проекта: основные показатели , выбор
стратегии продвижения на основе конверсии »
Руководитель группы web-аналитики, ведущий спикер
Факультета Интернета Университет «Синергия»Ксения Хизова
Немного цифр: январь 2015г.
Немного цифр: январь 2015г.
Немного цифр: январь 2015г.
Немного цифр: январь 2015г.
Немного цифр: январь 2015г.
Немного цифр: январь 2015г.
Немного цифр: январь 2015г.
Термин E-Commerce (электронная коммерция) означает покупку и продажу через сеть Интернет товаров и услуг.E-Commerce представляет собой комплекс сервисов и технологий, благодаря которым компании и частные лица могут предлагать в Интернете свою продукцию либо услуги, принимать заказы от клиентов, выставлять счета на оплату, а также получать оплату и перечислять деньги через Интернет контрагентам
E-commerce
Крупные интернет гипермаркеты говорятследующих цифрах на конец 2014 г.:
Утконос 28,6 %Юлмарт 4%
Ситилинк 6,5%Средние интернет магазины:
Техника 1,5%Сегмент fashion 1,3%
Товары для мам и малышей 2,1%
Средняя конверсия по Рунету
Крупные интернет гипермаркеты:1-2%Средние и мелкие магазины:1,3-2,5%Группы в соц. сетях:3%Landing page3,5-8%
Реальные цифры конверсии:
Сайт интернет – гипермаркета:
Конверсия в высокий сезон:
Октябрь-апрель 1,2-1.4%
Май-сентябрь 1-1,2%
Проф. Сайты узкой тематики:
Октябрь-апрель 1,6-1.8%
Май-сентябрь 1,3-1,5%
Цифры на примере работы группы сайтов: мед. Товары индивидуального назначения
Органика : Яндекс и ГуглКонверсия: 0,9-1%Гугл Эдвордс0,8-1%Яндекс Директ:0,7-0,9%Яндекс Маркет1-1.2%Соц. Сети:0,3-0,5%E-mail рассылки:0,4-0,6%
Конверсия по разным источникам привлечения лидов:
Оформление заявки по разным каналам:
Данные электронной коммерции интернет-магазина:
Данные электронной коммерции для проф. Сайтов:
Разница при формировании симантического ядра для крупного интернет гипермаркета и проф. Магазина:
РАЗЛИЧИЯ:
1) Брендовые запросы
2) Общие высокочастотные запросы
СХОДСТВА:
1) Продуктовые запросы по ассортименту
2) Запросы по ТОП производителям
3) Геопривязка
Подбор симантического ядра для поискового продвижения:
Основные показатели:1) План продаж2) Глубина чека3) Конверсия
Различия:KPI конверсии для крупного интернет гипермаркета и
проф. Магазина рассчитывается исходя из наиболее эффективных каналов лидогенерации
Основной KPI: сходства и различия
Для завоевания большей доли рынка используется стратегия максимального захвата:Основной интернет гипермаркет с максимальным кол-вом товаром в ассортиментной матрицеВыделение 3-4 товарных направлений-локомотивов Создание для данных направлений специализированных сайтов
Стратегия работы на рынке e-com
Ксения ХизоваТел. +7 926 357 24 77
E-mail [email protected]: kseniya11187
Facebook: Ксения Хизоваwww.synergy.ru
Контакты:
