BY SYMFONY

z

LIGHTHOUSE

20 Manieren Om Je Bezoekersaantallen Te Vergroten

INTRODUCTIE DISCUSSIE20 MANIEREN

VANDAAG

LUNCH

HOWTO SESSIE

“WE NEED TO STOP INTERRUPTING WHAT PEOPLE ARE INTERESTED IN,

AND START DELIVERING WHAT PEOPLE ARE INTERESTED IN.”

Adolph Ochs

HOWTO SESSIE

INTRODUCTIE 20 MANIEREN DISCUSSIE LUNCH

Conversiepiramide

ELAW 2.0

Doel

• Meetbaar maken van de kwaliteit van een webwinkel en aantoonbaar verhogen van de kwaliteit van een webwinkel

• Bewijslast verzamelen en gebruiken om de gewenste klanten KPI’s te verbeteren, zodat de 20% verbeteringsdoelstelling is bereikt

Wat betekent dit?

• 20% verbeteren van E-Commerce trajecten

Conversieratio•2,49% 2,99%

360º scan

Scan over 450+ webwinkel-elementen

•Functionaliteit•Design•Content•Intelligence•Persuasion•Techniek

360º scan

ConversieverhogendPer element: Standaard Verhogen motivatie Verlagen drempel (frictie) Trigger

HOWTO SESSIE

INTRODUCTIE 20 MANIEREN DISCUSSIE LUNCH

#1 Verbeter je (product) content

Continu

• + Marketing content• Wow• Plaatjes• Video’s• Reviews• Awards• Gerelateerde producten• Key benefits

• Maak product content model• Good/better/best policy

#2 Adverteren

• Paid search• Social media advertising • Display advertising• Google Shopping• Remarketing• Affiliate

#3• Gebruik Social Media kanalen om bezoekers te krijgen

• Combineren

• Interactie• Relatie opbouwen• Facebook shop (shopify)

B2B & B2C:TwitterFacebook

B2C:PinterestInstagram

#4 Contentmarketing

• Schrijf blogs• Mix

• Lengte• Uitingen (tekst, infographic, video)• Nieuws, nieuwste producten, trends

#5 Maak onweerstaanbare headlines

• In e-mail, blogposts, product detail page

• Een bezoeker kijkt gemiddeld maar 4 seconden naar je pagina/mail.

• Een goede headline kan soms tot 20x meer bezoekers aantrekken dan een gemiddelde headline.

• Een fantastische headline kan tot 50% meer omzet leiden.

• Inspiratie: lees magazines

• http://www.de-web-psycholoog.nl/technieken/schrijven-voor-het-web/eindelijk-hoe-schrijf-je-een-fantastische-headline/

#6 On-Page SEO

• Wat is On-Page SEO?• Optimaliseer content op pagina’s• Techniek optimaliseren• Bepaal welke woorden mensen gebruiken om te zoeken

• Goede titel en Description

Overzicht van alle SEO parameters:http://backlinko.com/google-ranking-factors

#7 Zet in op Long-tail Keywords

Wat zijn Long-tail keywords?Google WebmastersGoogle's Keyword Tool

#8 Maak een gastblog

• Blog op andere website met link naar jouw website

• Goede content• Link in tekst plaatsen• Win-win situatie• Tijd afspreken hoe lang het er op staat

#9 Vraag gastbloggers

• Vraag mensen uit jouw niche• Content op jouw website• Vertrouwen bezoeker groter

#10 Plaats content op LinkedIN

• Zeker handig voor B2B

• Maak ook bedrijfspagina op LinkedIN

#11 Schema Microdata

• Bijv. voor contact- of productinformatie • Niet echte traffic boost• Zoekmachines kunnen je site beter indexeren• Indirect effect op SEO• Click-through rate gaat omhoog• Hogere CTR betekent hogere positie

• Google Webmasters Gegevens markeren van webpagina’s om structuur te bepalen

#12 Interview met Industrie Thought Leader

Publiceer interview op blog

#13 E-mailmarketing (#1)

• Helemaal terug van weggeweest• De manier om je klanten of prospects te bereiken

• Lead nurtering• Goede (product) content brengt klant naar je website

#13 E-mailmarketing (#2)

1. Geef goede reden om in te schrijven voor nieuwsbrief

2. Aanmeldformulier (exit intent bijv.)3. Autoresponders4. Maak plan

Noem het geen nieuwsbrief

#14 Responsive website

Geschikt voor meerdere devicesOok SEO-parameter bij Google

>50% start via mobiel

#15 Een snelle website

• Belangrijke SEO-parameter• Google PageSpeed Insighthttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

• Kijk op GTMetrix.com en check je webpagina’s• PageSpeed en Yslow• Pingdom toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/

#16 Community

• Gebruikers discussiëren graag over bepaalde producten• Echte traffic booster• Wel onderhoud nodig• Interessant om vraag van klanten/prospects te begrijpen

#17 Geef commentaar

• Andere blogs, communities, etc.Gebruik je naam/bedrijf

• Voeg waarde toe via commentaar/toon je expertise• Gebruik gravatar (http://nl.gravatar.com/)

NB: Geen SEO verbetering meer

#18 Video’s (#1)

• Eigen Video-kanaal

• Uitleg van producten/geef antwoorden

• Google heeft voorkeur voor video’s

Doelgroep 18-35 jaar

#18 Video’s (#2)

2015 statistieken• 59% wil einde video zien als deze

korter is dan 1 minuut • CTR van mail verbetert met

200-300% indien video in mail zit. Open rates gaan 19% omhoog (Forrester)

• 2 minuten langer bezoek op website indien video aanwezig (comScore)

• Homepage video’s verhogen de conversie met 20% of meer (ReelSEO)

• Video op landingspagina kan de conversie met meer dan 80% verhogen

#19 Webinars

• Heeft product of dienst uitleg nodig?

• Geef webinars zodat mensen vragen kunnen stellen

• Branding

#20 Delen van slidedecks en presentaties

Slideshare

#21 Linkbait

Bewust content maken om zoveel mogelijk links aan te trekken• Downloadables• Whitepapers• E-books• Infographic• Video

#22 Analytics

• Welke content krijgt de meeste bezoekers?

• Maak meer van dit soort content

#23 Start een Facebook groep

• Voor een bepaalde niche• Voor vragen en support• Leidt mensen naar je website

#24 Gebruik Social payment

• Krijg iets door op Social media te posten• Download• Kortingscode

• BetaalSociaal (http://betaalsociaal.nl/)

#25 Ga vissen, niet jagen

Owned, paid en earned media

• Jagen • lokaliseren, achtervolgen en opjagen van je prooi (de consument)• vervolgens erop richten om hem daarna • neer te schieten met je munitie (vaak met hagel in de vorm van irrelevante

advertenties)• Vissen

• eerst op zoek naar de juiste vijver (content platform), • zorg dat je het juiste aas bij hebt (magnetic content) en vervolgens• komt de vis (de consument) juist naar jou toe.

Anno 2015

HOWTO SESSIE

INTRODUCTIE 20 MANIEREN DISCUSSIE LUNCH

HOWTO SESSIE

INTRODUCTIE 20 MANIEREN LUNCHDISCUSSIE

EINDE