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2014.06.11 インプレスR&Dの電子出版戦略 井芹 昌信 氏 日本電子出版協会
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インプレスR&Dの電子出版戦略 〜NDL所蔵古書PODからNextPublishingまですべてをお話しします〜
2014/6/11
インプレスホールディングス 主幹
インプレスR&D 代表取締役
NextPublishingセンター長 井芹昌信
NextPublishing副センター長 福浦一広
JEPAセミナー
NDL所蔵古書PODの狙いと インプレスR&Dの電子出版方針
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NDL所蔵古書POD
• 4月21日、 20タイトルで発売開始 • 電子出版技術は、多品種・少部数出版を可能にする • プリント・オンデマンド(POD)は、大きな初期投資が要らず、変動原価で済む
• 日本の貴重な歴史コンテンツが、電子出版で蘇ったらすばらしい
• 弊社がやった業務は、グラフィックスのページものへの整形処理と、本としての製品化、販売
• 「発行」ではなく「整形・印刷・製本」サービス • 価格付けはページ数で行っている(内容ではない) • 製品化と流通販売は、NextPublishingメソッドを利用
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NextPublishingの紹介
4
これまでの2年間の実績
• タイトル数 105 – インプレスR&D 93
–山と溪谷社 1
– インプレスジャパン 5
– masterpeace 4
– BCN 1
– solaru 1
• 青空文庫POD 200タイトル、600製品
• NDL所蔵古書POD 20タイトル
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NextPublishingとは?
• 電子出版を前提とした新しい出版方法(メソッド)です。
• 全工程がデジタルで表現されており、伝統的出版とはまったく別の方法です。
• 電子制作システム(DAM:Digital Asset Management)と電子流通システム(DAD:Digital Asset Distribution)の両方を含む電子出版ビジネスモデル(プラットフォーム)です。
• ブランドやシリーズ名ではなくメソッドの名前です(NextPublishingはインプレスR&Dの登録商標です)。
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どのパートが変化するのか?
企画
執筆
編集 ☆デスクワーク業務の電子化
制作 ☆電子化
製造 ★構造変化
流通 ★構造変化
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何ができるのか?
• 企画書類と書誌が電子的に処理できる • 原稿指定が電子的にできる • 電子書籍(EPUB3)が作れる • 印刷書籍の版下(PDF)が作れる(組版) • 電子書籍ストアに流通できる • POD対応ストアに流通できる • 広報・告知ができる(プレスリリースなど) • 売上レポートが作れる • 印税計算と支払いができる
• 上記ワークフローがオンラインで管理できる(いまは一部のみ)
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これまでと何が変わるのか?
• 書類も原稿も、紙を使わなくてもできる
• 制作の時間およびコストが一桁以上下がる
• 電子版と印刷版が同時に製作される
• 印刷版はプリント・オンデマンド(POD)が主体
• すべてをオンラインで処理できるので、時間と場所の制約が少ない
• 取次・書店流通を前提としない
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新IRD(NextPublishing社?)
出版社
libura PRO (Impress
R&D)
Amazon POD
ウェブの書斎 DNP
楽天Kobo
電子書籍リーダー/タブレット/ スマホ/パソコンなど
NextPublishingの全体像 ©2014 Impress R&D
印刷書籍 電子書籍
<読者>
<宅配>
対応済
凡例:
原稿編集(WORDなど)
<各電子書籍ストアに配信>
EPUB3作成(リフロー型) PDF作成(フィックスド型)
マスター原稿作成(XHTML5+CSS3)
<各PODサービスに配信>
Impress R&Dシステム
紀伊国屋 Kinoppyな
ど
NextPublishing プロジェクト(LLC/IPH)
大学 個人/企業
Amazon Kindle
三省堂書店 POD
EPUB>KF8
<著者>
<来店>
ICC
<シリーズブランド提供>
Apple iBookStore
紀伊国屋
書店などへの卸販売
DNP POD
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共同出版ビジネスモデルの説明とお誘い
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新IRD(NextPublishing社?)
出版社
libura PRO (Impress
R&D)
Amazon POD
ウェブの書斎 DNP
楽天Kobo
電子書籍リーダー/タブレット/ スマホ/パソコンなど
NextPublishingの全体像 ©2014 Impress R&D
印刷書籍 電子書籍
<読者>
<宅配>
対応済
凡例:
原稿編集(WORDなど)
<各電子書籍ストアに配信>
EPUB3作成(リフロー型) PDF作成(フィックスド型)
マスター原稿作成(XHTML5+CSS3)
<各PODサービスに配信>
Impress R&Dシステム
紀伊国屋 Kinoppyな
ど
NextPublishing プロジェクト(LLC/IPH)
大学 個人/企業
Amazon Kindle
三省堂書店 POD
EPUB>KF8
<著者>
<来店>
ICC
<シリーズブランド提供>
Apple iBookStore
紀伊国屋
書店などへの卸販売
DNP POD
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何を諦めた(捨てた)のか?
• 紙面レイアウトを前提とした企画
–企画やページごとのデザイン
–複雑なデザイン
• 個別の装丁デザイン
–企画ごとの装丁デザイン
– カバー、帯、カラー、特別な製本様式
• 大量製造、書店委託配本
• 再販制度
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現在の適性と制限
• 向いている本 – 文字主体の本(縦組・横組OK)
– 図、表、写真OK
– 目次、脚注OK
– 数式はまだ未対応だが、技術的にはOK
• 向いていない本 – ビジュアル指向の本(女性雑誌など)
– 字切り、縦・横混在
– 版面サイズが企画の性格上固定のもの(大判の図鑑、写真集など)
– 本文にカラー表現が必要なもの
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デジタルファースト
• デジタルを前提に作る
• コストから見て順当
• その後のメディア変換(二次著作物)が容易
• 「マスター原稿」が持てる
• 「マイクロコンテンツ」という考え方
• 伝統的出版の前処理としても応用可能
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編集
• 全原稿の電子化
• 原稿指定も電子的に
• 企画書(書誌)も電子的に
• マスター原稿を作る
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制作
• Demo.の通り
• 今、用意されているデザインスタイル(判型)
–四六判 縦一段
– A5判 横一段
※上記以外は特注(オプション)
※今後、ニーズの高いものから順次開発予定
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製造(印刷書籍の仕様) • Amazon POD
– 本文1色、表紙4色、用紙はホワイトとクリームから選べる – 製本は並製(ペーパーバック)
• 三省堂書店POD – 本文1色、表紙4色、用紙はホワイトのみ – 製本は並製(ペーパーバック) – 神保町本店1Fで15分で購入できるのが利点 – 全国の三省堂書店チェーンへの配送も行っている – オンライン注文あり(楽天)
• ウェブの書斎 – 本文1色、表紙4色、用紙はホワイトとクリームから選べる – この6月から新規出品
• オフセット印刷 – 同じPDFで印刷会社のオフセット印刷も可能なので、大量用途の場合でも対応できる
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流通(販売ストア) • 電子書籍
– Amazon Kindle – 楽天kobo – Apple iBookStore – 紀伊国屋書店 Kinoppy – 達人出版会 – libura PRO(IRD自社ストア)
• 印刷書籍(POD) – Amazon POD – 三省堂書店POD – DNP ウェブの書斎
• リアル書店 – 紀伊国屋書店(新宿2店) ※直接卸し販売 – その他、10冊以上の注文があればどこでも販売可能
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販売スケジュール
• 原稿素材が揃ってから、電子書籍発売まで、10日前後
• 印刷書籍発売はストアによって違う
– Amazon:電子書籍発売から2週間以内(場合によっては、1か月かかった場合もある)
–三省堂書店:店頭は翌日、オンラインは2週間程度
–ウェブの書斎:1週間程度
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流通(基本プロモーション)
• プレスリリース
• Weekly メルマガ
• NextPublishing Web (http://nextpublishing.jp/)
• Facebook (https://www.facebook.com/NextPublishingReview)
• 献本制度
※まだ基本的なものしかできていない。今後の課題
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結果、どんな価値が得られるのか?
• 在庫・返品ゼロ
• 品切れなし
• 低コスト化による企画立案ハードルの低減
• 生産性向上によるタイトル数(著者)増加
• 全工程が電子的に管理されるので、生産性が向上し、ミスが減る
• 一人からでも電子出版が始められる
• 分散オフィスが可能(コラボレーションの促進)
• デジタルコンテンツなので、Webとの連携が可能
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伝統的出版とNextPublishingの比較(著者視点) NextPublishing 伝統的出版 セルフ出版(KDP)
電子書籍 同時に制作 後で制作 電子のみ
印刷書籍 有り(POD) 有り(オフセット) ×
企画成立可能性 ○ △ ◎
編集レベル ○ ○ ×
著者サポート ○ ◎ ×
出版までの期間 ○ △ ◎
デザイン/表現力 ○ ◎ △
国際標準 ○ △ △
電子・印刷同時出版 ○ △ ×
出版社ブランド ○ ○ ×
書店流通 △ ○ ×
ISBN ○ ○ ×
最大売上額 ○ ◎ △
品切れなし ○ × ○
改訂 ○ △ ◎
販売報告 ○ △ ◎
著者印税率 ○ ○ ◎
再編(二次著作物) ◎ △ ○
(※当社調べ) 23
読者にとっての価値
• これまで出ていなかった専門性の高い、またはニッチなテーマの本と出会える
• やはく手に入る
• 電子版と印刷版から選べる
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現在のインプレスR&Dブランドでの設計
• 正味売上60万円
• 電子書籍価格は、印刷書籍価格の6割程度
• 上記で粗利が出るような価格付け
• 結果、販売部数を400で設計
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現在の販売の様相(4月〆)
• 開始から2年間
• 105タイトル(除く青空文庫、NDL古書)
• 累積販売部数 38,908部(買取なども含む)
• 平均販売部数 371部
• 印刷書籍部数:電子書籍部数=53:47(Amazon内)
• ベストセラー 7,107部、1,214万円
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NextPublishing
β公開のお知らせとお誘い
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使うために最低限必要なもの
• パソコン
• インターネット
• Microsoft Office
• Gmail
• (チャレンジ精神のある)編集者1人
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利用金銭条件
コスト:
初期契約料 25万円
製品化料 タイトルごとに10万円
売上:
電子書籍希望小売価格×総販売部数の45% (印刷書籍販売部数は総販売部数に含む)
※β公開につき、今回は5社までを予定しています。
※契約条件はシステムの進化に伴い変更する可能性があります。
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お勧めする取り組み方
• 新刊(新シリーズならなおいい)
• 新組織で取り組む
• 少人数で始めるほうがいい
• 差別化が効いた企画
• デザイン勝負ではなく、内容勝負もの
• たとえば、新書、専門書シリーズなど
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お勧めしないこと
• 既存編集内での部分的な利用
• 雑誌やビジュアル性の強い企画での利用
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現在、開発中のもの
• デザインスタイル追加
• デザインスタイルのユーザーカスタマイズ
• 売上速報
• 全ワークフローの電子化(SiORi v4)
• プロモーション制度
• EPUBマガジン v2
• 編集支援機能の充実 など
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最後に、NextPublishingとは?
“編集者のための電子出版ビジネス支援環境”
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ご清聴ありがとうございました。
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