Bordeaux Festival Burlesque - Cahier des Charges

***Cahier des charges

création print & web

BURLESQUEBORDEAUX festival

Introduction.

I

NOTRE CREDO:

Forts de passés professionnels variés dans différents secteurs de création artistique ou artisanale, L’AHHHHGENCE!!! et ses 5 membres vous offrent une vision sans à-priori et un suivi de projet cohérentoriginal et personnel.

Nos compétences complémentaires et nos univers qui s’entrecroisent nous permettent à chaque réalisation de sortir de nos zones de confort respectives afin de proposer des solutions cross-media pertinentes adaptéesà vos besoins et vos envies.

L’AHHHHGENCE!!!

NOS COMPÉTENCES:

/ Création graphique/ Webdesign

/ Développement / Rédaction web

/ Stratégie référencementet réseaux sociaux

Guérin “Guerlain Pimpant” DelacommuneChef de Projet / Développeur

Adepte d’un web varié, amateur d’infos insolites, voyageur du réel et du virtuel, casual geek assumé, lecteur inassouvi, sérivore et cinéphile.

J'ai développé un attrait prononcé pour les domaines de l'image et du virtuel via la photo, la vidéo, le jeu-vidéo, le design UI&UX et le développement web où je retrouve ce savant mélange de rigueur technique et de débrouillardise que j’affectionne.

La gestion de projet et les responsabilités qui l’accompagnent sont pour moi un défi à relever qui me permet cependant de toucher à tous ces domaineset d’être présent à chaque étapedu processus créatif.

Victoire “Vicky King / Vicky Kong” DelpierreDirectrice Artistique / Graphiste / Webdesigner

J’ai forgé la conception et la pratique de mon métier par la formation, riche et variée, enseignée à l’école des Beaux Arts de Bordeaux, dans l’atelier design mixte, puis complétée par différents stages et expériences professionnelles, ainsi que par des rencontres humaines passionnées et passionnantes.

Le design est d'après moi, un processus intellectuel et créatif qui permet de répondre avec le plus de justesse àun problème donné.

Je me nourris de la bonne compréhension d’un contexte donné et de disciplines connexes pour concevoir un projet dans sa plus belle efficacité. Une discipline transdisciplinaire !

Anne “Annoushka Lamity Jane” SeguraRédactrice web

Passionnée de design, de culture web et d’images en tout genre, la créativité est mon fuel quotidien et le marketing monmoteur de réflexion.

J’aime concevoir et expérimenter des designs qui soient en lien avec des questions d’ergonomie, d’accessibilité utilisateurs et une bonne dose de marketing. Je souhaite que mes réponses soient les plus innovantes possibles, afin d’engendrer de nouvelles pratiques du web.

Sébastien “Super Cheesy” AurelStratège référencement - développeur back

Sur le plan technique, je suis un homme, si l’on approfondit,un autodidacte curieux né il y a quelques décennies qui, en grandissant, a beaucoup appris, aussi bien de l’utile que,parfois, de l’inutile.

Mon côté scientifique me permet d'aborder mon penchant artistique avec une approche hors normes, et inversement !

Responsable de la stratégie référencement et communication web, mon rôle est d’optimiser la visibilité de votre site et la présence en ligne du festival pour générer un maximum de retours,favorables évidemment.

Jérémy “Jerem Fever” GrégoireDéveloppeur ninja

Passionné par les nouvelles technologies,ma spécialité c’est…le code informatique.En tant que développeur web, je suis responsable de rendre les idées du webdesigner fonctionnelles pour donner vie au site..

Je suis là pour guider toute la partie technique, mais toujours avec mon stylet et ma tablette graphique. Développer un site avec un code propre reste ma satisfaction finale.

J’ai débuté le développement web par loisir, mais c’est très rapidement devenu une passion et j’ai commencé à me former en autodidacte.

En dehors du travail, je suis un grand fan des anciens mangas japonais, des séries télés et je suis toujours partant pour faire une petite soirée poker-pizza-télé entre amis. J’aime également me ressourcer régulièrement au pays basque.

LES CLIENTES.Show Show Cannelle

Organisation d'événements burlesquespar Miss Show Show Cannelle.

l’Académie Burlescô Cabaret

l’Académie Burlescô Cabaret de Betty Crispy est basée à Bordeaux. Les principaux cours sont dispensés par Betty Crispy, Lola de Guingois et Rubis Harley même si des stages exceptionnels peuvent être animés par des intervenants extérieurs.

L'ABC propose des cours d’effeuillage burlesque de cabaret et de chair-dance,le tout surDifférents niveaux, de débutantà avancé.

Bordeaux Collectif Burlesque

Bordeaux Collectif Burlesque est une association créatrice d’événements ayant pour thème l’univers très varié du new burlesque qui vend et produit des spectacles d’effeuillage.

Certains artistes de la troupe de BCB donnent également des cours à la demande et proposent des shows à l’unité aux établissements ne pouvant accueillir un spectacle complet

L’association est également porteuse d’un projet en recherche de financement nommé Effeuille et Moi.

Il s’agit de reconstruction de l’estime de soi après la maladie via des cours d’effeuillage, des ateliers de mise en beauté et de customisation de costume.

ContexteLes trois entités sus-citées,qui représentent l’univers burlesqueà Bordeaux, s’unissent pour organiser le 1er festival burlesque internationalà Bordeaux.

Le festival se déroulera sur 2 jours au mois de Mai 2017 et aura lieu dans le quartier de la Victoire.

Un appel à candidature international sera lancé à l'automne 2016 et la programmation définitive sera annoncée en début d'année 2017.

ObjectifNous avons pour objectif de promouvoir l'univers du burlesque et d'en faire découvrir toutes ses facettes aux Bordelais, qu’ils soient connaisseurs, curieux, ou néophytes, et, d'autre part, de mettre en lumière la ville de Bordeaux durant ce festival, en attirant l'attention dela communauté burlesque internationale, au traversd'artistes de renom.

Par ailleurs ce festival a pour ambition de devenir un événement culturel récurrent

MissionsAfin d’atteindre cet objectif, notre équipe a mis en place le plan d’action suivant:

★ Création d’un logo, d’une charte et d’une identité graphique pour le festival.

★ Déclinaison de cette charte graphique sur des supports de communication print(affiches / flyers…)

★ Déclinaison de cette identité visuelle dans un blog qui servira à promouvoir le festival et le monde du burlesque.

★ Création d’une page facebook, d’un compte twitter et d’un compte instagram pour le festival et sa promotion.

★ Création d’un webdesign pour le site vitrine et le blog à partir de cette même charte.

★ Création d’une interface wordpress pour le site et le blog afin de permettre aux clients de continuer à les faire vivre une foisle projet livré.

Liste de livrables★ Identité graphique du festival (charte, logo...)★ Outils de communication print (affiches, flyers...)★ Création du site de l’événement (site vitrine, blog...)★ Proposition d’activation réseaux sociaux et newsletters

Étude préalable.

II

PESTEL:

S

3 entités reconnuesde la scène Burlesque

bordelaise réunies

Cohabitation des 3 entités? Multiplication des

décisionnaires?

Pas de festival de ce genreni de cette ampleur

Méconnaissance du BurlesqueManque d’intérêt

des néophytes bordelais

W OT

Kézako?

La matrice SWOT est un outil d’analyse stratégique d’un projet ou d’une entreprise.

Cet acronyme est construit sur les termes anglais:– Strengths (forces)– Weaknessess (faiblesses)– Opportunities (opportunités)– Threats (Menaces)

Cible 1 :Bordelais néophytes : persona Pierre-Yves

Cible 2 :Bordelais curieux : persona Erica

Cible 3 :Connaisseurs : persona Fiona

Étude des ciblesDe manière générale, les femmes de 18-25 ans représentent une forte majorité des personnes présentant un intérêt pour le genre.

Nous avons retenu 3 cibles-type à atteindre, avec en tête l’idée que ce festivaldoit présenter le Burlesque aux Bordelais et Bordeaux au monde du Burlesque.

Kézako?

Un persona est un archétype représentant un groupe de personnes dont les comportements,

motivations et buts sont proches.

Les personas sont utilisés en design,en ergonomie, en marketing etc. pour permettre aux concepteurs de déterminer ce que le projet

doit accomplir et comment il devrait fonctionner.

Kézako?

Le benchmark, ou étude comparative,est l'étude d'un produit ou d'un service

comparativement aux concurrents du marché.

Plus qu'une technique marketing, le benchmarking est un véritable processus d'analyse dont le but

principal est de pouvoir augmenterles performances de l'entreprise.

Notre projet ayant une composante web et une print, nous avons effectué deux analyses concurrentielles.

La première est axée sur les designs et fonctionnalités de différents sites de festivals burlesques, musicaux ou artistiques.

La seconde se penche sur les visuels d’affiches promotionnelles de festivals plus ou moins reconnus du burlesque et des arts du spectacle en général

Benchmarks concurrentiels

Festival du Burlesque de Toulouse

Jeune festival à volonté internationale avec une programmation surplusieurs soirées,

Pas moins d'une vingtaine d'artistes nationaux et internationaux lors de la première édition.

La seconde édition, en 2015, proposait une journée entière supplémentaire dédiée aux stages.

Le positif :★ Les infos importantes sont faciles

à trouver

Le négatif :★ Pas vraiment un site, mais une page

perdue dans l’agenda du cabaret qui accueille le festival

★ Contenu assez pauvre★ Photos non agrandissables★ Pas de liens vers les réseaux sociaux★ Le menu disparait quand on scrolle

Benchmarks concurrentielsSITES WEB

Australian Burlesque Festival

Né en 2009, l’ABF est un festival itinérant qui, dès 2010, enchaîne les représentations “sold-out”. Chaque année le festival gagne en ampleur.

Le festival est fier de promouvoir un burlesque Australien présenté comme unique en son genre et avant-gardiste. Le tout porté par des performers aussi bien locaux qu’internationaux.

Le positif :★ Site homogène et complet★ Header reprenant le visuel print et les

infos majeures

Le négatif :★ Lent au chargement

(trop nombreux plug-ins)★ Menu trop chargé / pas assez clair★ Pas de signe visible d’interaction sur

les boutons des réseaux sociaux★ Le menu disparait quand on scrolle


Festival d’Avignon

Le Festival d'Avignon est la plus ancienne et la plus importante manifestation de théâtre et de spectacle vivant en France, et l'une des plus importantes au monde par le nombre de créations et despectateurs réunis.

Le festival investit désormais plus de 30 lieux de la ville classée au patrimoine mondial de l'Unesco,et sa région.

Le positif :★ 1er niveau du menu

principal concis★ Grands visuels★ Beaucoup de contenu★ Liens RS présents en continu

Le négatif :★ Sous-menu surchargé★ Pas de hiérarchisation des infos

(tous les contenus ont la même taille sur la home)

★ Choix de couleurs qui ne contribue pas à une bonne lisibilité du menu


Les Irrépressibles

Le festival veut proposer à un large public de faire davantage connaissance avec l’art clownesque et le burlesque sous toutes ses formes (spectacle vivant, écriture théâtrale et cinématographique, arts plastiques et arts visuels…)et offrir l’opportunité à des artistes (confirmés, ou moins connus) de produire et montrer leur travail.

Le positif :★ Les infos importantes sont faciles

à trouver★ Reprise du menu en bas de page

Le négatif :★ Des animations cheaps à répétition★ Design amateur et dépassé★ Menu trop chargé et sans logique

d’ordre apparente★ Le menu en bas de page n’a pas

le même design que celuien haut de page

★ Photos non agrandissables


Speakeasy

La compagnie Speakeasy Burlesque propose de nombreux shows au Québec et revendique un esprit chaleureux et convivial, et des représentations mêlant humour et sensualité.

Speakeasy est fier d’avoir reçu des grands noms de la scène Burlesque internationale comme Dita Von Teese, Cherry Typhoon, Coco Framboise, Scarlett Diamond, BonBon Bombay en plus d’artistes locales renommées.

Le positif :★ Design dynamique à la fois sobre

et percutant★ Ambiance vintage chic★ Navigation originale mais intuitive★ Réseaux sociaux présents

en permanence sans être intrusifs

Le négatif :★ Peut-être trop d’effets★ Visualisation plein écran des

photos originale mais pasforcément optimale


Toronto Burlesque Festival

4 jours d’extravagance mêlant performances scéniques et soirées avec des artistes du monde entier. Le festival se targue d’être un des meilleurs au monde depuis sa création en 2008 et est fier de proposer une des plus grandes variétés de routines burlesques et artistiques.

Une Burlesque University a également lieu pendant ce festival pour enseigner les bases de l’effeuillage.

Le positif :★ Tout est présent dès la home★ Contenu dynamique type blog★ Design général et menu clairs

et cohérents★ Icones RS en haut de page

Le négatif :★ Home très chargée★ Menu et icones RS disparaissent

au scroll★ Pas d’entrée “blog” ou “news” sur le

menu, il faut forcément repasserpar la home


London Burlesque Festival

Ce festival se veut la scène majeure du burlesque, accueillant les meilleurs performers au monde, permettant ainsi au genre de gagner en renommée internationale.

Rapidement, en effet, le festival a gagné ses galons et accueille désormais les World Burlesque Games.

Le positif :★ Le menu ne disparaît pas

au scroll★ Call to action billetterie spectacle

clairs et élégants

Le négatif :★ Contenu très pauvre★ La galerie renvoie vers facebook★ L’entrée “video” ne propose qu’une

vidéo qu’on retrouve par ailleurs sur TOUTES les pages du site

★ Le site ne sert qu’à rediriger versles billetteries.


Sasquatch !

Un festival musical annuel ayant lieu dans l’état du Washington et qui propose une programmation mixte (indie-rock, rock alternatif, auteurs-compositeurs folk, hip-hop, électro et spectacles vivants humoristiques)

Sasquatch! a été nommé dans le Top 10 des festivals musicaux estivaux aux USA par ConcertBoom.

Le positif :★ Design dynamique et moderne★ Animations élégantes★ Big Areas★ Menu clair et cohérent★ Appli mobile

Le négatif :★ Un peu de lenteur au chargement

à cause des grandes images et des typos en cache

★ La barre de sous-menu masque les liens RS quand activée


Semaine du Burlesque

Lancée par l'association Garter & Garter à Paris, cette initiative vise à promouvoir l’effeuillage burlesque, à sensibiliser aux différentes pratiques du burlesque (néo, classique, boylesque, etc.) et à ses valeurs, ainsi qu'à questionner la représentation des corps et de la sexualité dans notre société.

L’événement a pour but de promouvoir le burlesque en France et en Belgique principalement.

Le positif :★ Navigation simple, claire

et cohérente★ Animation élégante entre

les pages★ Module “Presse” original qui

propose de l’interaction

Le négatif :★ Design un peu triste★ Carrousel de photos peu efficace et

sans possibilité d’agrandir ★ Le menu disparait au scroll★ Les icônes RS sont reléguées

en bas de page


Question référencement, on note deux cas de figures principaux:

★ Les sites de festivals déjà reconnus, référencés naturellement, auxquels les utilisateurs accèdent parfois même sans passer par un moteur de recherche

★ Les sites proposant des galeries photos fournies par lesquelles les internautes arrivent sur le site (via google images ou équivalent.)

Conclusions:

Les blogs et les news sont assez rares et certains sites sont clairement des sites amateurs créés par les artistes eux-mêmes.

Il vaut mieux s’inspirer des sites de festivals musicaux ou généralistes, même si la compagnie Speakeasy propose un site très conceptuel et esthétique

SITES WEB


De larges visuels viendront illustrer le site pour valoriser l’imagerie protéiforme des univers burlesques.

La création et l’animation d’un blog sont un atout indéniable pour produire du contenu pertinent pouvant attirer un public non averti en plus d’aider au référencement naturel.

Le genre Burlesque étant très visuel, l’inclusion d’une page galerie, qui se doit d’être riche en visuels, est également un plus pour attirer l’internaute venu d’un moteur de recherche d’images.

Préconisations:

Visuellement, nous recommandons un design plus sobre dans sa construction pour l’élégance recherchée, agrémenté de touches plus excentriques pour conserver l’esprit Burlesque.

L’architecture du site se devra de rester simple et ne pas multiplier les entrées dans le menu principal. L’utilisateur du site a besoin de trouver ce qu’il cherche rapidement et de manière claire.

SITES WEB


Vixen Valentease Burlesque Show

Infos présentes: ★ Programmation★ Date★ Prix★ Lieu

Affiche avec un aspect rétro, chargée en texte mais avec une seule police et une seule couleur déclinée. Lisibilité conservée malgré beaucoup d'informations.

Le fait de n’avoir qu’une seule typo permet d’afficher plus d’informations sans étouffer la composition

AFFICHES


Beach Blanket Burlesque !

Infos présentes: ★ Date★ Prix★ Lieu

Affiche avec un aspect rétro, couleurs désaturées. Les informations texte contribuent à dessiner la silhouette. Grande lisibilité. Quantité d’informations limitéeau strict nécessaire.

Le texte devenant dessin permet d’intégrer des informations sans surcharger l’affiche

AFFICHES


Peek-a-Boo Burlesque Show

Info présente: ★ Date

Multiples typos, univers chromatique limité à deux teintes en plus du fond noir. L’absence de date et de prix laissent à penser qu’il s’agit d’une affiche interne à un cabaret/club.

On évitera le côté voyeuriste du trou de serrure même s’il est ici justifié par le nom du show.

AFFICHES


New Orleans Burlesque Festival

Info présente: ★ Date (année seulement)

Affiche très graphique, inspiration western, dans un dégradé de tons chaud homogène et efficace. Association de différentes typos pour contrebalancer cette unité de couleur. Très peu d’informations texte alors que c’est une 1ère édition du festival

L’unité de couleur adoucit un peu la charge visuelleL’épure informative permet de jouer avec denombreuses typos

AFFICHES


New-York Burlesque Festival

Info présente: ★ Date

Fond épuré; illustration quadrichromie,typo néon jaunes et roses.On est dans l’imagerie cabaret / VegasLe festival en est à sa 7ème édition il se contente donc d’informer quant aux dates.

L’illustration est un peu étouffée par le texte qui pourtant n’apporte pas beaucoup d’infos. La date est même la partie la moins lisible.

AFFICHES


The Bon-Bons Burlesque Revue

Infos présentes: ★ Date★ Prix★ Lieu★ Programmation★ Réservations

Affiche pseudo vintage, très chargée, très kitsch. Cependant les infos sont présentes et lisibles grâce à une unité de typo qui évite de surcharger encore la composition.

AFFICHES


Festival Burlesque de Toulouse

Infos présentes: ★ Date★ Prix★ Lieu★ Programmation★ Réservations

Affiche vintage par son aspect sépia, avec une connotation cirque entre la typo “Burlesque” et le fond laser. L’ensemble reste cependant plutôt sobre dans le genre. Toutes les infos pratiques sont regroupées dans un bandeau en basde composition.

AFFICHES


This is Burlesque !

Infos présentes: ★ Date★ Prix★ Lieu★ Programmation

Mise en page typée magazine avec un jeu sur la disposition horizontale ou verticales des titrages pour “encadrer”la photo.Clarté grâce à une typo unique, déclinée en différentes graisses et couleurs.

AFFICHES


Sasquatch !

Infos présentes: ★ Date★ Lieu★ Programmation★ Réservations

Affiche illustration colorée et décalée avec BEAUCOUP de texte, intégré au dessin. L’ensemble reste clair même si, volontairement, chargé. En revanche l’affiche exige d’être vue de près pour être intégralement déchiffrée.

AFFICHES


Rock en Seine

Infos présentes: ★ Date★ Lieu★ Programmation★ Réservations

Affiche illustration dans un style un peu rétro.Les têtes d’affiches sont disposées de telle manière qu’elles encadrent le visuel. La date est l’élément le plus visible.

AFFICHES


AFFICHES


Dans tous les cas une règle semble, à juste-titre, prévaloir: si l’affiche se décide chargée, elle l’est soit par ses multiples typos, soit par sa multiplicité de couleurs.

Les affiches se doivent de mettre en avant de manière explicite les informations importantes. Même dans le cadre d’affiches textuelles, les têtes d’affiches sont généralement écrites dans un corps plus important. Maître-mot: prioriser

Conclusions:

Les affiches de festivals burlesques sont aussi variées que les définitions du genre. On a de tout, du kitsch et du graphique, du vulgaire et de l’élégant, du vintage et du moderne, du surchargé et du fade. Même en sortant du genre on a également deux tendances: l’affiche typographique très chargée ou un design plus épuré qui “sacrifie” une partie des informations.

AFFICHES


Nous tenions également à la notion d’universalité impliquée par le traitement illustratif :les personnages représentés sur l’affiche symboliseront, par leurs différentes attitudes et leurs différents physiques cette diversité de corps que le Burlesque tient à représenter avec fierté.

Nous voyons enfin l’affiche illustrée comme un retour aux sources du cabaret et du burlesque et les affiches de Toulouse-Lautrec ou René Gruau.

Préconisations

Afin de garder en lisibilité, nous recommandons l’utilisation limitée de typos et couleurs variées.L’illustration nous semble être le choix graphique le plus pertinent avec un pouvoir de suggestion fort, une liberté de composition accrue et un traitement de la nudité moins cru que la photographie

Le visuel doit être simplifié et fortement présent sur la surface globale de la composition et le texte peut le renforcer en épousant certains contours, en encadrant l’illustration ou en la dessinant.

Réponse au brief.

III

Parti-pris stratégique.

1

ARBORESCENCE :

Sur la deuxième moitié du menu, nous avons placé les éléments ayant plus trait au pratique:

Les réservations, vers lesquelles des redirections existent déjà depuis la page programmation (et ses pages activités et shows associées)

Les informations pratiques, telles que les adresses, plans d’accès et transports en commun à proximité des lieux-clefs du BFB

Et enfin, le blog, traditionnellement placé en toute fin de navigation, position presqur aussi importante que la première, qui regroupe les news et articles généraux

Les liens vers les différents réseaux sociaux seront présents en haut et bas de page pour maximiser leur impact tout en gardant une certaine discrétion.

Notre volonté était de proposer un site clair et accessible, avec une hiérarchie de l’information précise. La page d’accueil se veut donc volontairement épurée, mais proposant directement des call to actions renvoyant vers la programmation et les derniers articles de blog.

La programmation, justement, est la première entrée du menu puisque c’est l’info n°1 que l’utilisateur vient chercher sur le site.

Ensuite, le Burlesque étant un genre féminin et féministe, il nous semblait naturel de mettre en avant les trois femmes à la tête de l’organisation du BFB.

Comme nous l’avions souligné, les galeries ont un double-rôle majeur: restituer l’effervescence du festival et servir de porte d’accès dérobée au site

Parti-pris stratégiqueARBORESCENCE

Les parcours utilisateurs ont pour objectif de cartographier le cheminement mental de l'utilisateur et les questionnements associés : l'intérêt est d’imaginer les réponses à apporter à chaque parcours pour dresser les récurrences et formaliser des tunnels efficaces tenant compte des spécificités des cibles prioritaires.

La cartographie et la matérialisation des parcours utilisateur permettent de définir clairement les scénarios de visites de vos clients : en simulant les parcours utilisateurs, vous pouvez projeter concrètement les réponses à apporter en rapport à chaque problématique ou besoin identifié.

Ce travail apporte des réponses pragmatiques et matérialise de façon lisible les étapes-clefs d’adhésion d’un utilisateur-type au projet.

Parti-pris stratégiquePARCOURS UTILISATEUR

Kézako ?

Le Parcours Utilisateur est un outil au croisement de la stratégie marketing et de

l’UX design qui permet de visualiser l’expérience du projet vécue par

un utilisateur-type.

Il représente les différentes étapes du processus de découverte et d’adhésion

et aide à une analyse de l’expérience en vue de l’améliorer

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PARCOURS UTILISATEUR :

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52


S.E.O / S.E.A

Kézako?

S.E.O = Search Engine Optimization soit littéralement optimisation de moteur de recherche. En français on parle généralement de référencement naturel. C’est l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. Il faut évidemment viser la première page car dans la majorité des cas l’utilisateur ne consulte même pas les suivantes.

Cette technique s’appuie donc sur les mots-clefs et leur placement stratégique au sein des différentes pages du site

S.E.A = Search Engine Advertisement (publicité sur moteur de recherche).

C’est l’action de payer pour des liens commerciaux mis en avant sur les pages de

résultats des moteurs de recherche

Selon le budget et les résultats du S.E.O, une campagne AdWords pourra être lancée dans

les semaines précédent le festival pour générer un regain de trafic sur le site et, dans

la continuité, une plus forte affluence au festival

Parti-pris stratégique

Comment ?

Nous proposons d’alterner différentstypes d’articles:

★ Des billets informatifs (annonces de tête d’affiches, avancée de l’organisation…)

★ Des billets culturels (histoire du burlesque, les festivals à travers le monde, métiersde l’ombre…)

★ Des billets “interviews” (3 questions à…, présentation des assos…)

Pourquoi ?

La stratégie S.E.O à l'avantage d'être gratuite mais lente, elle devra donc être mise en place le plus tôt possible afin de maximiser son efficacité. La création d’un blog, régulièrement alimenté, permet donc au nom de domaine d’acquérir une existence et un trafic en amont de son lancement officiel et ainsi d’augmenter son référencement naturel sur les moteurs de recherche, en multipliant les points d’entrées vers le site du festival.

Les articles, partagés sur les réseaux sociaux, sont autant de contenu qualitatif pour l’auto-promotion du festival et la fidélisation d’une communauté.

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BLOG


Charte éditoriale

Il ne faut pas oublier que nous nous adressons autant aux néophytes qu’aux aficionados.Il faut donc jongler avec le jargon Burlesque et sa vulgarisation pour enseigner aux nouveaux venus dans cet univers sans paraître trop didactiqueaux connaisseurs.

Concernant les performers, les personnalités ou les lieux majeurs du Burlesque, nous recommandons des liens hypertextes vers leur site / page lorsqu’ils sont cités pour la première fois.

Nous recommandons:

★ Un ton enjoué et accessible★ L’emploi de la troisième personne

du singulier : "ON"★ L’insertion de liens vers des vidéos ou sites

externes pertinents★ Au minimum 350 mots par billet★ Environ 3 paragraphes de taille équivalente★ Environ 1 illustration par paragraphe★ La citation des sources (liens vers les sites

d’où les illustrations proviennent…)★ Le présent de l’indicatif (plus vivant)

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BLOG


Puis, à la belle époque, les femmes célèbres ne sont autres que les courtisanes telles la belle Otéro. Pour asseoir leur réputation, et leur pouvoir sur les hommes, ces dernières établissent leur carrière sur scène et notamment sur celle des Folies-Bergères, où elles divertissent et hypnotisent la gente masculine avec des numéros de danseet de séduction.

Le Music-Hall était né, et avec lui, le burlesque!Aux USA les artistes itinérants du monde du cirque emmènent en tournée des spectacles plus particulièrement destinés à un public averti, certains insolites et d’autres dans lesquels les artistes se dévoilent plus ou moins.

Entre 1910 et 1930, l’effeuillage Burlesque est très populaire grâce à des mises en scènes très travaillées qui permettent aux spectateurs (alors plongés dans une crise économique) de s’évader.

On imagine souvent que le Burlesquetrouve ses racines dans les années 40

50, avec l’âge d’or de l’imagerie rock’n’roll et pin up. Mais ses origines sont plus anciennes encore. Flash back sur l’histoire du “cancre” du divertissement.

À la fin du XIXème siècle, le Burlesque, souvent qualifié de Victorian Burlesque, était un spectacle regroupant des comiques, des chanteurs, et aussi des « Chorus Girls », c'est à dire un groupe de jeunes femmes qui dansaient de manière synchronisée entre les sketches comiques. Le burlesque divertit les classes moyennes et populaires d'Angleterre avec des spectacles, certes comiques mais dont le sujet principal reste le sexe, ce qui en fait le« mauvais élève » du show biz.

Histoire d’un cancre du divertissement

““

Mais à l’aube de la seconde guerre mondiale, sa popularité décline: le burlesque est désormais considéré comme indigne, fréquenté par une classe sociale élevée qui veut s’encanailler.

S’en suivront des décennies de mépris et de retours en grâce pour le genre, au fil des tendances et de l’évolution des moeurs. Dans les années 50, le Burlesque revient sur le devant de la scène grâce aux Pin-ups qui lui impriment une identité encore forte aujourd’hui. Puis, pendant les seventies, les féministes s’opposent au fait que la femme doive se déshabiller pour le plaisir des yeux. 20 ans plus tard, le New Burlesque propose alors une relecture féministe et engagée du genre qui perdureencore aujourd’hui.

Exemple d’article (sans illustration)

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https://en.wikipedia.org/wiki/Burlesque#Victorian_theatrical_burlesque

Instagram

Dans un secteur où l’image a tant d’importance, Instagram est évidemment plus que conseillé. Le réseau social, propriété de Facebook, permettra de partager la folie visuelle du Burlesque sur les différents réseaux sociaux cités auparavant.

Passer par Instagram permet également de toucher une communauté nouvelle qui ne serait pas déjà abonnée aux comptes du festival grâce au caractère public d’Instagram et aux recherches associées aux hashtags.

Facebook

Il nous paraît indispensable d’avoir une présence sur le réseau social majeur. Au-delà de son éventail varié d’utilisateurs, et donc de cibles potentielles, facebook propose également des possibilités de publicités ciblées, peu chères mais très efficaces.

La page facebook permettra également de relayer les informations et les articles de blog pour contribuer à leur viralité ainsi que de créer des évènements en lien avec la programmation du festival.

RÉSEAUX SOCIAUX


Pour cela on peut partager :

★ des gifs (à trouver sur giphy.com par exemple) accompagnés de petits messages sans but promotionnel (gif du lundi matin, gif du vendredi soir...)

★ des photos ou vidéos de célébrités du Burlesque

★ des photos ou des brèves issues des coulisses du festival

Recommendations générales:

Au-delà du planning qui suit, jalonné de dates-clefsà respecter, l’idée est de créer de la vie sur la page

facebook, de ne pas la laisser trop longtempssans nouvelle activité.

Entre ces rendez-vous réguliers, du contenu peut(et doit) être publié, sans contrainte réelle de fréquence.

PLANNING ÉDITORIAL


PLA

NN

ING

ED

ITO

RIA

L.

`

face

book

Autres pistes

La plate-forme de micro-blogging Twitter est un réseau qui mêle un aspect très pro et une dynamique de communauté dans les secteurs “de niche” (les utilisateurs sont plus enclins à partager du contenu sur leur fil que sur facebook) mais sur lequel on peut, paradoxalement, plus facilement verser dans le personnel et sortir du sujet (il est en effet conseillé de ne pas se contenter de parler du festival)

C’est également l’outil parfait pour de la news instantanée, du retweet de contenu en lien avec l’univers du Burlesque et du partage de photo sans risque de censure.

RÉSEAUX SOCIAUX


RÉSEAUX SOCIAUX


Autres pistes

Une page YouTube est à envisager, ne serait-ce que pour l’intégration dans le site. YouTube appartenant à Google, cela contribuerait également au référencement naturel et créerait des portes d’entrées vers le site.

Le réseau social émergeant, qui ne se cantonne plus qu’aux seuls ados, c’est Snapchat. Sa facilité d’utilisation, sa liberté de ton et de forme, et sa nature éphémère permettent plus de spontanéité. C’est le réseau social qui peut potentiellement créer le plus d’adhésion et de sympathie même s’il concerne moins d’utilisateurs.

SCHÉMA DISPOSITIF


Kézako?

Dans le sens classique du mot, un dispositif est l’ensemble des pièces composant un

appareil. De la même manière, le dispositif est un schéma représentant visuellement sur un

même plan tous les éléments, acteurs et rouages du projet: livrables, recommandations,

cibles (finales et intermédiaires), dates de production, validation et mise en application…

Le but, ici, est d’avoir une synthèse graphique de tout ce qui gravite autour du BFB

DISPOSITIF :

Parti-pris fonctionnel & technique.

2

Page d’accueilWIREFRAMES:

Programmation

WIREFRAMES

68WIREFRAMES:Les Organisatrices Médias

WIREFRAMES

69WIREFRAMES:Album Slider

WIREFRAMES

70WIREFRAMES:Réservations Informations pratiques

WIREFRAMES

71WIREFRAMES:Blog Article

De nombreux modules sont disponibles, soit nativement (blog, intégration réseaux sociaux)

soit par une installation simple (outils de référencement et de statistiques), et contribuent à

l’efficacité de WordPress.

Étant donné que la programmation définitive et complète ne sera pas établie avant la date de rendu de projet, il est nécessaire que le site soit administrable par les clientes. De plus, le festival a vocation d’être récurrent, il faut donc que d’année en année la programmation et les infos pratiques puissent être adaptées.

Pour cela nous avons opté pour un site WordPress qui propose un back office accessible pour gérer la création ou modification de contenu.

WORDPRESS

Parti-pris technique

Pour la conception technique du site nous avons opté pour le thème développeur _tk qui propose un squelette WordPress vierge permettant de créer un

thème personnalisé from scratch._tk intègre le framework Bootstrap qui simplifie la

construction de pages web par ses mises en formes et plugins intégrés et FontAwesome qui offre une

des plus grandes bibliothèques d'icônes.

Certaines fonctionnalités du site ont nécessité l’utilisation de bibliothèques jQuery.

C’est le cas par exemple l’outil Fancybox qui permet d’afficher les images en plein écran en atténuant la

page lors de la visite d’une galeriede MixItUp, pour un filtrage dynamique

de la programmation

La mise en forme a été écrite en SASS, un langage de génération dynamique de feuilles de styles dérivé du CSS. Ce préprocesseur intègre des fonctionnalités d’écritures qui augmentent la productivité et permettent une plus grande maniabilité quant à d’éventuelles modifications.

OUTILS DE DÉVELOPPEMENT


Yoast SEO afin d’optimiser la rédaction de contenu (en particulier sur les articles de blog) dans une

optique de stratégie de référencement naturel (S.E.O)

Un site trop long à charger c’est à la fois le risque qu’un visiteur impatient s’en aille pour ne plus revenir

et une pénalité pour le référencement Google. Pour parer à cela, nous avons opté pour le plugin de mise

en cache WP Super Cache

Akismet est un outil de modération qui vérifie les commentaires laissés sur les articles de blog pour

s’assurer qu’il ne s’agit pas de spam

Custom Post Type UI permet de créer un nouveau type de contenu (par exemple “Organisatrices”) qui ne soit ni une page ni un article pour détourner l’architecture de WordPress et faciliter la création et gestion de contenu

Advanced Custom Fields, quant à lui, propose de définir une liste de champs personnalisables qui serviront à générer l’architecture d’une page. Au lieu de l’éditeur standard de WordPress, on peut identifier et ordonner les informations à saisir lors de la création d’un contenu (Ex: n° tél / site web…)

PLUG-INS


L’extension Contact Form 7 a été choisie, entre autres pour la gratuité de l’option d’envoi de fichiers

joints contrairement à certaines de ses concurrentes.

Nous avons dû cependant modifier le code de cette extension afin de la plier à nos besoins, notamment

concernant l’intégration de PayPal.

Afin d’établir la programmation, les organisatrices doivent recevoir les candidatures d’artistes Burlesques du monde entier.

Pour cela, nous avons créé un formulaire (en Français et en Anglais) permettant à tout le monde, moyennant une contribution via PayPal, de candidater en fournissant des informations quant à son personnage et son show, ainsi que des photos et vidéos d’illustration afin de permettre aux organisatrices de faire leur choix.

FORMULAIRE


Parti-pris créatif.

3

MOODBOARDSAttitudes & physiques

Kézako?

Un moodboard, aussi appelé planche de tendance, est un type de collage qui peut être composé d'images, de texte et d'objets qui sert de référence au cours d'un projet.

Les moodboards sont généralement utilisés pour montrer en amont d'un projet la direction esthétique, l’ambiance, l’atmosphère recherchée.

MO

OD

BO

AR

DS

Accessoires & m

atières

MOODBOARDSIllustrations & typographies

RECHERCHES PRÉALABLES LOGO

En effet, le logo doit également pouvoir exister seul (sur le fond de scène par exemple) et doit

être porteur de sens et témoin de l’univers Burlesque à lui seul et pas seulement dans la

composition de l’affiche ou du webdesign.

L’option d’agrémenter ce logo de décorations / enluminures pour ajouter de l’énergie et du fun,valeurs indispensables du burlesque estégalement à considérer.

Nous préconisons un logo-texte, épuré et élégant, reprenant le nom du festival.

A cela nous ajoutons une déclinaison de ce logo, plus graphique et stylisée pour que ce texte

deviennent une forme, une image.

Parti-pris créatif

81

LOGOTYPE

Le Bordeaux Festival Burlesque, premier du genre à Bordeaux, se démarque avec un sigle aux courbesépurées dévoilant les initiales de l’événement. Il est associé à une composition typographique garantede l’imagerie du burlesque du début du 20ème siècle. Un dédoublement de lignes, féminisé et adoucitpar les volutes du mot “festival” mais aussi par le jambage de la lettre Q.Le logo renvoie alors l’image d’un burlesque à la fois synchrone et référencé.

Le logotype est développé dans plusieurs variantes de présentation afin de convenir aux différentesutilisations et supports.

Pour les impressions/supports en couleur, il convient d’utiliser le logotype en positif doré BFB*sur fond bleu nuit éclairé ou sur fond blanc.

Utilisation du blanc :Le sigle pourra être appliqué en filigrane blanc (50 %) sur les photos en tant que signature.

Pour les fonds de scène, c’est la variation 1 qui sera exploitée en défonce (blanc sur noir)afin de renvoyer les lumières colorées.

*composition des couleurs, se reporter à l’univers chromatique

Parti-pris créatif

TYPOGRAPHIE

Parti-pris créatif

TYPOGRAPHIE

Parti-pris créatif

Playfair Display est une typographie dessinée par Claus Eggers Sørensen. C’est une typographie àempattements qui trouve son inspiration dans les fontes de la fin du 18ème siècle. Playfair Displayoffre plusieurs variantes: gracieuse, généreuse et féminine dans sa version bold, elle peut se coller à lapeau de l’effeuillage. Dans sa version regular, la typographie revêt un aspect plus élégant et classique,correspondant aussi à l’image de la ville qui abrite l’événement. Elle sera utilisée dans les compositions graphiques du BFB essentiellement sur les titrages mais également sur des petites portions du corpsde texte.

Afin de ne pas inscrire le BFB uniquement dans une image rétro et vintage, nous avons associé latypographie Playfair Display à la Roboto dans sa version condensée, pour un mariage contrasté etcontemporain. La typographie conçue par Christian Robertson en 2011 répond au besoin de lisibilitésur toutes tailles et résolutions d’écrans. Pour l’anecdote, la Roboto est une fusion de trois autres typos: Helvetica, Din, et Myriada ce qui lui a valu le sobriquet de «Frankenfont» (un joli nom de scène répondant parfaitement à l’impertinence et au jeu du Burlesque ! )

UNIVERS CHROMATIQUE

Parti-pris créatif

Le bleu nuit est choisi comme couleur de fond, il convient de l’éclairer avec un subtil dégradé radialAfin de lui donner de la profondeur. Plus doux et profond qu’un noir, il suggère l’heure du spectacle !Le doré (combinaison colorée évoquant le doré) réchauffe et apporte éclat et glamour. Il est à utiliseravec parcimonie sur de petites touches. Ensemble, ils font appel à l’univers Gatsby des années ‘20.

Le blanc est utilisé pour contraster, apporter lumière et neutralité.

Bleu nuit:

CMJN 97 88 53 82RVB 12 12 27Hexa #0C0C1B

Doré:

CMJN 15 38 73 4RVB 215 161 84Hexa #D6A153

Blanc:

LOGO

Parti-pris créatif

Nous tenions également à la notion d’universalité impliquée par le traitement illustratif :les personnages représentés sur l’affiche symboliseront, par leurs différentes attitudes et leurs différents physiques cette diversité de corps que le Burlesque tient à représenter avec fierté.

Nous voyons également l’affiche illustrée comme un retour aux sources du cabaret et du burlesque.

Nous avons opté pour un traitement visuel de l’affiche en illustration car cela nous semble porteur de plus d’

élégance vis à vis de la représentation de la nudité, que la photographie qui peut plus facilement être

perçue comme plus crue.

Le pouvoir de suggestion est aussi plus fort en illustration et la liberté de composition accrue.

PRINT

95RECHERCHES préalables

RECHERCHES préalables

AFFICHE

Parti-pris créatif

Le concept iconographique du BFB est de faire appel à des formes connues du paysage architecturalebordelais et plus largement français et d’en revisiter la représentation et l’utilisation.

Située Place de la Bourse, un des site les plus visité de Bordeaux, la première figure utilisée est la fontaine des trois grâces. Elle définit le concept de l’affiche du premier festival de Burlesque bordelais.Les trois grâces, symboles d’Allégresse, d’Abondance et de Splendeur quittent leur socle pour venirs’effeuiller sur la place bordelaise. Empreintes de divers profils burlesques mais aussi écho aux trois organisatrices, les trois grâces prennent à leur tour des allures glamour, rockabilly ou provocantes.

Le traitement graphique de l’affiche joue sur des contrastes de luminosité mais aussi de spontanéité.Pendant que les statues prennent vies, elles connaissent la couleur, la profondeur et la vibration dutrait, tandis que le décor est figé par une illustration vectorielle en aplat, se référant à la tendance actuelle du flat-design.

Le message de l’affiche se fait à travers le visuel et le logo, une information directe invitant à se reporter au supports de communication connexes.



Affiche

Déclinaison flyer

102

103

Dans la continuité du concept iconographique entamée avec l’affiche, le design propose des mascarons bordelais (un ornement architectural représentant des visages) pour présenter les têtes d’affiche sur la page d’accueil du BFB. Ainsi, entre gargouille et parure, les portrait sont encadrés avec caractère.

Nous retrouvons la programmation du festival dans une colonne Morris, pour l’évocation au monde du spectacle et le pont de Pierre comme une frise en dentelle pour délimiter le pied de page.Viennent s’ajouter à l’iconographie, tout une série de pictogrammes faisant plus ou moins appel à desobjets des années folles, berceau esthétique du burlesque.

Afin de renforcer et d’organiser les différents contenus, quelques attributs graphiques sont utilisés - filets et cadres dorés - Ils sont traités très légèrement de manière à ne pas encombrer les compositionset à rester subtils.

Parti-pris créatifWEBDESIGN - SITE

WEBDESIGN:Page d’accueil Desktop

Mobile

WEBDESIGN:Programmation Desktop

Mobile

WEBDESIGN:Show Desktop

Mobile

DesktopWEBDESIGN:Les Organisatrices

Mobile

DesktopWEBDESIGN:Galerie

Mobile

DesktopWEBDESIGN:Album

Mobile

DesktopWEBDESIGN:Diaporama

Mobile

DesktopWEBDESIGN:Réservations

Mobile

DesktopWEBDESIGN:Informations Pratiques

Mobile

En prenant en considération la nature hautement visuelle du projet, nos recommandations se portent sur un design faisant la part belle aux grands visuels. Le blog, pour gagner en capacité d’attractivité adoptera donc une architecture en pleine largeur qui, à nouveau, mettra en valeur les visuels.

Le style “maçonnerie” popularisé par la mise en page de Pinterest a été écartée, la proposition manquant d’élégance pour le sujet. À l’inverse, en plus de jouer sur les codes du luxe, une mise en page aérée et illustrée par des photos en très grande taille est également une tendance porteuse d’un certain standing. Le site du festival aura ainsi une image moderne, professionnelle et qualitative.

Afin de ne pas rendre fastidieuse la navigation par un scroll infini pour accéder aux articles plus anciens, nous opterons pour une mise en page n’affichant que l’introduction des billets avec un call to action vers l’article complet. Des encarts texte en transparence, pour laisser vivre les visuels en une, rappelleront aussi les jeux d’opacité des tenues de scène.

Parti-pris créatifWEBDESIGN - BLOG

DesktopWEBDESIGN:Blog

Mobile

DesktopWEBDESIGN:Article

Mobile

Remarques

IV

IMPRESSION:

Les frais d’impression des supports de communication print sont à la charge des clients et non inclus dansle devis final.

HÉBERGEMENT:

Les frais d’hébergement et l’achat du nom de domaine du site vitrine et du blog sont à la charge des clients et non inclus dans le devis final.

L’équipe s’engage à donner les accès au site vitrine, au blog, et aux comptes des différents réseaux sociaux.

Conception& réalisation

NOTRE ENGAGEMENT:

/ Création de logo et chartegraphique associée

/ Réalisation d’un support de communication print déclinable

en affiches et flyers/ Conception d’un webdesign et

développement du site vitrine & du blog/ Réaction de contenu pour le site

vitrine et d’articles pour le blog/ Référencement naturel

/ Création de comptes sur lesréseaux sociaux définis

/ Mise en place d’un formulaire d’inscription au festival

RÉFÉRENCEMENT:

Notre équipe réalisera le site internet avec le souci d’un référencement naturel efficace, mais ne peut s’engager surdes résultats précis.

Aucune démarche de référencement payant n’est engagée par l’équipe nipar Digital Campus.

Toute démarche de référencement payant sera à la charge des clients et non-inclue dans le devis final

L’équipe s’engage à donner l’accès aux clients à l’outil de statistiques du site en lui expliquant la lecture du tableau de bord.

Rétro-planning

V

126

127

128

Annexes

VI

DEV

IS F

ICT

IF

DEVIS PRINT RÉELS

onlineprinters.fr

Description Tarifs Délais

Flyers A6 CMJN R/V 250gr/m2 Couché brillant 5000ex = 39,24€10000ex = 76,80€

3-4 jours ouvrés

Flyers A6 CMJN + Vernis UV R/V 250gr/m2 Couché

5000ex = 45,24€10000ex = 106,56€

5-7 jours ouvrés

Affiche A2 CMJN R/- 135gr/m2 Couché brillant 200ex = 62,84€400ex = 77,63€

3-4 jours ouvrés

Affiche A2 CMJN + Vernis UV R/- 135gr/m2 Couché

200ex = 95,66€400ex = 121,98€

5-6 jours ouvrés

Toile textile 110 g/m² résistance au feu B1Œillets sur ourlet périphérique 2m/2m (4 m2)

1ex = 97,20€ 4-5 jours ouvrés

PRÉC

ON

ISAT

ION

S S.E.O

Validation du Cahier des chargesSignature précédé de la mention ‘‘lu et approuvé’’ par les porteuses de projet, l’équipe et le coordinateur de projet

PORTEUSES DE PROJET L’AHHHHGENCE!!! COORDINATEUR DE PROJET

Internet

Bordeaux Festival Burlesque - Cahier des Charges