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12/03/2015 1Tous droits réservés
12/03/2015 2Tous droits réservés
L’agence
Crée en 2010, Tube2Com est une agence 100% webmarketing.
Tube2Com est né de la volonté de créer une agence spécialiste en développement de visibilité et de chiffre d’affaires en
ligne.
Tube2com est dirigée par deux associés ayant chacun 10 années d’expérience en agence de création de site, au service de
grands comptes comme de PME.
Fabien Maury : Co-Gérant
•Expert seo•Responsable technique
Thomas Picos : Co-Gérant
•Expert webmarketing•Formateur webmarketing
12/03/2015 3Tous droits réservés
Nos solutions
Référencement naturel
Liens sponsorisés
Emailing
Web Communautaire
E-Commerce
Formations webmarketing
Tube2Com propose des solutions globales
et personnalisées répondant aux besoins
de visibilité, de développement de chiffre
d’affaires et d’animation de
communautés.
L’agence propose pour chaque prestation
une formation correspondante afin
d’accompagner ses clients vers une
autonomie totale.
12/03/2015 4Tous droits réservés
Références clients
Ils nous font confiance
12/03/2015 5Tous droits réservés
Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site
Partie 2Présentation de WordPressInstallation de WordPressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins
12/03/2015 6Tous droits réservés
Le blog: Pourquoi, pour qui?Le blog, à l'origine weblog (contraction de Web et de log), est un dérivé des pages personnelles sur Internet.Aujourd’hui, le blog sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses, c’est donc un véritable outil de communication mais il reste aussi souvent un journal en ligne.
1er essor des blogs: Elections US 2004 (2ème mandat de GW Bush) et prise de parole web des leaders d’opinon.
2004:5 millions de
blog
2005: 50 millions
de blog
2008:120 millions
de blogs (dont 20
millions en France)
12/03/2015 7Tous droits réservés
Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise. Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients.
Communication d’entreprise
Webmarketing Blog
WEB2 Viral
SEO RP
Le blog: Pourquoi, pour qui?
12/03/2015 8Tous droits réservés
Le blog: Pourquoi, pour qui?
12/03/2015 9Tous droits réservés
Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site
Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins
12/03/2015 10Tous droits réservés
SEO – WEB2 - VIRAL
Blog de marque
Communauté d’intérêt
Blog de veille
Spécialistes & leaders
d’opinion
Blog événementiel
Action ciblée
Blog communautaire
Ecoute
Blog perso
Différentiation
Objectifs & démarche
12/03/2015 11Tous droits réservés
Les avantages :
• Un coût modéré voir faible• Une simplicité d’utilisation• Une moyen de communication efficace• Un gain de temps• Une centralisation de l’information• Une réponse aux attentes des clients
Les contraintes :
• Une alimentation régulière• Un travail d’équipe• Une transparence nécessaire
Objectifs & démarche
12/03/2015 12Tous droits réservés
A/ Veiller
•Repérer les blogs qui traitent des mêmes sujets•Consulter régulièrement les articles de ces blogs•Etudier et analyser ces blogs•Prendre part à une conversation
B/ Ecouter
•Comprendre les propos publiés•Prendre en considération l’auditoire et la conversation•Interpréter ce qui est dit et évaluer ce que l’entreprise doit dire•Apporter une contribution•Ecouter à nouveau
Objectifs & démarche
12/03/2015 13Tous droits réservés
Les questions à se poser:
•Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ?
•Quelle ligne éditoriale?
•Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles?
•Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ?
•Qui sont les responsables du blog ?
• Quels services de l’entreprise vont bloguer ?
•Quels contenus?
•Quelle fréquence?
Objectifs & démarche
12/03/2015 14Tous droits réservés
Ecouter (cibles & attentes)
Planifier (objectifs)
Stratégie (type & fréquence de contenus
Mesurer
Objectifs & démarche
12/03/2015 15Tous droits réservés
Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site
Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins
12/03/2015 16Tous droits réservés
Blog
Propriétaire
Nouveau NDD
Sous domaine Répertoire
Hébergé (sous
domaine ou rep)
Solutions
Développement interne Wordpress Blogger Tumblr …
Les solutions de blogging
12/03/2015 17Tous droits réservés
Avantages / Inconvénients
Propriétaire
Nouveau NDDPositionnement différent
Mise à 0 du SEO
Sous domaine / RépertoireBénéfice de l’antériorité
Image associée
Hébergé (sous domaine ou rep)
Puissance de la communauté
Meilleur SEO
Pas de contenu propriétaire
Solutions
Développement interneMaitrise complète
Investissement supérieur
Clé en main (wp/ blogger/ ..)
Puissance de la solution
Moins de flexibilité
Les solutions de blogging
12/03/2015 18Tous droits réservés
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12/03/2015 19Tous droits réservés
Faciliter la lecture du blog : Lisibilité, vocabulaire adéquat, langage compréhensible, contenu structuré.
Captiver l’attention des lecteurs : Choisir des sujets pertinents, mixer le contenu texte/ image/vidéo.
Faire passer un message : Expliquer et clarifier les propos.
Encourager l’action : Poser des questions, demander l’avis et inviter au partage.
Structurez les contenus: Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Combien ?
Optimisez la vitesse de lecture & l’accessibilitéPlacez des liens vers des contenus similaires et complémentaires
Animer son blog
12/03/2015 20Tous droits réservés
Relayez !
Animer son blog
Pensez multicanal !
Maintenez votre ligne éditoriale !
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12/03/2015 21Tous droits réservés
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Animer son blog
12/03/2015 22Tous droits réservés
Invitez !
Le guest blogging selon Manuel Dorme (Korben.info)
• Restez dans la thématique : Si vous créez un service autour du voyage, ne perdez pas votre temps à convaincre un blogueur tech. Visez les blogueurs qui correspondent à votrethématique.
• Pratiquez l’approche directe : Evitez le mail pour un premier contact. Envoyez plutôt un petit tweet avec un lien, ou passez directement un coup de fil au blogueur. Il se ouviendramieux de qui vous êtes lors des contacts suivants.
• Enchainez ensuite sur le mail : Une fois le premier contact établi,faites lui un petit mail personnalisé avec l’essentiel des informations. Ne copiez collez pas le communiqué de presse mais expliquez de manière succincte et claire votre service ou produit, avec vos propres mots.
• Evitez les interlocuteurs multiples : Définissez un contact référent, toujours le même. Quelqu’un toujours de bonne humeur avec qui le blogueur prendra plaisir à discuter.
• Ne lui forcez pas la main : un blogueur qui se sent obligé de vous faire un article le fera mal, ou ne le fera pas, ou pire il vous prendra en grippe, et n’hésitera pas à le dire à ses amis (blogueurs eux aussi). Essayez d’établir une vraie relation avec lui, sans attendre quelque chose en retour.
• Demandez lui son avis, proposez lui votre produit à l’essai, invitez le à vous rencontrer. Soyez cool, franc, honnête.
• Ne sur-jouez pas, n’essayez pas de trop le séduire ou de l’induire en erreur sur votre produit. Soyez clair sur les atouts et les défauts de votre produit ou service.
• Lâchez prise : Si vous voyez que la sauce ne prend pas, ce n’est pas la peine d’insister. Revenez régulièrement vers lui, en toute amitié, lorsque vous avez fait une mise à jour ou lancé un nouveau produit pour lui exposer ces nouveautés mais ne lui réclamez rien de plus. Lâcher prise est important.
Animer son blog
12/03/2015 23Tous droits réservés
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12/03/2015 24Tous droits réservés
Choix des mots clés
Maillage interne Netlinking URL RW Titres /
DescriptionsHiérarchie (H1/H2/..)
Le blog: outil SEO
12/03/2015 25Tous droits réservés
Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site
Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins
12/03/2015 26Tous droits réservés
Votre cahier des charges
>> Création de groupes de 3-4 personnes avec compétences COMPLEMENTAIRES (rédaction / animation / design / dev)
•Nom du site
•Objectifs
•Ligne éditoriale
•Calendrier éditorial (jusqu’à noël)
•Principaux mots clés
•Modèles & concurrents
•Type de Template (colonnes / header / footer / sidebar)
•Zoning
•Menus / principales pages
•Moyens & Plan d’animation (lancement, notoriété, buzz)
12/03/2015 27Tous droits réservés
Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site
Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins
12/03/2015 28Tous droits réservés
Réservez un NDD (Gandi.net // OVH …)
Achetez un hébergement
Configurez: vos dns, votre base de données
Installez: Un client FTP (Filezilla, FTP
Expert, …
Téléchargez wordpress
Transférez wp sur
votre ftp
Finalisez l’installation
Blogguez !
Présentation de wordpress
https://fr.wordpress.org/txt-install/
12/03/2015 29Tous droits réservés
•Objectifs: besoins des internautes + objectifs marketing
•Cibles: primaires / secondaires
•Ligne éditoriale:
•- ton (en fonction des cibles & objectifs)
•- fréquence de publication
•- taille des articles
•Calendrier éditorial (semainier Excel avec articles + justification (saisonnalité, nouveaux prod,..)
•Concurrence / modèles
•- urls
•- bonnes pratiques
•- stratégie concurrentielle appliquée (différentiation / imitation)
•Mots clés sur lesquels le blog doit se positionner
•cahier des charges (type de template)
•-choix ergonomiques
•- code couleur & police
•- pages / menus / catégories
12/03/2015 30Tous droits réservés
•zoning
•- home page
•- article
•Présentation du wp
•- choix template + justif (au regard du brief & des contraintes du wp gratuit)
•- mise en ligne des articles au regard du calendrier éditorial
•- présentation des leviers de promos à la mise en ligne
•Site mis en ligne:
•url à livrer à [email protected]
•Réglages généraux
•Réglages moteurs (ne pas indexer)
•Création des utilisateurs
•Sélection du thème
•Personnalisation du thème
•Ajout des widgets
•création des pages
•Création des catégories
•Création des articles
•Personnalisation des menus
12/03/2015 31Tous droits réservés
Merci à tous.