Big Bang in Just 5 Years: History of Turkish Internet Population

IAB Türkiye• Kuruluş:

• 2007 – Platform• 2011 – Dernek

• 192 Üye

• Amacı: Dijital Pazarlama İletişimi Endüstrisinin sağlıklı gelişimine katkı vermek

• Faaliyetler: • Eğitim çalışmaları ve seminerler düzenlemek• İnternet Ölçümleme Araştırması’nı yönetmek• Endüstri Standartlarının geliştirilmesine katkı vermek• Sektörel Yarışmalar düzenlemek• Diğer IAB’lerle koordinasyonu yürütmek

Türkiye Reklam Yatırımları

Toplam: 6,1

Milyar TL*

Dijital:1,4 Milyar

TL

2011 2014

Toplam :4,7 Milyar

TL*

Dijital:0,7

Milyar TL

%30

%95

* Dijital hariç medya yatırımları Reklamcılar Derneği Türkiye Medya Yatırımları Mart 2011 & Nisan 2015 raporundan, Dijital ise, IAB Türkiye AdEx-Tr 2011 & 2014 Raporundan alınmıştır.

Türkiye Dijital Reklam Yatırımları

2011 2012 2013 20140

200400600800

1000120014001600

721943

1169.11409

2011 - 2014 Reklam Yatırımları Gelişimi (Milyon TL)

Yıllık Ort. Artış: % 25

4 Yılda Dijitalde Ne Değişti?• Toplam pazar büyüklüğü 2 katına ulaştı.

• Video reklamları 5’e katladı. (2011: 22 Milyon TL, 2014: 101 Milyon TL)

• Mobil gösterim reklamları 4 katına ulaştı. (2011: 6 Milyon TL, 2014: 26 Milyon TL)

• Oyun içi reklamlar 3,5 kat yatırım aldı. (2011: 2 Milyon TL, 2014: 7 Milyon TL)

Türkiye İnternet Nüfusu

Kaynak: IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması Aralık 2011 / 2012 / 2013 / 2014 Sonuçları

* 2015 Mart İnternet Penetrasyon ve Nüfus Rakamları

2011

Pen: %42.3N: 25.0 Mln

2012

Pen: %43.9N: 26.3 Mln 2013

Pen: %45.8N: 27.9 Mln

2014

Pen: %48N: 29.6 Mln

2011-2015 Değişim: % 20

2015*

Pen: %48.6N: 30.0 Mln


Kaynak: IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması Mart 2015 Sonuçları

Cinsiyet Dağılımı (Mn.)

Erkek; 16.6

Kadın; 13.5

İlkokul-; 10,7

Ortaokul; 7,4

Lise; 8.2

Üniver-site+ 3,8

Eğitim Dağılımı (Mn.)


Yaş Dağılımı (Mn.)

12-17; 6.1

18-24; 7.525-34; 7.8

35-44; 4.5

45+; 4.1

AB; 6.0

C1; 9.5C2; 9.4

DE; 5.1

SES Dağılımı (Mn.)


PC Akıllı Telefon Tablet Diğer0

5

10

15

20

25

22.7

9.56.6

0.1

Platform Dağılımı (Mn.)



Cihaz Bazlı Online Aktiviteler

• İnternette sörf yapmak (%76) ve e-maillerini kontrol etmek (%72) gibi geleneksel işlemler PC’de en popüler yapılan aktiviteler.

• Akıllı telefonda en popüler yapılan aktiviteler ise navigasyon (%64) ve sosyal medya (%64).

• Tablette en çok sörf yapılıyor (%49) ve haber/makale okunuyor (%39)

Kaynak: DigitalScope 2014

TV Karşısında İnternet Kullanıcıları• İnternet Kullanıcılarının %73’ü TV izlerken aynı

anda internete bağlanıyor.

• %47 TV karşısında sosyal medyada geziniyor.

• %21’i TV’de gördüğü insanları internette araştırıyor.

• %19’u TV’de gördüğü markaları araştırıyor.


Online alışveriş: %58

Online Ürün Araştırma %65

Online Tüketici Yolculuğu


Doğu ve Orta Avrupa (DOA) Ortalaması:

• OL Alışveriş: %61• Ürün Araştırma: %72

RadyoDergi

GazeteSatış Personeli

TVUzman Görüşü

Aile/ArkadaşInternet

91314

2426

2947

68Türkiye

91314

2426

2947

68DOA Ort.* İlk Bilgi Alınan Kaynak:

İnternet (%56)DOA* 55%

Display Reklamlardan Bilgi Alanlar: %40

DOA* 48%

Markaların Sitelerinden Bilgi Alanlar: %35

DOA* 30%

Ürün / Hizmetler İçin Bilgi Kaynağı

Online tüketicilerin* bir ürünle ilgili bilgi topladığı en popüler kaynak %68’le internet.

İnternet’in Tüketici Yolculuğuna Etkisi

Online Tüketiciler: Son 6 ay içinde online veya offline en az 1 ürün almış internet kullanıcıları.

Kaynak: DigitalScope 2014*Doğu ve Orta Avrupa Ortalaması


Satın almaBir ürün/kampanya seçme

Alışveriş planı yapmaFikir beyan etme

En iyi tedarikçiyi bulmaİnsanların fikirlerini öğrenme

En iyi fiyatı bulmaYeni ürünler keşfetme

656666

7172

7575

76

Türkiye

5867

546163

717069

DOA Ort.*İnternetin Tüketici Yolculuğuna Faydaları

Online tüketiciler internetin en çok yeni ürünler / hizmetler bulma konusunda faydalı olduğunu düşünüyorlar.

İnternetin Tüketici Yolculuğuna Faydaları

*Doğu ve Orta Avrupa Ortalaması

Online Araştırma vs. Online Alışveriş

Film Müzik Kayıtları

Tadilat ürünleri

Otomotiv ürünleri

Medikal ürünler

Yazılım

Turizm Hizmetleri

Ev eşyası

Kitaplar

Giyim

44

555

666

810

12131313

1921

30

Online Araştırma

44

345

74

65

1012

97

141717

25Online Alışveriş

2931

4415

3646

2548

7047

545655

4059

6453

Conversion


Teşekkürler

Digital Age Summit

13rd May, 2015

www.gemius.com

Let’s Meet

19

Poland, Slovakia, Czech Republic,Hungary, Slovenia, Turkey, Denmark, Moldova, Belgium, Luxembourg

JIC Standard:

Lithuania, Latvia, Bulgaria,Bosnia, Croatia, Serbia, Ukraine, Belarus, Estonia

De facto currency:

Russia, Romania, Portugal, Macedonia,MENA (UAE, KSA, Egypt, Syria, Lebanon, Jordan, Oman, Qatar, Iraq, Kuwait, Morocco)

Start-up:

Gemius – The Currency in Internet Audience Measurement

Latest DevelopmentsIAB Turkey Internet Audience Measurement

21

Latest Developments – MOBILE TRAFFIC GROWTH

II.2011

III.2011

IV.2011I.2

012

II.2012

III.2012

IV.2012I.2

013

II.2013

III.2013

IV.2013I.2

014

II.2014

III.2014

IV.2014I.2

015

II.2015

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

nonPC Traffic (Share of PVs)PC Traffic (Share of PVs)

Quarter / Year

Shar

e w

ithin

Tot

al P

age

View

s 21.61%

78.39%

Source: gemiusRanking, 2015

22

Latest Developments – ELEMENTS RECENTLY LAUNCHED

Multiplatform

Online Interface

Unique Identifier (BID)

23

Latest Developments – MULTIPLATFORM

Multiplatform

Online Interface


24


Multiplatform

Online Interface


25


Multiplatform

Online Interface


26

Latest Developments – ONLINE INTERFACE

Multiplatform

Online Interface


27


28


Multiplatform

Online Interface


29

Latest Developments – UNIQUE IDENTIFIER (BID)

Multiplatform

Online Interface


Much more than cookie

UPCOMING DEVELOPMENTS OF AUDIENCE MEASUREMENT

31

UPCOMING DEVELOPMENTS

MOBILE APPS

DAILY INTERFACE

TOTAL DEDUPLICATED REACH(PC, TABLET, SMARTPHONE)

TV + STREAMINCREMENTAL REACH

32

Behavioral Panel Synthesis™ (BPS™) – Overview

+ Weighti

ng

33

+ Weighti

ng

Behavioral Panel Synthesis™ (BPS™) – Overview

34

FULL DIGITAL MULTIPATFORM LANDSCAPE

1. Segmentation of the traffic

2. Single platform study 3. BPS*

*BPS= Behavioural Panel Synthesis

35

Similar Methodology Applicable to TV+Internet

Integrating and deduplicating TV and internet data

Proof of Concept Project running – Test Results to Come

Thank you

Gemius SA

18 B Postępu Street

02-676 Warsaw

www.gemius.com