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Die Präsentation zeigt die Entwicklung der Medien seit es das Internet. Reichweite und Umsätze der Zeitungen und Zeitschriften, des Fernsehens und des Radios. Und natürlich das Geschäft mit der Werbung im Netz, das vor allem die Internetunternehmen machen. Welche Folgen ergeben sich für den Journalismus? Mein Vortrag auf dem Frankfurter Tag des Online-Journalimus am 17. Juni 2014.
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„Big Picture“ des MedienwandelsLehren aus 15 Jahren Digitalisierung
Dr. Holger Schmidt
Die Zahlen
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Nutzungsdauer der MedienEntwicklung der Nutzung in Minuten am Tag in Deutschland (1970-2013)
Quelle: ARD/ZDF Massenkommunikation 2013, SevenOne Navigator 2013, eigene Berechnungen
1970 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 20130
50
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TV Radio Zeitung Zeitschrift Internet
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Die Zeitungen
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Hart verkaufte Zeitungsauflage sinkt stetigAbonnement und Einzelverkauf der Tageszeitungen (TZ), Sonntagszeitungen (SZ) und Wochenzeitungen (WZ) in Millionen in Deutschland
Quelle: IVW/BDZV
I/94 I/95 I/96 i/97 I/98 I/99 I/2000
I/2001
I/2002
I/2003
I/2004
I/2005
I/2006
I/2007
I/2008
I/2009
I/2010
I/2011
I/2012
I/2013
I/2014
0.00
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
EV WZ
Abo WZ
EV TZ/SZ
Abo TZ/SZ 29% 55% 4% 75%
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Umsatzquellen der ZeitungenIn Milliarden Euro
Quelle: PWC, ZAW, BDZV
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140
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10
Vertriebserlös DigitalVertriebserlös PrintOnline-WerbungPrint-Werbung
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
E-Paper gleichen Print-Verluste nicht ausÄnderung zum Vorjahr in Millionen
Quelle: IVW/BDZV
I/2012 I/2013 I/2014
-1.20
-1.00
-0.80
-0.60
-0.40
-0.20
0.00
0.20
0.40
0.04
0.160.22
-0.9
-1.0
-0.8
Zuwachs E-Paper
Verlust Print-Auflage
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
„Zeitungen sind wichtige Info-Quelle für mich“Zustimmung in Prozent
Quelle: IfD Allesbach/Acta 2013
2005 2009 20130.0
10.0
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30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
14 bis 64 Jahre14 bis 19 Jahre20 bis 29 Jahre20- bis 39-Jährige mit_x000d_abgeschlossenem Studium
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Die Zeitschriften
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Umsatzquellen der FachzeitschriftenIn Milliarden Euro
Quelle: PWC, ZAW, BDZV
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140
0.2
0.4
0.6
0.8
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1.4
1.6
1.8
2
Vertriebserlös DigitalVertriebserlös PrintWerbung DigitalWerbung Print
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Umsatzquellen der PublikumszeitschriftenIn Milliarden Euro
Quelle: PWC, ZAW, VDZ
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140
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1
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3.5
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4.5
5
Vertriebserlös DigitalVertrieberlös PrintWerbung DigitalWerbung Print
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Die Lage der Printmedien:
Umsatz fällt, Gewinne bleiben aber bisher gleich
Zahl der Mitarbeiter der Verlage seit 1991: - 85000 auf etwa 270000.
„Vor allem die moderaten Lohnsteigerungen, das Auslagern von Produktionsprozessen und ein deutlicher Beschäftigungsabbau haben die Bilanzen gerettet“.
Wolfgang Seufert, Uni Jena
Aber: Konsolidierung wird kommenHolger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Das Fernsehen
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Umsatzquellen der FernsehsenderIn Milliarden Euro
Quelle: PWC, ZAW, GEZ
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140
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GebührenTV-Werbung
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
„Fernsehen ist wichtige Info-Quelle für mich“Zustimmung in Prozent
Quelle: IfD Allensbach/Acta 2013
2005 2009 20130.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
14 bis 64 Jahre14 bis 19 Jahre20 bis 29 Jahre20- bis 39-Jährige mit_x000d_abgeschlossenem Studium
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Das Radio
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Umsatzquellen der RadiosenderIn Milliarden Euro
Quelle: PWC, ZAW, GEZ2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140
0.5
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1.5
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2.5
3
3.5
4
GEZRadio-Werbung
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Das Internet
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
„Internet ist wichtige Info-Quelle für mich“Zustimmung in Prozent
Quelle: IfD Allensbach/Acta 2013
2005 2009 20130.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
14 bis 64 Jahre14 bis 19 Jahre20 bis 29 Jahre20- bis 39-Jährige mit_x000d_abgeschlossenem Studium
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Lehren für den Online-Journalismus
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Regelmäßig genutzte NachrichtenkanäleAngaben in Prozent
Quelle: Reuters Digital News Survey 2014
TV/Radio online
Zeitschriften
Nachrichtenmagazine online
Zeitungen online
Soziale Netzwerke
Zeitungen
Radio
Fernsehen
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
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31
23
25
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19
20
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23
44
52
84
20142013
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Trafficquellen der Nachrichten-/Click-Bait-SitesAnteile auf Websites in Prozent (sortiert nach Anteil Direkteingabe), April 2014
Quelle: SimilarWeb.com
Heftig.co
Viralnova.com
Upworthy.com
HuffingtonPost.com
Buzzfeed.com
Guardian.com
Focus.de
Welt.de
NYTimes.com
Stern.de
Zeit.de
FAZ.NET
Sueddeutsche.de
n-tv.de
Spiegel.de
Bild.de
14.4
16.5
17.5
23.9
26.5
31.2
34.9
37.1
38.5
42.2
46.8
49.3
49.5
62.5
66.4
70.3
0.4
2.4
5.1
17.5
9.2
12.2
7
12.5
17
5.8
9.4
11.5
9.6
9.1
11.3
9.4
84.9
78.7
74.9
24.3
49.8
9.7
14.9
4.9
8.2
8.2
10.6
6.1
6.4
2.9
4.6
6.3
0.1
1.3
0.8
4.4
5.2
9.3
0.3
0.9
8.1
0.5
1.2
1.5
0.8
0.4
0.9
0.3
1
1.4
27.6
9
37.3
42.8
43.9
27.4
43.2
31.7
32
33.5
25
16.7
13.3
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Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Online-Werbung in DeutschlandUmsatz der Anbieter in Milliarden Euro
Quelle: PWC, BDZV
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140
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Internet-UnternehmenVerlage
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Online-WerbemärkteWeltmarkt-Anteile in Prozent
Quelle: E-Marketer
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
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GoogleFacebookRest
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Gesamtmarkt Mobile
Lehren für den Online-Journalismus (I)
Online-Werbung als alleinige Umsatzquelle ist ein gefährliches Geschäftsmodell
Mobile Display-Werbung bringt zu wenigNative Advertising für Qualitätsmedien kein Modell
Konkurrenz wird größerContent-Marketing (Curved.de: 1 Mio. Uniques)Click-Bait-Sites saugen Unterhaltungs-Traffic abRoboter-Journalismus
Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014
Lehren für den Online-Journalismus (II)
Pay-Content-Beziehungen aufbauenHintergründeDatenjournalismus„Breaking News“ kein Erfolgsfaktor
In Technik investieren
In Social Media investieren
Special Interest statt General Interest
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